Từ hội nghị ở Bangkok đến tham vọng khu vực của du lịch Cần Thơ
Du lịch Cần Thơ đang bước vào giai đoạn chủ động vươn ra khu vực, thể hiện qua việc lãnh đạo thành phố mang tinh hoa sông nước, miệt vườn và chợ nổi đến Bangkok để kết nối doanh nghiệp Thái Lan, tìm kiếm hợp tác du lịch khu vực, thu hút khách Thái yêu thiên nhiên, sống chậm và dòng khách ASEAN đang tăng trưởng. Ngày 5/8, đoàn công tác của thành phố do Phó Chủ tịch Nguyễn Thị Ngọc Điệp dẫn đầu đã tổ chức hội nghị gặp mặt doanh nghiệp tại Thái Lan nhằm xúc tiến, quảng bá du lịch Cần Thơ. Sự kiện có đại diện cơ quan ngoại giao, du lịch hai nước và hơn 30 doanh nghiệp tham dự, cho thấy đây không phải một chuyến giới thiệu điểm đến thông thường, mà là bước thử sức Cần Thơ trên sân chơi cạnh tranh du lịch Đông Nam Á.
Lợi thế sông nước và chợ nổi Cần Thơ: “tài sản mềm” cần được kể đúng câu chuyện
Điểm mạnh rõ nhất của du lịch Cần Thơ nằm ở hệ sinh thái sông nước, miệt vườn và chợ nổi – những thứ Thái Lan cũng có, nhưng ở Cần Thơ mang màu sắc Mekong rất khác. Thành phố được ví như “đô thị miền sông nước”, là cửa ngõ để du khách khám phá Đồng bằng sông Cửu Long. Chợ nổi Cái Răng, các vườn cây ăn trái, làng nghề truyền thống, ẩm thực và lễ hội Nam Bộ tạo nên bản đồ trải nghiệm mà khách Thái, vốn quen với du lịch biển và shopping, có thể xem là một lựa chọn mới lạ. Theo bà Nguyễn Thị Ngọc Điệp, Cần Thơ đang định hướng phát triển du lịch chất lượng cao, bền vững, thông minh, ưu tiên sinh thái, nghỉ dưỡng, văn hóa – tâm linh, MICE, và chuyển đổi số trong quảng bá, quản lý. Vấn đề không còn là có gì để bán, mà là kể câu chuyện sông nước sao cho thuyết phục khách Thái.
Chiến lược “bắt tay” doanh nghiệp Thái Lan: cơ hội hay phụ thuộc?
Thay vì quảng bá đơn lẻ, Cần Thơ chọn tiếp cận thị trường Thái Lan qua hợp tác doanh nghiệp và đầu tư – một hướng đi có tính chiến lược. Lãnh đạo thành phố nhấn mạnh mong muốn tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp Cần Thơ với doanh nghiệp, nhà đầu tư Thái Lan, cùng xây dựng chương trình quảng bá điểm đến trên nền tảng truyền thông quốc tế, phát triển sản phẩm mới, khai thác hiệu quả thị trường khách ASEAN, kết nối tuyến du lịch giữa Thái Lan và Cần Thơ. Đây là cách tiếp cận thực tế trong bối cảnh Thái Lan có ngành du lịch đã rất phát triển, với doanh thu dự tính năm 2026 ở mức khổng lồ từ khách nội địa và quốc tế. "Thành phố Cần Thơ rất có tiềm năng hấp dẫn du khách Thái Lan", bà Ratiwan Boonprakhong, lãnh đạo phụ trách thị trường Đông Nam Á của Tổng cục Du lịch Thái Lan, khẳng định. Tuy nhiên, Cần Thơ cần cảnh giác với nguy cơ phụ thuộc vào tour tuyến do phía Thái thiết kế, nếu không tạo được sản phẩm riêng đủ mạnh.
Liên kết Mekong và mục tiêu vươn lên tầm ASEAN
Điểm đáng chú ý của sự kiện không chỉ nằm ở khách Thái, mà ở tư duy liên kết cả vùng Mekong và thị trường ASEAN. Đại diện cơ quan ngoại giao Việt Nam tại Thái Lan nhấn mạnh đây là bước cụ thể hóa quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện Việt Nam – Thái Lan bằng chương trình hợp tác thiết thực, nhân dịp hai nước kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao. Bà Hoàng Diễm Hạnh tin rằng tăng cường kết nối giữa các địa phương ven sông, doanh nghiệp và cơ quan quản lý du lịch sẽ mở ra cơ hội hợp tác mới, nâng chất sản phẩm du lịch và thúc đẩy phát triển bền vững khu vực Mekong. Cần Thơ cũng kỳ vọng việc mời nhà đầu tư Thái đến tìm hiểu, phát triển dự án du lịch sẽ làm phong phú thêm sản phẩm du lịch của ASEAN, mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và người dân hai bên. Nếu thành công, chợ nổi Cần Thơ và du lịch sông nước có thể trở thành mắt xích trong tuyến du lịch Mekong chứ không chỉ là điểm đến đơn lẻ.
Điều Cần Thơ phải làm để không bị lu mờ trên bản đồ du lịch Đông Nam Á
Trong bức tranh cạnh tranh gay gắt của du lịch Đông Nam Á, Cần Thơ không thể chỉ dựa vào hình ảnh chợ nổi và lời mời gọi chung chung. Các ý kiến từ phía Thái Lan gợi ý khá rõ: thành phố cần nhận diện điểm mạnh nổi bật như du lịch nông nghiệp lưu vực Mekong, xác định phân khúc khách yêu thiên nhiên, thích sống chậm để phát triển sản phẩm tương ứng. Đồng thời, học từ cách quảng bá du lịch Thái Lan – vốn dựa trên tiếp thị bằng dữ liệu, hệ sinh thái đối tác và nhấn mạnh văn hóa độc đáo – để thiết kế chiến dịch quảng bá du lịch Thái Lan – Cần Thơ có chiều sâu, thay vì chỉ chạy theo xu hướng. Cần Thơ đã có nền tảng tăng trưởng khách khá ấn tượng trong hai năm gần đây; nếu biết biến lợi thế sông nước thành trải nghiệm khác biệt và gắn nó vào các tuyến hợp tác du lịch khu vực, thành phố có cơ hội bước ra khỏi cái bóng của các điểm đến quen thuộc trong khu vực.
