AI hỗ trợ sản xuất, không quyết định thành công
AI phát triển game là việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo cùng các tiến bộ công nghệ để hỗ trợ quy trình tạo tài sản và xây dựng trò chơi, nhưng không đồng nghĩa máy móc có thể tự tạo ra một tác phẩm ăn khách. Trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh quý II năm tài chính 2027 của Take-Two, CEO Strauss Zelnick trả lời câu hỏi của nhà đầu tư về AI và vai trò của công nghệ trong phát triển game. Ông cho rằng những tiến bộ gần đây đã giúp việc tạo tài sản dễ dàng hơn, tiếp nối xu hướng công cụ ngày càng thuận tiện trong ngành. Tuy nhiên, Zelnick nhấn mạnh rằng làm ra một cú hit vẫn khó như trước và việc tạo nên thành công thuộc về con người.
Đây là ranh giới đáng chú ý: AI có thể rút bớt ma sát trong sản xuất, nhưng tốc độ tạo tài sản không tự biến thành một trải nghiệm khiến hàng triệu người chơi quan tâm. Vì vậy, nên xem AI trong ngành game là công cụ hỗ trợ quy trình, không phải công thức bảo đảm thành công.
Nhà đầu tư hỏi về AI giữa lo ngại vi phạm bản quyền
Câu hỏi về AI xuất hiện trong bối cảnh các nhà đầu tư quan tâm đến cả cơ hội cạnh tranh lẫn rủi ro mới. Một người gọi vào cuộc họp bày tỏ lo ngại về các bản tổng hợp và giải mã được hỗ trợ bởi AI, vốn đang làm dấy lên quan ngại về vi phạm bản quyền trong giới phát hành game. Zelnick nói ngành game trước đây phần nào ít bị ảnh hưởng hơn nhờ dung lượng tệp, hệ sinh thái máy chơi game và đặc điểm trực tuyến; song ông thừa nhận AI có thể tạo ra mối đe dọa và cho biết Take-Two đang tăng cường biện pháp kỹ thuật cũng như hoạt động pháp lý để đối phó.
Một nhà đầu tư khác muốn biết liệu AI có thể đem lại lợi thế cạnh tranh cho Rockstar, đơn vị phát triển GTA 6. Câu trả lời của Zelnick không đặt trọng tâm vào việc công nghệ thay thế đội ngũ, mà vào khả năng con người sử dụng công cụ mới. Cách nhìn này hợp lý: AI vừa mở ra năng lực sản xuất, vừa khiến doanh nghiệp phải chú ý hơn đến bảo vệ nội dung và quyền sở hữu.
Tạo game bom tấn vẫn cần phán đoán của con người
Lập luận cốt lõi của Zelnick là công nghệ có thể giúp tạo tài sản, nhưng không làm cho việc tạo hit trở nên dễ dàng. Ông nói: “Tạo nên một cú hit trước đây đã khó, hiện tại vẫn khó và trong tương lai cũng sẽ khó; việc tạo hit vẫn thuộc về con người”. Nhận định này không phủ nhận giá trị của AI. Thay vào đó, nó phân biệt rõ hiệu quả ở từng khâu với năng lực sáng tạo tổng thể: công cụ có thể hỗ trợ sản xuất, còn lựa chọn ý tưởng, định hình trải nghiệm và kết nối với người chơi vẫn đòi hỏi phán đoán sáng tạo.
Với Take-Two, công thức được Zelnick mô tả là sáng tạo trò chơi bằng sự sáng tạo của con người kết hợp với công nghệ. Đây cũng là lời nhắc cho toàn ngành: AI có thể khiến một phần công việc nhanh và dễ tiếp cận hơn, nhưng game bom tấn không phải kết quả tự động của quy trình hiệu quả. Thành công vẫn cần con người quyết định điều gì đáng được làm và vì sao người chơi sẽ quan tâm.
