Từ Bangkok đến Cần Thơ: khi chợ nổi bước ra sân chơi khu vực
Chợ nổi Cần Thơ là biểu tượng của văn hóa sông nước Đồng bằng sông Cửu Long, nơi hoạt động mua bán trên ghe thuyền, vườn cây ăn trái và lối sống miệt vườn hòa lại thành một không gian du lịch độc đáo, khó tìm thấy ở các điểm đến đô thị hay biển đảo trong khu vực. Ngày 5/8, đoàn công tác Thành phố Cần Thơ do Phó Chủ tịch UBND thành phố Nguyễn Thị Ngọc Điệp dẫn đầu đã tổ chức hội nghị gặp mặt doanh nghiệp tại Thái Lan để xúc tiến, quảng bá du lịch Cần Thơ. Hơn 30 doanh nghiệp hai nước cùng cơ quan du lịch Thái Lan và đại diện cơ quan Việt Nam tại Bangkok tham dự, biến một buổi giới thiệu thông thường thành thông điệp chiến lược: Cần Thơ muốn bước vào bản đồ xúc tiến du lịch khu vực với bản sắc chợ nổi, vườn cây và văn hóa sông nước làm “thẻ căn cước” cạnh tranh.
Bản sắc sông nước: lợi thế mà Thái Lan cũng phải chú ý
Thay vì sao chép mô hình du lịch Thái Lan, Cần Thơ đang chọn con đường ngược lại: nhấn mạnh những gì mình có mà Bangkok hay Phuket không thể thay thế. Lãnh đạo thành phố khẳng định Cần Thơ là “đô thị miền sông nước”, cửa ngõ để du khách trong nước và quốc tế khám phá Đồng bằng sông Cửu Long. Lợi thế được nêu rất rõ ràng: chợ nổi Cái Răng, hệ thống vườn cây ăn trái, làng nghề truyền thống, lễ hội và ẩm thực Nam Bộ đặc trưng. Đây không chỉ là danh mục sản phẩm; đó là một cấu trúc văn hóa hoàn chỉnh mà du lịch Thái Lan – dù phát triển hơn – cũng phải nhìn nhận như nguồn cảm hứng hợp tác. Cần Thơ đang gửi đi thông điệp: nếu muốn du khách Thái Lan cảm nhận trọn vẹn tinh hoa lưu vực Mekong, họ phải đến với chợ nổi Cần Thơ chứ không chỉ dừng ở các tuyến du lịch Thái Lan truyền thống.
Số liệu biết nói: Cần Thơ đã là điểm đến, không còn là “tiềm năng”
Điều khiến chiến lược xúc tiến du lịch khu vực của Cần Thơ đáng chú ý là thành phố không đi “xin” khách, mà mang đến một thị trường đã chứng minh sức hút. Năm 2025, Cần Thơ đón hơn 11,2 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt gần 10 nghìn tỷ đồng. Trong 6 tháng đầu năm 2026, thành phố đã đón hơn 7,5 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế ước đạt hơn 380 nghìn lượt, với tổng thu hơn 6,6 nghìn tỷ đồng. Đây là những con số cho thấy Cần Thơ đang vận hành như một trung tâm du lịch vùng Mekong chứ không còn là “vùng trũng”. Câu hỏi đặt ra không phải là Cần Thơ có đủ hấp dẫn hay không, mà là làm thế nào để kết nối dòng khách từ du lịch Thái Lan sang, đồng thời kéo thêm nhà đầu tư khu vực vào chuỗi giá trị du lịch địa phương.
Kết nối doanh nghiệp: trục mới cho hợp tác du lịch ASEAN
Điểm táo bạo trong đợt xúc tiến lần này là Cần Thơ không chỉ giới thiệu sản phẩm, mà chủ động coi Bangkok như “bàn đàm phán” cho hợp tác du lịch ASEAN. Lãnh đạo thành phố nêu rõ mong muốn tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp Cần Thơ và doanh nghiệp, nhà đầu tư Thái Lan, không chỉ để bán tour chợ nổi Cần Thơ mà còn để phát triển các dự án du lịch mới tại địa phương. Thành phố kỳ vọng cùng doanh nghiệp xây dựng chương trình quảng bá điểm đến trên nền tảng truyền thông quốc tế, khai thác hiệu quả thị trường khách ASEAN, kết nối tuyến du lịch giữa Thái Lan với Cần Thơ. Đây là cách tiếp cận khác với lối xúc tiến du lịch đơn lẻ: Cần Thơ đang đặt mình vào mạng lưới hợp tác du lịch ASEAN, biến chợ nổi và văn hóa sông nước thành nút quan trọng trên bản đồ liên kết Mekong.
Ý nghĩa ngoại giao: khi chợ nổi trở thành biểu tượng quan hệ Việt–Thái
Không thể tách đợt xúc tiến này khỏi bối cảnh ngoại giao: hai nước đang kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao, và hội nghị tại Bangkok được xem như bước cụ thể hóa Đối tác chiến lược toàn diện Việt Nam–Thái Lan bằng những chương trình hợp tác thiết thực. Đại diện cơ quan Việt Nam tại Thái Lan nhấn mạnh, du lịch là một trong những lĩnh vực hợp tác năng động nhất, góp phần tăng cường hiểu biết và phát triển bền vững khu vực Mekong. Theo phát biểu tại hội nghị, việc tăng cường kết nối giữa các địa phương ven sông, doanh nghiệp và cơ quan quản lý hai nước sẽ mở ra nhiều cơ hội mới cho xúc tiến du lịch khu vực và hợp tác du lịch ASEAN. Nếu Cần Thơ kiên định với chiến lược lấy chợ nổi làm trung tâm, thành phố không chỉ nâng vị thế du lịch của mình, mà còn góp phần định hình một trục du lịch sông nước Mekong chung cho cả ASEAN.
