Maison de Cozy thương hiệu Việt: Khi local brand trở thành ngôi sao
Maison de Cozy là một thương hiệu thời trang Việt Nam (local brand) chuyên các thiết kế cá tính, mang hơi hướng gothic–military, được biết đến rộng rãi hơn sau khi xuất hiện trong tủ đồ của những thần tượng K-pop hàng đầu như V (BTS) và các thành viên aespa, qua đó trở thành biểu tượng mới cho khả năng vươn ra quốc tế của thời trang Việt.
Điểm đáng nói ở câu chuyện Maison de Cozy thương hiệu Việt không chỉ là một local brand được idol Hàn ưu ái, mà là cách thương hiệu phá vỡ ranh giới địa lý bằng chính ngôn ngữ thiết kế. Winter (aespa) và V (BTS) đã cùng lựa chọn áo khoác Maison de Cozy cho các sân khấu biểu diễn quốc tế, biến một nhãn hàng Việt thành nhân vật phụ không thể thiếu trong những khoảnh khắc K-pop được phát sóng khắp thế giới. Đây không phải cú ăn may, mà là kết quả của một chiến lược hình ảnh sắc nét: phom dáng mạnh mẽ, chi tiết tinh xảo, đủ độc đáo để nổi bật nhưng cũng đủ linh hoạt để hòa vào tổng thể styling của idol.
Winter, Lollapalooza và bước nhảy vọt của thời trang Việt
Khoảnh khắc Winter diện Silent Shoulder Corset Jacket của Maison de Cozy trên sân khấu quốc tế Lollapalooza đã là một bước ngoặt tượng trưng: lần đầu nhiều khán giả toàn cầu nhìn thấy một thương hiệu Việt trong đội hình trang phục của girlgroup K-pop tại một đại nhạc hội Mỹ. Winter chọn chiếc áo khoác mang phom quân đội, cầu vai mạnh mẽ, nút trang trí và phần chiết eo kiểu corset cùng tua rua ở tay áo – một thiết kế cân bằng giữa khí chất chiến binh và nét nữ tính.
Điều đáng chú ý hơn là bối cảnh: Lollapalooza không phải sân khấu thử nghiệm mà là nơi aespa “khép lại bốn ngày sôi động” với suất diễn cuối cùng tại Allianz Stage, đồng thời là lần góp mặt đầu tiên của nhóm tại đại nhạc hội này. Việc một idol chọn thương hiệu Việt cho khoảnh khắc mang tính đánh dấu như vậy là lời khẳng định mạnh mẽ về chất lượng và cá tính của Maison de Cozy, chứ không chỉ là hành động ủng hộ cho có. Đây là minh chứng rằng nếu đủ xuất sắc, local brand hoàn toàn có thể chen chân vào những sân chơi thời trang khắc nghiệt nhất.
BTS, Arirang World Tour và tầm nhìn menswear kết hợp di sản
Nếu aespa là cú hích đưa Maison de Cozy lên sân khấu quốc tế Lollapalooza, thì BTS chính là người mở đường giúp thương hiệu Việt len vào bản đồ menswear K-pop. V đã diện áo khoác da SL Blood Ritual Leather Jacket và găng tay SL Knight Blood Glove của Maison de Cozy trong một sân khấu thuộc chuyến ARIRANG World Tour tại Munich, Đức, đưa thiết kế Việt hòa vào chuỗi hình ảnh được dàn dựng cực kỳ kỹ lưỡng của nhóm.
Chuyến lưu diễn Arirang được xây dựng trên ý tưởng kết hợp di sản chiến binh thời Joseon với phong cách punk, chất liệu da và streetwear, cùng các thiết kế đặt may riêng từ những nhà mốt xa xỉ như Gucci, Dior, Louis Vuitton. Từ các thiết kế Gucci đặt may riêng đến những nếp áo truyền thống, BTS đã góp phần nâng tầm trang phục menswear trên sân khấu. Trong bối cảnh chuẩn mực cao như vậy, việc một local brand Việt xuất hiện cho thấy Maison de Cozy không đóng vai “phụ kiện lạ” mà là mảnh ghép phù hợp với tầm nhìn nghệ thuật của nhóm: thời trang phải vừa kể được câu chuyện văn hóa, vừa đủ mạnh để tạo dấu ấn thị giác.
K-pop fashion collaboration: Khi idol Hàn và thương hiệu Việt cùng thắng
Không thể nhìn câu chuyện Maison de Cozy mà bỏ qua bối cảnh K-pop fashion collaboration đang bùng nổ. aespa bước lên sân khấu Lollapalooza với một tổ hợp thương hiệu: Argent Archive đảm nhiệm phần lớn trang phục trình diễn, 1XBLUE đến từ Anh, ODOR từ Hàn Quốc và Maison de Cozy đại diện cho local brand Việt. Chính sự “đa quốc tịch” này làm nên bản phối thời trang giàu tầng nghĩa: K-pop không còn chỉ là sân chơi của các nhà mốt Hàn hay Âu, mà là mạng lưới hợp tác toàn cầu nơi bất kỳ thương hiệu nào đủ sức sáng tạo đều có cơ hội.
BTS aespa thời trang không còn là câu chuyện đơn lẻ về từng nhóm, mà là cách cả hai cùng định nghĩa lại việc idol sử dụng trang phục như một ngôn ngữ văn hóa. Outfit của aespa có Maison de Cozy, một local brand Việt Nam đang ngày một xuất hiện nhiều hơn trong tủ đồ của các thần tượng K-pop, bao gồm nhóm nhạc toàn cầu BTS. Đây là chiến thắng hai chiều: idol có thêm chất liệu thời trang mới để kể câu chuyện trên sân khấu, còn thương hiệu Việt nhận được “sân khấu” truyền thông khổng lồ, lan đến những khán giả chưa từng nghe tên họ trước đó.
Từ sân khấu quốc tế Lollapalooza tới world tour: Cơ hội dài hạn cho thương hiệu Việt
Nhìn rộng hơn, sự hiện diện của Maison de Cozy bên cạnh các idol K-pop không chỉ là một khoảnh khắc nổi bật rồi thôi. Sau khi làm chủ sân khấu quốc tế Lollapalooza trong lần trình diễn đầu tiên, aespa lập tức bước vào world tour Synk: Complaexity từ ngày 7/8 đến tháng 2/2027, đi qua châu Á, châu Mỹ và châu Âu, và sẽ tái ngộ khán giả Mỹ vào tháng 9. Điều đó đồng nghĩa mỗi lựa chọn trang phục, mỗi local brand được nhóm đưa lên người đều có cơ hội “chu du” cùng tour, tiếp cận khán giả mới ở nhiều châu lục.
Sự hợp tác giữa K-pop stars và thương hiệu Việt, mà Maison de Cozy là ví dụ tiêu biểu, mở ra cánh cửa tiếp cận khán giả toàn cầu theo cách thiết thực nhất: thông qua những sân khấu cụ thể, những màn trình diễn được phát lại hàng triệu lần trên nền tảng số. Thời trang Việt vì thế không còn đứng ngoài cuộc chơi K-pop. Nếu các nhà thiết kế Việt dám đầu tư cho ngôn ngữ thẩm mỹ riêng, dám đối thoại với phong cách idol, thì câu chuyện Maison de Cozy hôm nay rất có thể sẽ lặp lại với nhiều cái tên khác trong tương lai gần.
