Khi thương hiệu bước vào vai người kể chuyện di sản
Nguyên Xuân thương hiệu là nhãn dầu gội dược liệu Việt Nam chủ động gắn mình với các sự kiện văn hóa như Tuần lễ Áo dài Huế và Vovinam World Cup Paris, biến sản phẩm chăm sóc tóc thành một phần của câu chuyện di sản văn hóa Việt hiện diện trong đời sống đương đại và giao lưu quốc tế. Đây không phải là lựa chọn trang trí cho đẹp, mà là chiến lược xây dựng bản sắc: dùng văn hóa dân tộc làm sợi chỉ đỏ trong hành trình phát triển thương hiệu. Thay vì bám vào những khẩu hiệu rỗng, Nguyên Xuân đặt mình vào dòng chảy di sản, từ tà áo dài đến thế giới võ đạo, để chứng minh rằng một thương hiệu Việt có thể lớn lên bằng chính chất liệu bản sắc. Việc họ đồng hành cùng hai sự kiện vào tháng 7/2026 – Tuần lễ Áo dài Huế và Vovinam World Cup Paris – cho thấy xu hướng mới: thương hiệu không còn đứng ngoài văn hóa, mà bước vào như một chủ thể tham gia sáng tạo và lan tỏa giá trị.
Tuần lễ Áo dài Huế: từ mái tóc đến địa vị "Kinh đô Áo dài Việt Nam"
Việc Nguyên Xuân trở thành nhà đồng hành vàng của Tuần lễ Áo dài Huế không chỉ là một dòng logo trên backdrop, mà là tuyên bố rằng vẻ đẹp Việt bắt đầu từ cội nguồn – từ mái tóc đến tà áo. Sự kiện diễn ra từ ngày 3/7 đến 10/7 với 17 hoạt động chính cùng nhiều chương trình hưởng ứng cộng đồng, cho thấy đây là một tuần lễ được thiết kế như một không gian văn hóa, không phải show diễn thời trang đơn lẻ. Khi hơn 1.000 người khoác lên mình trang phục truyền thống diễu hành giữa lòng Huế, bên cạnh hàng nghìn người yêu cổ phục từ khắp vùng miền, Nguyên Xuân chọn xuất hiện bằng một gian hàng rực sắc áo dài, chứ không phải bằng các chiêu trò khuyến mại. Câu nói của bà Đỗ Ngọc Diễm Quỳnh – đại diện thương hiệu – là một phát biểu đáng trích dẫn: "Vẻ đẹp Việt luôn bắt đầu từ những giá trị cội nguồn". Khi dầu gội dược liệu được phát triển từ tinh hoa cây thuốc Việt, nó trở thành phần nối dài của di sản, chứ không là sản phẩm tách rời đời sống văn hóa.
Vovinam World Cup Paris: võ đạo thành ngôn ngữ nhận diện Việt
Nếu Huế là sân nhà của di sản, thì Vovinam World Cup Paris là sân khách – nơi bản sắc Việt phải đủ mạnh để đứng cạnh những nền văn hóa khác. Từ ngày 22/7 đến 25/7 tại Paris, giải đấu quy tụ các võ sư, huấn luyện viên và vận động viên từ nhiều quốc gia, biến Vovinam – một di sản văn hóa phi vật thể quốc gia – thành cầu nối đối thoại với thế giới. Nguyên Xuân xuất hiện tại giải như một nhà đồng hành, nhưng lớp ý nghĩa sâu hơn nằm ở việc họ chọn võ đạo làm không gian gắn kết với người trẻ toàn cầu. Vovinam mang tinh thần thượng võ, ý chí kiên cường và triết lý nhân văn của người Việt; khi hình ảnh ấy được gắn với một sản phẩm mang đậm dấu ấn Việt, thông điệp gửi ra quốc tế là rõ ràng: chúng tôi có những giá trị riêng, đủ tự tin đưa ra sân khấu Pháp. Thông qua các hoạt động thi đấu, giao lưu và kết nối quốc tế, hình ảnh đất nước, con người cùng tinh hoa võ đạo Việt được giới thiệu rộng rãi, và sản phẩm Việt đi cùng như một phần của câu chuyện chứ không là vật đính kèm.
Chiến lược nối thương hiệu với di sản: bước tiến trong quốc tế hóa
Điều đáng bàn ở Nguyên Xuân không phải một vài lần tài trợ, mà là sự nhất quán: từ "Tiệm tóc Thanh Xuân", "Chuyến tàu Thanh Xuân mãi mãi", các chương trình "Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc" đến việc đồng hành cùng Lễ hội Áo dài TPHCM, Tuần lễ Áo dài Huế và Vovinam World Cup Paris, họ luôn chọn văn hóa dân tộc làm trục chính xây thương hiệu. Chiến lược đó đặt di sản văn hóa Việt vào trung tâm của quá trình quốc tế hóa sản phẩm. Khi thương hiệu kết nối với những sự kiện lớn, họ không chỉ tìm thêm khách hàng mà còn tham gia xây hình ảnh quốc gia, đưa bản sắc Việt đến gần hơn bạn bè năm châu. Trước đây, việc quốc tế hóa thường đồng nghĩa với "Tây hóa" thông điệp; ở Nguyên Xuân, đường đi ngược lại: mang chất Việt ra thế giới, bằng chính áo dài, võ đạo và cây thuốc truyền thống. Thực tế, hợp tác với Hiệp hội Tôn vinh Văn hóa Việt trong nhiều hoạt động giao lưu đã đưa sản phẩm Việt đến gần hơn với bạn bè quốc tế, đồng thời lan tỏa niềm tự hào về văn hóa và giá trị Việt. Đây là mô hình đáng tham khảo cho những thương hiệu khác: muốn đi xa ra bên ngoài, hãy đi sâu vào bên trong bản sắc.
Kết luận: Bản sắc là vốn liếng cạnh tranh của thương hiệu Việt
Câu chuyện Nguyên Xuân cho thấy một bài học rõ ràng: trong kỷ nguyên toàn cầu hóa, thương hiệu Việt chỉ có lợi thế dài hạn nếu coi di sản văn hóa Việt là vốn liếng cạnh tranh, không phải gánh nặng hoài cổ. Khi dầu gội dược liệu được xây từ kinh nghiệm chăm sóc tóc dân gian kết hợp nghiên cứu khoa học hiện đại, khi nhãn hàng chọn xuất hiện bên tà áo dài và thế giới Vovinam, họ đang chứng minh rằng hiện đại và truyền thống có thể cùng tồn tại trong một chai sản phẩm. Việc đồng hành với Tuần lễ Áo dài Huế và Vovinam World Cup Paris không chỉ lan tỏa bản sắc mà còn định vị thương hiệu trong tâm trí người trẻ như một phần của câu chuyện Việt Nam đi ra thế giới. Nếu nhiều thương hiệu khác biết tận dụng chiều sâu văn hóa như vậy, hành trình quốc tế hóa của sản phẩm Việt sẽ không dừng ở vai trò gia công, mà trở thành hành trình giới thiệu giá trị và bản sắc.
