Đà tăng phản ánh sức hút đã trở lại
Khách Nhật đến Việt Nam là du khách Nhật Bản nhập cảnh để tham quan, nghỉ dưỡng hoặc trải nghiệm văn hóa, và mức tăng gần 12% trong 10 tháng đầu năm cho thấy điểm đến này đang trở lại rõ nét trong lựa chọn của họ. Việt Nam đón hơn 83.000 lượt khách Nhật trong tháng 10, tăng 36% so với cùng kỳ năm trước; lũy kế 10 tháng đạt hơn 757.000 lượt, tăng 11,6%. Tuy vậy, không nên xem mức tăng là bằng chứng duy nhất về một làn sóng bùng nổ mới: nền so sánh thấp cũng góp phần đẩy tỷ lệ tăng lên, bởi tháng 10 năm trước lượng khách Nhật giảm. Dù vậy, việc tổng lượng khách gần chạm mức cả năm trước chỉ sau 10 tháng là tín hiệu đáng chú ý. Sức bật hiện nay nhiều khả năng đến từ sự kết hợp giữa đi lại thuận tiện và những trải nghiệm Việt Nam vốn phù hợp với sở thích của khách Nhật.
Miễn visa và đường bay rút ngắn khoảng cách
Với khách Nhật, giảm trở ngại trước chuyến đi có thể quan trọng không kém việc quảng bá điểm đến. Chính sách miễn visa Việt Nam cho công dân Nhật Bản cho phép tạm trú 45 ngày, áp dụng từ tháng 3/2026 và dự kiến kéo dài đến tháng 3/2028; quy định này giúp việc lên kế hoạch cho kỳ nghỉ ngắn trở nên dễ dàng hơn. Cùng lúc, mạng lưới đường bay Nhật Việt mở rộng, với thời gian bay khoảng 4-5 tiếng. Từ tháng 7, Vietnam Airlines tăng chuyến trên các tuyến Đà Nẵng–Tokyo và Đà Nẵng–Osaka; từ ngày 28/4, VietJet Air khai thác tuyến Shizuoka–Hà Nội với bốn chuyến mỗi tuần. Đây là thay đổi có tác động trực tiếp: khách có thêm lựa chọn điểm khởi hành, lịch bay và cửa ngõ đến Việt Nam, thay vì phải giới hạn hành trình quanh Hà Nội hay TP HCM.
Ẩm thực, chi phí hợp lý và cảm giác an tâm
Kết nối thuận lợi đưa khách đến gần hơn, nhưng trải nghiệm tại điểm đến mới là lý do để họ muốn quay lại. Khảo sát của Hiệp hội Du lịch châu Á Thái Bình Dương cho thấy khách Nhật đánh giá cao ẩm thực Việt Nam và mức giá phải chăng; trong đó, ẩm thực có ảnh hưởng mạnh nhất đến lựa chọn điểm đến. Từ món ăn địa phương đến lựa chọn mua sắm và thủ công mỹ nghệ, Việt Nam đem lại nhiều trải nghiệm trong một hành trình mà không đòi hỏi ngân sách cao. Sự đa dạng cũng là lợi thế: du khách có thể chọn đô thị như Hà Nội, TP HCM, nghỉ dưỡng ở Đà Nẵng, Phú Quốc hoặc khám phá di sản. Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam, còn cho biết bà cảm thấy tương đối yên tâm khi du lịch tại Việt Nam. Với nhiều du khách, cảm nhận an ninh và sự thân thiện của người dân là phần quan trọng của sức hấp dẫn, chứ không phải tiện ích phụ.
Du lịch hai chiều mở rộng cơ hội kết nối
Đà tăng của khách Nhật nằm trong dòng giao lưu hai chiều, không phải câu chuyện một phía. Năm 2025, Nhật Bản đón 678.500 lượt khách Việt Nam, tăng 9,2% so với năm trước; tổng lượng khách trao đổi giữa hai nước đạt gần 1,5 triệu lượt. Ngày 9/11, lãnh đạo hai nước chứng kiến lễ công bố Năm Hợp tác du lịch Việt Nam–Nhật Bản 2027-2028 tại Tokyo, với kỳ vọng kết nối thêm các điểm đến mới. Đây là cơ hội để chuyển từ những hành trình quen thuộc sang trải nghiệm đa dạng hơn, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho thủ tục đi lại và hợp tác giữa doanh nghiệp du lịch, khách sạn, nhà cung cấp dịch vụ. Muốn đà tăng bền vững, hai bên cần biến sự kiện hợp tác thành sản phẩm cụ thể và kết nối thực chất. Khi cả khách Nhật lẫn khách Việt đều có thêm lý do khám phá, du lịch Nhật Việt sẽ có nền tảng vững hơn thay vì chỉ dựa vào những đợt tăng trưởng ngắn hạn.
