MV nhạc pop du lịch: từ video giải trí thành động lực xê dịch
MV nhạc pop du lịch là những sản phẩm âm nhạc lấy cảnh quay tại các điểm đến cụ thể, khiến khán giả không chỉ nghe và xem cho vui mà còn hình thành nhu cầu xách ba lô tới đúng địa điểm đó để check-in, trải nghiệm văn hóa, và sống lại không khí trong MV theo cách của riêng mình. Khi MV đủ hấp dẫn, nó có thể biến một danh thắng vốn yên tĩnh thành điểm tụ tập đông người, làm thay đổi nhịp sống và kinh tế của cả cộng đồng địa phương. Điển hình cho làn sóng này là Ao Bà Om ở Vĩnh Long, nơi vốn dành cho người yêu thiên nhiên nay trở thành “phim trường ngoài đời” sau MV Thiên đường với người thương của Phương Mỹ Chi gây sốt trên mạng xã hội. Dịp lễ Quốc khánh 2-9, tổng khách du lịch toàn tỉnh ước đạt 197.327 lượt, tăng 11,84% so với cùng kỳ, doanh thu hơn 199,7 tỉ đồng cho thấy âm nhạc đang góp thêm lực vào tăng trưởng du lịch. Hiệu ứng viral du lịch không còn là khái niệm mơ hồ mà nhìn thấy bằng số liệu, bằng những đoàn người đến tham quan, check-in.
Phương Mỹ Chi, Ao Bà Om và Cồn Chim: hiệu ứng viral du lịch nhìn từ miền Tây
Ao Bà Om, danh thắng hơn 300ha với mặt ao vuông diện tích khoảng 15ha, xung quanh là rừng cây sao, dầu cổ thụ, từng là không gian tĩnh lặng gắn với đời sống tâm linh người Khmer. Thế nhưng từ khi ca khúc Thiên đường với người thương của Phương Mỹ Chi trở thành xu hướng, nơi đây bỗng chật kín giới trẻ đến tham quan và check-in, biến cảnh đẹp vốn quen thuộc với dân địa phương thành bối cảnh sống ảo mới cho cả mạng xã hội. Đáng nói là họ không dừng ở việc cover bài hát, mà chủ động tìm đến Ao Bà Om để nhập vai. Tại Cồn Chim Trà Vinh, hiệu ứng Phương Mỹ Chi còn mạnh tới mức điểm du lịch cộng đồng nằm giữa sông Cổ Chiên rơi vào tình trạng quá tải chưa từng có, dù không xuất hiện trực tiếp trong MV mà hưởng lợi từ hiệu ứng lan tỏa của cả vùng. Chỉ sau hơn hai năm hoạt động, nơi đây từng đón hơn 22.000 lượt khách, mang lại doanh thu hơn 4,1 tỉ đồng cho các hộ dân – con số chứng minh một MV nhạc pop du lịch có thể kéo cả vùng đất lên bản đồ trải nghiệm.
Trang phục Khmer truyền thống: check-in hay cơ hội hiểu sâu văn hóa?
Một trong những hình ảnh gây ấn tượng mạnh nhất từ hiệu ứng viral du lịch quanh Phương Mỹ Chi Ao Bà Om là cảnh giới trẻ khoác lên mình trang phục Khmer truyền thống để chụp ảnh. Không chỉ cover ca khúc, nhiều người còn thuê trang phục Khmer, trang điểm và tạo dáng giữa hàng cây cổ thụ, mặt ao vuông xanh mát, tái hiện lại nét đẹp văn hóa bản địa theo cách cá nhân. Anh Trần Trọng Trí, thợ chụp ảnh ở Vĩnh Long, cho biết cứ 10 người đến thì có khoảng 8–9 cô gái thuê trang phục và chụp theo phong cách văn hóa Khmer. Những bộ trang phục này nổi bật với màu sắc rực rỡ, nhiều hoa văn, ánh kim, đặc biệt chú trọng cách quấn váy, phân biệt rõ giữa trang phục sinh hoạt, lễ hội và cưới hỏi. Vấn đề đặt ra là: liệu việc biến trang phục Khmer truyền thống thành đạo cụ check-in điểm du lịch chỉ là xu hướng bề mặt, hay là bước đầu để giới trẻ tiếp cận giá trị văn hóa phần nào từng xa lạ? Câu trả lời phụ thuộc vào cách người làm dịch vụ giải thích, cách du khách lắng nghe câu chuyện đằng sau từng nếp váy, từng họa tiết.
Cồn Chim “thức giấc”: khi người dân dậy từ 3 giờ sáng để đón khách
Ở Cồn Chim, mô hình du lịch cộng đồng gắn với nông nghiệp thuận thiên – con tôm ôm cây lúa, không dùng thuốc bảo vệ thực vật hóa học và hạn chế khai thác thủy sản mùa sinh sản – vốn tạo nên nhịp sống chậm, bền vững. Sau hiệu ứng MV Thiên Đường Với Người Thương, nhịp sống ấy buộc phải tăng tốc. Lượng khách tăng vọt, những ngày cao điểm ghi nhận đến hàng ngàn lượt người, khiến các chuyến phà qua cồn ùn ứ, du khách phải chờ 30 phút đến hơn một giờ mới sang được. Để kịp phục vụ khách từ 6–7 giờ sáng, nhiều hộ gia đình phải chẻ dừa đến khuya rồi dậy từ 3 giờ sáng chuẩn bị nguyên liệu. Các hoạt động như chèo xuồng, câu cá, làm bánh cùng người dân có mức phí dao động từ 30.000 đến 200.000 đồng tùy trải nghiệm, bên cạnh chi phí đò và bữa ăn tại các hộ. Cả nhà phải huy động thêm 4–5 người thân phụ chạy bàn, ít thời gian ngồi tâm sự với từng đoàn khách hơn, nhưng tinh thần mến khách vẫn được giữ. Hiệu ứng viral du lịch ở đây vừa là cơ hội nâng thu nhập, vừa là sức ép làm sao giữ được tính cộng đồng lẫn chất “thuận thiên” khi lượng người kéo đến ngày một đông.
Duyên Quỳnh và chiến lược dùng MV để “đan” lại bản đồ check-in
Trong khi Phương Mỹ Chi tạo hiệu ứng mạnh tại một vùng cụ thể, ca sĩ Duyên Quỳnh lại chọn một chiến lược khác với MV Việt Nam gấm vóc rạng ngời: đưa hàng loạt cảnh đẹp từ Bắc đến Nam vào cùng một hành trình. Cô và êkíp không ghi hình trong studio mà đi xuyên từ Bắc vào Nam, với mong muốn kể lại bằng âm nhạc và hình ảnh đời sống, nét văn hóa đặc trưng của nhiều địa phương. Hàng chục địa danh xuất hiện trong MV như Cột cờ Hà Nội, vịnh Hạ Long, vùng núi Tây Bắc, Tây Nguyên, cầu Trường Tiền, chợ nổi đồng bằng sông Cửu Long. Qua từng điểm đến, Duyên Quỳnh thay đổi tạo hình phù hợp: lúc là cô gái vùng cao, khi diện áo dài tím xứ Huế, áo bà ba miền sông nước hay trang phục Khmer. Đây là cách dùng MV nhạc pop du lịch để “đan” lại bản đồ check-in điểm du lịch trong mắt giới trẻ: thay vì một điểm nóng duy nhất, họ có nguyên một danh sách gợi ý cho chuyến đi dài ngày. Nếu được khai thác khéo, những MV dạng này có thể trở thành tài nguyên quảng bá, vừa làm mới hình ảnh địa phương, vừa giúp khán giả nhận ra sự đa dạng văn hóa trong cùng một chuyến xê dịch.
