Từ màn hình điện thoại đến Ao Bà Om ngoài đời thực
MV âm nhạc du lịch là sản phẩm âm nhạc lấy bối cảnh đời thực, thường là danh thắng hoặc không gian văn hóa, khiến người xem không chỉ nghe mà còn muốn đến tận nơi trải nghiệm, từ đó biến địa điểm xuất hiện trong MV thành điểm check-in và khám phá được giới trẻ săn đón. Hiện tượng Phương Mỹ Chi Trà Vinh là ví dụ điển hình cho sức mạnh này. Chỉ một bài hát “Thiên đường với người thương” cùng hình ảnh được dựng nên giữa hệ thống chùa Khmer, ao hồ và rừng cây đã đủ để khiến Ao Bà Om check-in trở thành cụm từ quen thuộc trong các hội nhóm du lịch. MV không đơn thuần quảng bá cảnh đẹp, mà kể một câu chuyện tình cảm lấy cảm hứng từ đời sống người Khmer, làm cho trải nghiệm du lịch văn hóa Khmer trở nên mềm mại, cảm xúc và gần gũi hơn với thế hệ mạng xã hội.
Giới trẻ biến Trà Vinh thành phim trường mở
Trà Vinh cách TP.HCM khoảng 130km, từ lâu là vùng đất có bản sắc văn hóa Khmer đậm nét bậc nhất miền Tây nhưng thường chỉ được xem là điểm ghé trong ngày rồi đi tiếp. MV của Phương Mỹ Chi quay tại các ngôi chùa Khmer nơi đây gây sốt mạng xã hội, khiến nhiều người lần đầu nhận ra vùng đất này có đủ thứ để giữ chân du khách: chùa cổ, ao tĩnh lặng, biển hoang sơ, ẩm thực riêng. Họ không còn “đi ngang Trà Vinh” mà ở lại nhiều ngày, biến hành trình thành một tour MV âm nhạc du lịch đúng nghĩa. Hiệu ứng rõ thấy nhất là lượng khách trẻ đến Trà Vinh check-in tăng mạnh, đặc biệt cuối tuần, với từng tốp bạn dạo quanh Ao Bà Om, chùa Âng, chùa Vàm Ray, chùa Cò – đúng những khung hình họ từng mê mẩn trên màn hình.
Trang phục Khmer và cuộc chơi hóa thân của thế hệ selfie
Điểm khác biệt của làn sóng giới trẻ địa điểm hot lần này là họ không chỉ đến để chụp ảnh phong cảnh; họ hóa thân. Tại Ao Bà Om, nhiều bạn trẻ thuê trang phục truyền thống Khmer, từ váy quấn, áo choàng đến trang sức ánh kim rực rỡ, rồi thực hiện các bộ ảnh theo phong cách văn hóa bản địa. Một ê-kíp chụp ảnh cho biết “cứ 10 người đến thì có khoảng 8–9 cô gái thuê trang phục, chụp theo phong cách văn hóa Khmer” – và đã có khách trẻ chi tiền cho gói chụp trị giá 1 triệu đồng gồm trang phục, trang điểm và chụp ảnh. Những tiệm cho thuê trang phục Khmer bỗng kín lịch chưa từng thấy. Đây vừa là cuộc chơi selfie, vừa là cách giới trẻ bước vào không gian văn hóa Khmer bằng cơ thể, cảm xúc, thay vì chỉ đứng ngoài quan sát.
Từ ao vuông yên tĩnh đến bài toán kinh tế địa phương
Ao Bà Om từng là nơi dành cho người yêu thiên nhiên và sự yên tĩnh, với mặt ao vuông vức, rừng sao dầu cổ thụ bao quanh, gắn với đời sống tâm linh cộng đồng Khmer. Nay, muốn chụp được một tấm không dính người ở Ao Bà Om phải chờ khá lâu vì con đường dẫn vào ao gần như kín xe máy, quanh những bộ rễ cây cổ thụ là cảnh người tạo dáng nối nhau. Áp lực du khách là mặt trái, nhưng không thể phủ nhận cơ hội kinh tế. Các điểm đến Khmer, dịch vụ chụp ảnh, trang phục, ăn uống đều hưởng lợi. Tổng khách du lịch dịp lễ Quốc khánh đạt 197.327 lượt, tăng 11,84%, doanh thu hơn 199,7 tỉ đồng, tăng 15,4% so với cùng kỳ. Sự bùng nổ này cho thấy khi du lịch văn hóa Khmer được kể bằng ngôn ngữ pop, nó lập tức trở thành tài sản kinh tế cho cộng đồng địa phương.
Giữ tinh thần Khmer giữa làn sóng check-in
Khi một MV biến địa danh thành phim trường mở, câu hỏi không còn là “có nên tận dụng không” mà là “tận dụng theo cách nào”. Tại Trà Vinh, hơn trăm ngôi chùa Khmer, trong đó chùa Âng, chùa Hang, chùa Vàm Ray, chùa Cò đều mở cửa tham quan từ khoảng 7h đến 19h mà không thu phí, du khách tùy tâm công đức. Đây là cơ hội để xây dựng sản phẩm MV âm nhạc du lịch có chiều sâu: tour trải nghiệm lễ hội Ok Om Bok, Chol Chnam Thmay, Sen Dolta, kết hợp chụp ảnh, nếm ẩm thực, tìm hiểu truyền thuyết Ao Bà Om. Nhưng nếu mọi thứ chỉ dừng ở việc tạo dáng bên rễ cây, không có hướng dẫn về ý nghĩa văn hóa, nguy cơ biến di sản thành phông nền rỗng là rất lớn. Bài toán của địa phương là phải chủ động kể tiếp câu chuyện mà MV đã mở ra.
