Từ MV âm nhạc du lịch đến làn sóng check-in Khmer
MV âm nhạc du lịch là những sản phẩm ca nhạc được quay, biên tập và kể chuyện gắn liền với không gian, di sản và đời sống của một vùng đất, qua đó khơi gợi cảm xúc, trí tò mò và nhu cầu trực tiếp đến trải nghiệm của khán giả trẻ, biến bối cảnh trong MV thành điểm đến thực sự trên bản đồ du lịch Instagram của họ. Điều đang diễn ra tại Trà Vinh – nay thuộc tỉnh Vĩnh Long – chứng minh sức mạnh đó hơn bất kỳ chiến dịch quảng bá truyền thống nào. Lâu nay, vùng đất cách TP.HCM khoảng 130km này vốn chỉ được coi là chặng dừng chân trong ngày trên hành trình du lịch Đồng bằng sông Cửu Long, rồi du khách lại vội vã đi tiếp. Khi Phương Mỹ Chi chọn các ngôi chùa Khmer nơi đây làm bối cảnh cho ca khúc đình đám "Thiên đường với người thương" và MV gây sốt mạng xã hội, thế cục đã đổi chiều.
Ao Bà Om: từ không gian tĩnh lặng đến "thánh địa" Instagram
Nếu phải chọn một biểu tượng cho cơn sốt du lịch mới, Ao Bà Om là câu trả lời rõ ràng nhất. Danh thắng nằm trên quốc lộ 53, thuộc phường Nguyệt Hóa, vốn lâu nay được người yêu thiên nhiên tìm đến để tận hưởng mặt hồ vuông vức khoảng 200m mỗi cạnh, bao quanh là gần 500 cây cổ thụ sao, dầu hàng trăm năm tuổi. Nhưng kể từ khi hình ảnh nơi đây xuất hiện thơ mộng trong MV của Phương Mỹ Chi, ao Vuông đã chuyển mình thành điểm du lịch hot Việt Nam đúng nghĩa: đường dẫn vào gần như kín xe máy, quanh những bộ rễ cây trồi lên mặt đất luôn có bạn trẻ xếp hàng chờ chụp một khuôn hình không vướng người phía sau. Một câu nói giờ nghe quen tai là: muốn có bức ảnh "sạch" ở Ao Bà Om, hoặc phải đến thật sớm, hoặc kiên nhẫn chờ rất lâu. Đó là thứ áp lực dễ chịu mà mọi điểm đến mơ ước – được đông đảo giới trẻ săn tìm.
Trang phục Khmer Instagram và kinh tế sáng tạo tại chỗ
Làn sóng du khách trẻ không chỉ dừng lại ở việc check-in phong cảnh, mà còn tạo ra một "sân khấu" thời trang ngay giữa lòng di tích Khmer. Tại Ao Bà Om và khu vực trung tâm, những tiệm cho thuê trang phục Khmer bỗng kín lịch chưa từng thấy, với lượng khách đặt thuê tăng mạnh so với ngày thường, chủ yếu là các cô gái muốn có bộ ảnh mặc đồ truyền thống Khmer giống trong MV. Một ê-kíp chụp ảnh địa phương chia sẻ: "Cứ 10 người đến thì có khoảng 8-9 cô gái thuê trang phục, chụp theo phong cách văn hóa Khmer". Những bộ trang phục Khmer Instagram rực rỡ, nhiều hoa văn, ánh kim, được quấn váy đúng điệu lễ hội, cưới hỏi hay sinh hoạt thường ngày đã trở thành đạo cụ không thể thiếu trong các bộ ảnh đăng mạng xã hội. Điều đáng nói là hoạt động này mang màu sắc kinh tế sáng tạo: ê-kíp ảnh, tiệm đồ, người làm tóc, trang điểm… đều hưởng lợi trực tiếp từ MV âm nhạc du lịch đang thịnh hành.
Từ chuyến đi trong ngày đến lưu trú dài hơn, kéo theo doanh thu
Tác động của MV không dừng ở vài khung ảnh đẹp. Trước đây, Trà Vinh thường chỉ được du khách ghé qua trong ngày rồi đi tiếp, ít ai ở lại qua đêm. Khi ca khúc "Thiên đường với người thương" trở thành xu hướng, nhiều người mới nhận ra vùng đất này có chùa cổ, hồ nước tĩnh lặng, biển hoang sơ và nền ẩm thực riêng đủ sức níu chân họ lâu hơn một buổi chiều. Du lịch Đồng bằng sông Cửu Long tại khu vực Vĩnh Long – Trà Vinh theo đó chuyển từ mô hình ghé thăm nhanh sang lưu trú nhiều ngày, tạo thêm chi tiêu cho dịch vụ ăn uống, lưu trú, chụp ảnh và di chuyển. Trong dịp lễ Quốc khánh 2-9, tổng khách du lịch tại tỉnh Vĩnh Long ước đạt 197.327 lượt, tăng 11,84% so với cùng kỳ; khách quốc tế ước đạt 13.981 lượt, tăng 17,2%; tổng doanh thu từ du lịch đạt hơn 199,7 tỉ đồng, tăng 15,4% so với cùng kỳ. Những con số này phản ánh rõ ràng việc âm nhạc đã trở thành một động lực kinh tế địa phương.
Khi di sản Khmer bước vào đời sống pop của giới trẻ
Câu chuyện không chỉ là lượng khách tăng, mà là cách các di sản Khmer được tái nghĩa trong con mắt thế hệ mạng xã hội. Từ Ao Bà Om gắn với truyền thuyết Srah Ba Om, đến quần thể hơn 100 ngôi chùa Khmer như chùa Âng, chùa Vàm Ray, chùa Cò, mỗi nơi từng là không gian tôn giáo, văn hóa tương đối tách biệt với dòng du lịch đại chúng. Giờ đây, khu vực trước chánh điện chùa Vàm Ray, dưới tượng Phật Thích Ca nhập niết bàn, liên tục có nhóm bạn trẻ đứng xếp hàng chờ chụp ảnh vào khung giờ nắng đẹp. Chùa Cò lại được săn đón lúc sáng sớm, chiều tà để bắt khoảnh khắc đàn cò bay về tổ. Theo cơ quan văn hóa – thể thao – du lịch địa phương, việc một sản phẩm âm nhạc khai thác văn hóa Khmer tạo hiệu ứng trên mạng xã hội và kéo du khách đến các địa danh như Ao Bà Om cho thấy sức lan tỏa của văn hóa bản địa trong quảng bá du lịch. Đây là cơ hội để những giá trị văn hóa đặc sắc nơi này được giới trẻ tiếp cận theo cách gần gũi, tự nhiên hơn – nếu đi kèm định hướng tôn trọng không gian tôn giáo, lễ hội như Chol Chnam Thmay, Sen Dolta, Ok Om Bok, thì đó là dạng giao thoa tích cực giữa pop culture và di sản.
