Tăng trưởng 14,4%: Một mùa du lịch có sức bật rõ rệt
Du lịch Việt Nam tăng trưởng là xu hướng thể hiện qua việc lượng khách quốc tế Việt Nam tăng nhanh, cơ cấu thị trường đa dạng hơn, các đường bay thẳng được mở rộng, cùng hành vi du lịch thay đổi theo hướng ưu tiên nghỉ dưỡng, trải nghiệm văn hóa và khám phá thiên nhiên, tạo nền tảng để ngành tiến gần mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm tới.
Sau 8 tháng, Việt Nam đã đón gần 16 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,4% so với cùng kỳ và hoàn thành 63,6% kế hoạch cả năm với mục tiêu 25 triệu lượt khách. Đây không chỉ là một kết quả tốt về thống kê du lịch 2026, mà là dấu hiệu cho thấy thị trường đang vận động theo hướng tích cực, với nhiều nguồn khách tham gia vào đà tăng. Tháng 8 – vốn là mùa thấp điểm của du lịch quốc tế – vẫn ghi nhận gần 2 triệu lượt khách, tăng 18,4% so với cùng kỳ năm trước, chứng tỏ sức hút của điểm đến Việt Nam đang không còn phụ thuộc quá nhiều vào một vài giai đoạn cao điểm truyền thống.
Châu Á vẫn là trụ cột, nhưng câu chuyện không còn dừng ở thị trường gần
Nếu chỉ nhìn vào số lượng, châu Á vẫn là nền tảng của du lịch Việt Nam tăng trưởng, với khoảng 11,8 triệu lượt khách trong 8 tháng, chiếm gần 74% tổng khách quốc tế và tăng 7,4%. Trung Quốc và Hàn Quốc tiếp tục giữ vai trò chủ đạo khi riêng hai thị trường này đóng góp hơn 6,3 triệu lượt khách, tương đương gần 40% tổng lượng khách quốc tế. Một câu trích dẫn dữ liệu đáng chú ý là: "Trung Quốc dẫn đầu với 3,54 triệu lượt, còn Hàn Quốc đứng thứ hai với khoảng 2,76 triệu lượt".
Tuy vậy, nếu ngành chỉ thỏa mãn với những thị trường quen thuộc, rủi ro phụ thuộc sẽ kéo dài. Điều đáng giá trong bức tranh thống kê du lịch 2026 là việc thị trường du lịch mới và khách đường dài bắt đầu đóng vai trò rõ nét hơn. Khách nhập cảnh bằng đường hàng không chiếm khoảng 83%, cho thấy sự quan trọng của kết nối bầu trời và việc mở rộng mạng lưới đường bay để đón dòng khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày. Đây là cơ hội, nhưng cũng là áp lực buộc các điểm đến phải nâng chất lượng dịch vụ và trải nghiệm, thay vì chỉ chạy theo số lượng.
Nga và Ấn Độ: Những thị trường bứt phá định nghĩa lại tiềm năng đường dài
Điểm đáng chú ý nhất trong cơ cấu khách quốc tế Việt Nam là sự bứt phá của hai thị trường đường dài Nga và Ấn Độ – những nguồn khách từng ở vị trí khá khiêm tốn. Nga hiện đứng thứ ba với hơn 1 triệu lượt khách trong 8 tháng, tăng tới 165,7% so với cùng kỳ, mức tăng cao nhất trong nhóm các thị trường quy mô lớn. Trong khi đó, khách Ấn Độ đã vượt 612.000 lượt, tăng mạnh từ mức khoảng 102.000 lượt của năm 2019, đưa thị trường này vào nhóm nguồn khách chủ lực mới.
Sự phát triển của mạng đường bay thẳng giữa Việt Nam và Ấn Độ – kết nối New Delhi, Mumbai, Ahmedabad với Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Đà Nẵng – đã rút ngắn thời gian di chuyển và mở đường cho dòng khách Ấn Độ. Với Nga, việc khôi phục, mở rộng các đường bay và tăng tần suất chuyến bay thuê bao cộng hưởng cùng sức hút của các điểm đến biển như Nha Trang, Mũi Né, Phú Quốc. Đây chính là hình mẫu cho cách Việt Nam có thể mở khóa tiềm năng từ thị trường du lịch mới: tập trung vào kết nối hàng không, sản phẩm đặc thù và trải nghiệm khác biệt phù hợp thị hiếu từng quốc gia.
Nội lực mùa lễ và mùa cao điểm cuối năm: cơ hội vượt mục tiêu 25 triệu khách
Tăng trưởng du lịch Việt Nam không chỉ đến từ khách quốc tế, mà còn thể hiện qua sức bật của thị trường nội địa. Trong 5 ngày nghỉ lễ Quốc khánh từ 29/8 đến 2/9, du lịch cả nước ước đón 6,5 triệu lượt khách, tăng khoảng 18% so với cùng kỳ năm trước. Cục Du lịch Quốc gia ghi nhận du khách có xu hướng chọn hành trình gần, liên vùng, thời gian ngắn; ưu tiên nghỉ dưỡng, khám phá thiên nhiên, ẩm thực và trải nghiệm văn hóa, đồng thời chủ động lựa chọn phương tiện di chuyển. Những thay đổi này giúp hệ sinh thái du lịch linh hoạt hơn, giảm áp lực lên một số điểm đến và tạo không gian cho vùng mới nổi.
Với việc đã đạt 63,6% kế hoạch năm sau 8 tháng, cùng việc cuối năm bước vào mùa cao điểm đón khách quốc tế, Việt Nam có thêm cơ sở để gia tăng lượng khách trong những tháng còn lại, hướng tới mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế. Nhưng chặng đường còn lại sẽ là phép thử, không chỉ ở số lượng mà ở khả năng chuyển đà tăng trưởng thành giá trị thực về mức chi tiêu, thời gian lưu trú và đóng góp cho kinh tế. Nếu chỉ mải mê đếm lượt khách mà quên nâng chất lượng trải nghiệm, cơ hội vàng của giai đoạn cao điểm có thể bị trôi qua mà không tạo thêm nhiều giá trị.
Từ tăng trưởng về lượng đến sức chống chịu bền vững
Điểm đáng mừng nhất từ bức tranh khách quốc tế Việt Nam hiện nay là nền khách đang rộng hơn, không còn chỉ dựa vào vài thị trường truyền thống. Châu Âu tăng 53,4%, châu Mỹ 20,7%, châu Úc 23,3%, châu Phi 25,1% cho thấy thị trường đường dài đã trở thành trụ cột thứ hai bên cạnh châu Á. Cùng với các thị trường Đông Nam Á như Malaysia, Singapore, Indonesia đều tăng hai chữ số, bản đồ nguồn khách đang dần đa dạng, giúp ngành có sức chống chịu tốt hơn trước biến động tại từng khu vực.
Định hướng chuyển từ tăng trưởng số lượng sang chất lượng – tập trung vào thị trường có khả năng chi tiêu cao, lưu trú dài ngày, đề cao bản sắc và trải nghiệm khác biệt – đang bắt đầu được phản ánh qua các con số. Mục tiêu không nên dừng lại ở việc cán mốc 25 triệu khách mà là biến đà tăng trưởng hiện tại thành nền tảng cho một ngành kinh tế mũi nhọn bền vững. Muốn vậy, chính sách visa, hạ tầng hàng không, năng lực đón khách tại địa phương và chất lượng sản phẩm phải tiếp tục được điều chỉnh theo hướng "mở rộng thị trường nhưng không đánh đổi trải nghiệm".
