Chiến dịch sao beauty: khi gương mặt nổi tiếng trở thành kim chỉ nam xu hướng
Chiến dịch sao beauty là chiến lược các thương hiệu trang điểm chọn ngôi sao hạng A làm gương mặt đại diện, kể câu chuyện về hình ảnh, giá trị và phong cách để dẫn dắt xu hướng makeup, đồng thời kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua những biểu tượng văn hóa đã in dấu trong âm nhạc, điện ảnh và đời sống. Năm nay, cuộc chơi ấy rõ ràng hơn bao giờ hết: từ Charlotte Tilbury Christina Aguilera trong không khí showgirl hào nhoáng đến L'Oréal Paris celebrity campaign tôn vinh giá trị phụ nữ, các thương hiệu đang dùng tên tuổi lớn như một ngôn ngữ chiến lược. Trong bức tranh đó, chiến dịch sao beauty 2026 không chỉ là quảng cáo mùa lễ hội, mà là cuộc định nghĩa lại vẻ đẹp – vừa xa xỉ, nghệ thuật, vừa gần gũi và dễ mua.
Christina Aguilera và showgirl glamour: xa xỉ nhưng dễ bắt chước
Việc Christina Aguilera trở thành gương mặt cho chiến dịch Giáng sinh của Charlotte Tilbury cho thấy thương hiệu này hiểu rõ sức mạnh hoài niệm và biểu tượng pop. Quảng cáo mới tri ân vẻ đẹp showgirl trong Lady Marmalade – bản hit năm 2001 gắn với hình ảnh Moulin Rouge – bằng một Hollywood Holiday Wonderland mang hơi hướng burlesque lấp lánh. Thay vì nói thuần túy về chất lượng phấn mắt hay son môi, chiến dịch tập trung vào câu chuyện “nữ hoàng biến hóa”, người luôn tái tạo hình ảnh bản thân qua nhiều giai đoạn và khuyến khích công chúng dùng makeup để thể hiện cá tính. Điều đáng chú ý là hình ảnh Aguilera với bảng Hollywood Flawless Light Tricks Eye Palette gồm các tông Sculpt và Pop nhanh chóng trở thành tài liệu trực quan cho xu hướng mắt khói hiện đại, gợi cảm nhưng có cấu trúc rõ ràng. Người dùng không mua một bảng phấn; họ mua một phiên bản showgirl có thể tự dựng trên gương mặt mình.
L'Oréal Paris, Andie MacDowell và quyền được "xứng đáng" từ sàn diễn đến quầy drugstore
Ngược lại với ánh đèn Hollywood xa xỉ, L'Oréal Paris chọn đi trên sợi dây nối giữa sàn diễn thời trang và quầy mỹ phẩm bình dân. Le Défilé diễn ra ngày 28/9, giữa tháp Eiffel và École Militaire, với chủ đề “Express Your Worth” – lời kêu gọi phụ nữ toàn cầu tôn vinh tự do, tự tin và tình chị em. Andie MacDowell bước đi cùng Eva Longoria, Cara Delevingne và gương mặt mới Kristen Bell, chứng minh đây là một L'Oréal Paris celebrity campaign đa thế hệ, nơi mỗi đại sứ là một câu chuyện về tuổi tác, nếp nhăn, trải nghiệm – không phải chỉ là làn da hoàn hảo. Đồng thời, MacDowell công khai yêu thích Hyaluronic Tint Lip Stain Serum dạng pump, một sản phẩm son tint dưỡng môi thuộc phân khúc dễ mua, cho thấy chiến dịch không chỉ bán thông điệp, mà còn dẫn đường cho việc khám phá sản phẩm trang điểm sao dùng ở mức giá bình dân. Song song, tại Việt Nam, tinh thần “Because You’re Worth It” tiếp tục được làm mới qua chiến dịch Chính Nữ, giúp phụ nữ tự định giá trị mình và tạo tác động tích cực cho xã hội.
Bobbi Brown x The Met: khi nghệ thuật bảo tàng bước vào túi makeup
Trong cuộc đua chiến dịch sao beauty 2026, Bobbi Brown chọn một con đường tinh tế hơn: không bám vào sao, mà tự biến người dùng thành nghệ sĩ. Bộ sưu tập giới hạn Bobbi Brown Met Museum collab ra mắt ngày 1/10 là cú bắt tay giữa thương hiệu makeup gốc New York với một biểu tượng văn hóa cùng thành phố. Các công thức được yêu thích như Luxe Lipstick, Luxe Eyeshadow hay Extra Lip Tinted Balm khoác lên mình hình ảnh Monet, Klimt, Henri-Edmond Cross, biến mỗi thỏi son thành một “mini bảo tàng” trong túi xách. Sau khi chọn tác phẩm, đội ngũ sáng tạo xây dựng các câu chuyện màu sắc dựa trên từng bức tranh – giống như việc dịch ngôn ngữ ánh sáng và nét cọ thành texture và tông màu trên da. Về bản chất, đây vẫn là chiến dịch celebrity, chỉ khác ở chỗ “ngôi sao” là những kiệt tác, còn người dùng là nhân vật chính, được khuyến khích dùng makeup như dùng màu vẽ để tôn lên vẻ đẹp vốn có.
Từ Charlotte Tilbury đến Chính Nữ: xu hướng mới của chiến dịch sao beauty
Điểm chung của Charlotte Tilbury Christina Aguilera, Le Défilé và Bobbi Brown Met Museum collab là sự chuyển dịch từ “ngôi sao quảng cáo” sang “ngôi sao dẫn chuyện”. Christina khơi lại kỷ nguyên showgirl để hợp thức hóa xu hướng mắt khói cấu trúc và môi nổi bật cho mùa lễ hội. Andie MacDowell và các đại sứ của L'Oréal gửi đi thông điệp rằng giá trị phụ nữ không nằm trong tuổi trẻ vĩnh viễn, mà trong sức khỏe, đường nét tự nhiên và sự gắn kết cộng đồng. Bộ sưu tập với The Met thì biến nghệ thuật thành bản đồ màu sắc cho người dùng thích phong cách tinh tế, trí tuệ hơn. "One of the things I find so interesting about the brand, it’s not a luxury brand. It’s a brand for all people" – câu nói của MacDowell về L'Oréal không chỉ đúng với riêng thương hiệu này mà còn mô tả xu hướng chung: các chiến dịch sao beauty mới vừa dẫn đường cho makeup xa xỉ, vừa mở lối cho lựa chọn dễ mua, để mọi người đều có thể cảm thấy mình “xứng đáng” với một cuộc chơi làm đẹp mang tính biểu tượng.
