Samsung vượt Apple: sự kiện đánh dấu bước ngoặt thị phần smartphone
Sự kiện Samsung vượt Apple để giành lại vị trí dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu trong quý II, trong bối cảnh toàn ngành giảm mạnh nhất kể từ năm 2013 và giá linh kiện tăng do làn sóng đầu tư vào chip phục vụ trí tuệ nhân tạo, đã tạo ra một cuộc tái phân bố quyền lực giữa các hãng lớn và buộc người dùng phải nhìn lại cách lựa chọn smartphone, thay vì chỉ dựa vào thương hiệu quen thuộc. Về con số, dữ liệu từ Counterpoint Research cho thấy thị phần smartphone 2026 của Samsung đạt 24% lượng máy xuất xưởng, trong khi Apple nắm 20% và vẫn không thể vượt đối thủ dù đạt kỷ lục trong một quý II. Điều đáng chú ý không phải là “ai đứng số một”, mà là việc cuộc đổi ngôi diễn ra trong thời điểm ngành đang suy giảm 11% so với cùng kỳ, đánh dấu quý II thấp nhất từ năm 2013. Điều này báo hiệu một thị trường co lại, nơi các ông lớn phải cạnh tranh gay gắt hơn về giá, cấu hình và hệ sinh thái để giữ chân người dùng.
Giá chip nhớ tăng, thị trường co hẹp: người mua phải trả giá thế nào?
Đằng sau cuộc đua thị phần là câu chuyện chi phí bộ nhớ tăng gần 300% so với một năm trước, khiến smartphone đối mặt sức ép giá chưa từng thấy. Các nhà sản xuất chip ưu tiên bộ nhớ băng thông cao phục vụ hệ thống AI và trung tâm dữ liệu vì biên lợi nhuận hấp dẫn hơn, làm nguồn cung dành cho điện thoại bị thu hẹp và kéo giá linh kiện lên cao. Hệ quả trực tiếp với người dùng là các hãng buộc phải tăng giá bán, giảm cấu hình hoặc cắt bỏ một số dòng sản phẩm, đặc biệt ở phân khúc phổ thông vốn có biên lợi nhuận thấp. Người tiêu dùng từng kỳ vọng điện thoại giảm giá nhưng thực tế lại chứng kiến áp lực ngược: mua máy mới cùng tầm tiền có nguy cơ nhận cấu hình thấp hơn trước. Trong khi đó, phân khúc cao cấp được dự báo ổn định hơn vì nhóm khách hàng của nó ít nhạy cảm với biến động giá, nghĩa là nếu bạn chọn máy đắt, bạn phải chấp nhận chi nhiều hơn cho công nghệ AI mà mình không trực tiếp dùng.
Apple, Samsung, Xiaomi trên sàn TMĐT: ai đang chinh phục túi tiền người Việt?
Nếu nhìn thị phần smartphone toàn cầu, Samsung vượt Apple là câu chuyện rõ ràng. Nhưng trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam, bức tranh lại khác: Apple vẫn dẫn đầu về doanh số, trong khi Samsung và Xiaomi tăng tốc mạnh. Báo cáo cho thấy tổng doanh số trên các nền tảng mua sắm lớn trong 6 tháng đầu năm đạt 291.600 tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ. Trong đó, Apple đứng đầu với 4.035 tỷ đồng nhưng chỉ tăng 0,77%; Samsung xếp thứ hai với 2.938 tỷ đồng và tăng tới 142,48%; Xiaomi đạt 1.506 tỷ đồng, tăng 81,24%. Những con số này nói lên một điều: người dùng Việt bắt đầu dịch chuyển từ lựa chọn dựa trên thương hiệu sang cân nhắc kỹ giữa giá, cấu hình và ưu đãi. Khi Apple tăng giá nhiều dòng máy tính và tablet do chi phí chip nhớ và linh kiện tăng theo nhu cầu từ các công ty AI, áp lực với hãng trên sàn trực tuyến càng lớn, nơi người mua so sánh từng thông số và từng mã giảm giá. Bộ ba Apple – Samsung – Xiaomi vì thế bước vào cuộc đua khó lường hơn, khi vị trí dẫn đầu không chỉ nằm ở thị phần mà còn ở khả năng thuyết phục người dùng mỗi lần mở app mua sắm.
Thị phần biến động, ngành suy giảm: người dùng Việt nên ưu tiên điều gì?
Trong bối cảnh Counterpoint và IDC đều dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 có thể giảm khoảng 14% và 13,9%, thị trường không còn là sân chơi tăng trưởng dễ dàng nữa. Sự suy giảm buộc các hãng phải siết lại danh mục, tối ưu cấu hình và giá để sống sót trong phân khúc giá rẻ và tầm trung – nơi tình trạng thiếu chip nhớ được dự đoán sẽ tiếp tục tạo áp lực. Với người tiêu dùng Việt, thay vì săn điện thoại giảm giá bằng mọi giá, cách khôn ngoan là xác định rõ nhu cầu tối thiểu rồi so sánh hệ sinh thái: dịch vụ, bảo hành, cập nhật phần mềm, khả năng tương thích thiết bị khác. Việc Samsung vượt Apple ở thị phần smartphone 2026 không đồng nghĩa bạn phải “đổi phe”; nó chỉ cho thấy quyền lực đang dịch chuyển và người mua có vị thế thương lượng tốt hơn. Nếu bộ ba Samsung – Apple – Xiaomi phải cạnh tranh dữ dội trên từng đơn hàng trực tuyến, người được hưởng lợi tiềm năng vẫn là người dùng, miễn là biết đặt nhu cầu thật lên trước cuộc đua thương hiệu.
