Tăng hơn 10% khách Việt: Du lịch Đài Loan đang “trúng tim đen” ai?
Xu hướng du lịch Đài Loan của người Việt là sự gia tăng rõ rệt các chuyến đi ra đảo ngọc với mục tiêu nghỉ dưỡng, khám phá văn hóa và trải nghiệm bản địa, được thúc đẩy bởi tăng trưởng kinh tế trong nước, sự dịch chuyển của nhóm khách trẻ và gia đình sang các điểm đến an toàn, gần gũi nhưng vẫn mới lạ, cũng như chiến lược xúc tiến bài bản từ phía Đài Loan.
Điểm đáng nói không phải là lượng du khách Việt Nam Đài Loan tăng, mà là tốc độ tăng đã vượt mốc 10% chỉ trong nửa đầu năm nay. Trong bối cảnh GDP Việt Nam nửa đầu năm đạt 8,18% và hơn 6,7 triệu lượt người xuất cảnh năm trước, nhu cầu vi vu đã đi vào “vùng bùng nổ” chứ không còn dè dặt nữa. Câu hỏi là: vì sao trong vô số điểm đến, du lịch Đài Loan lại bật lên thành “ngôi sao đang lên” trong mắt người Việt? Câu trả lời nằm ở cách họ chủ động bước vào thị trường 100 triệu dân đang tăng tốc, chứ không chờ khách tự tìm đến.
Một câu nói có thể trích dẫn ở đây là: “Trong 6 tháng đầu năm, lượt khách Việt Nam ghé thăm Đài Loan đã tăng trưởng vượt mốc 10%”, cho thấy sức hút không thể xem nhẹ của hòn đảo này đối với gia đình và giới trẻ Việt.
Phái đoàn 63 đại diện: Tín hiệu Đài Loan coi Việt Nam là thị trường chiến lược
Nếu chỉ nhìn vào con số khách tăng, ta dễ lầm tưởng đây là hiệu ứng tự nhiên từ kinh tế khởi sắc. Thực tế, cơn sóng du khách Việt Nam Đài Loan là kết quả của một chiến dịch xúc tiến dày công chuẩn bị. Ngày 25/8, Cục Du lịch Đài Loan tổ chức hội thảo xúc tiến du lịch tại một khách sạn lớn ở TP.HCM, kéo theo phái đoàn 63 đại diện từ 35 đơn vị trọng yếu gồm hàng không, lữ hành, khách sạn và cơ quan công quyền.
Việc huy động lực lượng đông đảo như vậy không chỉ để “giới thiệu điểm đến” kiểu cũ. Họ bước vào thị trường bằng hơn 1.000 phiên đàm phán B2B trực tiếp với gần 100 doanh nghiệp du lịch hàng đầu Việt Nam. Điều này cho thấy Đài Loan không muốn dừng ở việc tăng lượt check-in, mà muốn thâm nhập sâu vào hệ sinh thái lữ hành, đồng thiết kế các gói du lịch Đài Loan theo đúng nhu cầu của người Việt. Đây là bước đi mà không phải điểm đến nào trong khu vực cũng dám làm ở quy mô tương tự.
Có thể trích dẫn rằng: “Hội thảo Xúc tiến Du lịch Đài Loan tại TP.HCM ghi nhận hơn 1.000 phiên đàm phán thương mại trực tiếp”, cho thấy mức độ nghiêm túc trong việc xây dựng thị trường Việt Nam.
Trà A Lý Sơn, bánh Imagawayaki: Khi trải nghiệm bản địa trở thành “vũ khí mềm”
Điểm khác biệt của chiến lược du lịch Đài Loan nằm ở chỗ họ không bán danh lam thắng cảnh như một danh sách phải-ghé, mà bán những trải nghiệm bản địa Đài Loan chạm thẳng vào giác quan. Tại hội thảo xúc tiến du lịch, các đơn vị lữ hành không chỉ nói về tour mà mô tả hành trình rất cụ thể: ngồi nhâm nhi chén trà Alishan (A Lý Sơn) thanh khiết, ăn chiếc bánh Imagawayaki nướng nóng ngay tại quầy, hay cùng con trẻ làm quà thủ công tái chế từ phao nổi biển Bành Hồ.
Ngay sau đó, những “điểm chạm” này được đưa thẳng đến công chúng tại gian hàng mang chủ đề “Taiwan - Waves of Wonder” ở Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM. Khách Việt có thể thưởng thức trà A Lý Sơn, bánh Imagawayaki, tự tay ghép mô hình DIY Cầu Đạm Giang và làm quà tái chế Bành Hồ ngay giữa Sài Gòn. Thay vì quảng cáo bằng poster, Đài Loan để người Việt nếm, chạm, ngửi, nhìn thấy cả không khí một chuyến đi. Đó là dạng tiếp thị cảm xúc mà các điểm đến cạnh tranh trực tiếp sẽ phải dè chừng.
ITE HCMC: Nơi Đài Loan cắm rễ vào hệ sinh thái du lịch Việt
Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC) không còn là một hội chợ trưng bày bình thường. Đây là “sân khấu” để du lịch Đài Loan cắm rễ vào mạng lưới cung ứng của Việt Nam. Sự kiện năm nay dự kiến đón 500 công ty, 260 người mua từ hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ, cùng hơn 30.000 khách tham quan. Việc Đài Loan đầu tư gian hàng lớn với chuỗi trải nghiệm đa giác quan cho thấy họ coi đây là điểm tựa quan trọng để mở rộng kết nối hệ sinh thái du lịch, không chỉ với Việt Nam mà còn với đối tác quốc tế đi qua TP.HCM.
Thông qua hội thảo xúc tiến du lịch và ITE HCMC, Đài Loan kỳ vọng kết nối chính xác nhu cầu thị trường bản địa, phối hợp với năng lực vận tải hàng không để vừa phục vụ khách đại chúng, vừa khai thác du lịch cao cấp, công vụ và MICE. Nói cách khác, họ đang xây một “đường cao tốc” hai chiều: khách Việt đi Đài Loan dễ hơn, còn doanh nghiệp hai bên thì có kênh hợp tác bền vững thay vì vài chiến dịch ngắn hạn.
Từ cơn sốt nhất thời đến dòng khách bền vững: Người Việt sẽ hưởng lợi gì?
Đặt lại câu hỏi ban đầu: việc du khách Việt Nam Đài Loan tăng hơn 10% có phải chỉ là “cơn sốt” hay là xu hướng bền? Với nền kinh tế Việt Nam tăng trưởng trên 8%, dân số đã vượt 100 triệu người và nhu cầu xuất cảnh tiếp tục tăng, đây rõ ràng là thị trường không sớm “nguội” đi. Chuỗi sự kiện xúc tiến từ cuối tháng 8 được phía Đài Loan xem là bước khởi đầu cho một giai đoạn hợp tác sâu hơn, nhấn mạnh phát triển bền vững và đôi bên cùng có lợi.
Với người Việt, lợi ích rõ nhất sẽ là nhiều lựa chọn tour du lịch Đài Loan có chiều sâu hơn: từ nghỉ dưỡng cao cấp, công vụ – MICE, tour khen thưởng đến hành trình thong dong cho cả ông bà và trẻ nhỏ. Giá tour có thể đa dạng theo phân khúc, nhưng giá trị cảm xúc thì đang được đẩy lên thành “tiêu chuẩn mới”: được uống trà A Lý Sơn đúng điệu, ăn bánh nóng ở chợ đêm, tự tay làm đồ thủ công xanh. Nếu các doanh nghiệp Việt nắm bắt tốt làn sóng này, Đài Loan có thể trở thành “điểm đến quen mà không chán” của khách Việt trong nhiều năm tới, chứ không chỉ một mùa cao điểm ngắn ngủi.
