Disney D23 và khoảnh khắc K-content bước vào trung tâm sân khấu
Disney đang xoay trục chiến lược nội dung toàn cầu bằng cách đưa K-content – từ tiểu thuyết fantasy Hàn đến series Hàn Quốc – lên vị trí trung tâm trong hệ sinh thái Disney+, biến Hàn Quốc từ thị trường thử nghiệm thành nguồn IP chủ lực cho phim ảnh và truyền hình trên phạm vi quốc tế. Đây không phải chi tiết bên lề, mà là tuyên bố chính trị về quyền lực văn hóa: trong phần trình bày chiến lược nội dung toàn cầu của Disney+ tại sự kiện fan lớn nhất của hãng diễn ra ở Anaheim từ ngày 14 đến 16/8, Hàn Quốc là quốc gia được nhắc đến nhiều nhất. Khi một đế chế vốn được xây trên chuột Mickey và siêu anh hùng Marvel chủ động nhường chỗ trên sân khấu cho K-content, đó là dấu hiệu cho thấy Disney phim Hàn Quốc không còn là "ngoại lệ thú vị" mà đang trở thành trụ cột. Việc K-content được đặt cạnh – thậm chí vượt lên – các thương hiệu di sản, nói thẳng ra, là Disney thừa nhận mình cần năng lượng mới từ Seoul để tiếp tục thống trị thời kỳ streaming.
Từ giấc mơ đến phim: Dallergut và tham vọng với tiểu thuyết fantasy Hàn
Nếu D23 chứng minh K-content là chiến lược, thì việc Disney Live Action phát triển bản phim cho tiểu thuyết fantasy Hàn "The Dallergut Dream Department Store" của Lee Mi-ye cho thấy họ đang đi vào chiều sâu IP. Tác phẩm này đã bán hơn 1 triệu bản tại Hàn, trở thành tiểu thuyết đầu tiên xuất bản trong thập niên 2020 đạt mốc đó tại thị trường nội địa, và được dịch ra hơn 20 ngôn ngữ với doanh số toàn cầu vượt 2 triệu bản. Một cuốn sách về cửa hàng bán giấc mơ – nơi nhân vật Penny phải giải mã những bất thường nguy hiểm xảy ra với khách hàng đang ngủ – nghe có vẻ dị biệt so với công thức quen thuộc của Hollywood. Nhưng chính sự dị biệt đó là thứ Disney đang săn đón trong K-content Hollywood: cấu trúc thế giới lạ, cảm xúc gần gũi, và khả năng vươn ra khán giả toàn cầu mà không bị ràng buộc bởi văn hóa Mỹ. Khi Disney không chọn một IP phương Tây khác mà chọn tiểu thuyết fantasy Hàn để chuyển thể, họ gửi đi thông điệp rõ ràng: tương lai live-action của hãng không còn bị giới hạn trong thư viện truyện cổ tích châu Âu.
K-Content trở thành mặt tiền mới của Disney+
Sân khấu D23 không chỉ có tiểu thuyết fantasy Hàn; đó là nơi Disney trưng ra cả hệ sinh thái K-content để minh họa cho chiến lược. Những cái tên như "21세기 대군부인", "킬러들의 쇼핑몰", "북극성" và "운명전쟁49" được nêu như ví dụ thành công, nhận phản hồi cuồng nhiệt từ fan quốc tế. Đặc biệt, "21세기 대군부인" được công bố trong thư gửi cổ đông ngày 5/8 là series Hàn Quốc gốc được xem nhiều nhất trên Disney+ toàn cầu. Đoạn kết của buổi trình bày thuộc về webtoon chuyển thể "재혼 황후" với sức hút rõ ràng khi xuất hiện như trailer chốt chương trình và nhận tiếng reo hò tại chỗ. Đây không còn là chiến lược "thêm vài phim Hàn cho đủ bộ". Khi một lãnh đạo phụ trách nội dung quốc tế của Disney nhắc tới chương trình "운명전쟁49" và nói rằng "khán giả Hàn Quốc thích những thứ như thế", ông ta đang thừa nhận một điều quan trọng: phong cách kể chuyện Hàn với nhịp nhanh, twist bất ngờ và cảm xúc cực độ đã trở thành công thức cần học hỏi, chứ không chỉ là sản phẩm nhập khẩu.
Ba năm tới: Vì sao Disney cần K-content hơn bao giờ hết
Disney đã tuyên bố sẽ tăng quy mô sản xuất nội dung gốc ở thị trường nước ngoài lên gấp ba lần trong ba năm tới. Trong bức tranh này, K-content không phải gia vị phụ, mà là nguyên liệu chính. Lý do rất thực tế: Hàn Quốc đã chứng minh khả năng cung cấp IP đa dạng, từ romance lịch sử cho đến show thực tế như "운명전쟁49" có tiềm năng xuất khẩu format sang Anh, Mexico, Tây Ban Nha. Song song, các hợp tác xuyên biên giới như drama chung với Nhật hay việc làm mới best-seller Nhật theo góc nhìn Hàn cho thấy mô hình "K-content làm chất xúc tác" đang được mở rộng. Trong thời điểm nội dung Mỹ bão hòa và chi phí sản xuất nội địa cao, Disney phim Hàn Quốc là cách hãng thử nghiệm ý tưởng táo bạo với rủi ro thấp hơn nhưng cơ hội lan tỏa toàn cầu lớn hơn. Thẳng thắn mà nói, Disney đang dùng K-content để đổi mới chính mình, trước khi người xem quyết định chuyển sang đối thủ khác.
Kết luận: Khi giấc mơ toàn cầu của Disney viết bằng tiếng Hàn
Nhìn tổng thể, chiến lược mới của Disney không chỉ là ký thêm vài hợp đồng chuyển thể K-content Hollywood, mà là đặt cược vào khả năng kể chuyện của Hàn Quốc như động cơ cho giai đoạn tiếp theo của tập đoàn. Từ tiểu thuyết fantasy Hàn "The Dallergut Dream Department Store" với hàng triệu bản bán ra đến chuỗi series Hàn trên Disney+ dẫn đầu lượt xem toàn cầu, các mảnh ghép đều hướng về cùng một kết luận: K-content đã đi từ vị thế "ngoại lệ ăn may" thành trụ cột chiến lược. Trong cuộc chơi streaming, nơi ai cũng có công nghệ và ngân sách, thứ khác biệt là câu chuyện. Lúc này, Disney đang chấp nhận một sự thật đơn giản: để giữ vai trò trung tâm trong văn hóa đại chúng thế giới, họ cần những giấc mơ mới. Và nhiều trong số những giấc mơ đó đang được viết tại Hàn Quốc, rồi bước thẳng lên màn ảnh Disney.
