Hội chợ quốc tế có thể trở thành cầu nối cho du lịch Hà Nội
Hội chợ du lịch quốc tế tại Hà Nội là sự kiện kết nối doanh nghiệp, cơ quan xúc tiến và đối tác toàn cầu để giới thiệu sản phẩm, trao đổi nhu cầu thị trường và tìm cơ hội hợp tác. Ý tưởng đưa ITB và WTM về Thủ đô đáng chú ý không chỉ vì tên tuổi hai thương hiệu, mà còn vì Hà Nội cần biến hoạt động quảng bá ở nước ngoài thành mạng lưới giao thương thường xuyên ngay tại địa phương.
Ngày 3/11, trong khuôn khổ WTM London 2026, đoàn Hà Nội do ông Phạm Tuấn Long, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, làm việc với Messe Berlin, đơn vị sở hữu ITB, và RX Global, đơn vị sở hữu WTM, về khả năng tổ chức các sự kiện mang thương hiệu này tại Thủ đô. Đây mới là bước trao đổi ban đầu, chưa phải quyết định tổ chức. Tuy vậy, việc tiếp cận trực tiếp các đơn vị nắm thương hiệu là hướng đi thiết thực: uy tín quốc tế có thể thu hút người mua, người bán và đối tác mà một hội chợ nội địa đơn lẻ khó tạo dựng nhanh.
Đà tăng trưởng tạo cơ sở, nhưng không bảo đảm thành công
Hà Nội có lý do để theo đuổi kế hoạch này. Thành phố đón khoảng 27,5 triệu lượt khách trong chín tháng đầu năm 2026, trong đó khách quốc tế tăng 22% so với cùng kỳ; mục tiêu đến năm 2030 là 47–51 triệu lượt khách. Đà tăng trưởng mở rộng dư địa xúc tiến du lịch Hà Nội, nhưng số khách đông tự nó không chứng minh rằng thành phố đã sẵn sàng tổ chức một hội chợ quốc tế quy mô lớn.
Messe Berlin bày tỏ mong muốn có thể tổ chức ITB tại Hà Nội vào năm 2028. Hai bên đã trao đổi về việc chuyên gia khảo sát thực địa trong năm 2027 và phối hợp xây dựng nghiên cứu khả thi để đánh giá điều kiện, phương án tổ chức. Đây là trình tự hợp lý: khảo sát năng lực địa điểm, dịch vụ và khả năng thu hút doanh nghiệp trước khi cam kết. Với WTM, đoàn Hà Nội cũng trao đổi khả năng đưa một sự kiện mang thương hiệu này về Thủ đô theo hình thức nhượng quyền; nguồn tin chưa nêu lịch tổ chức cụ thể.
Từ gian quảng bá đến kết nối có giá trị cho doanh nghiệp
Kế hoạch mời hội chợ về Hà Nội nằm trong chiến lược rộng hơn: thành phố đang giới thiệu di sản, văn hóa, ẩm thực, du lịch đêm và sinh thái, đồng thời tìm cách kết nối với hãng lữ hành, cơ sở lưu trú, đơn vị vận chuyển, hãng hàng không và tổ chức du lịch ở Anh, châu Âu. Tại WTM London 2026, Không gian Du lịch Hà Nội có sự tham gia của 10 đơn vị và doanh nghiệp, giới thiệu điểm đến, sản phẩm và trải nghiệm bằng hình ảnh, video, ấn phẩm cùng hoạt động gặp gỡ đối tác.
Lợi ích thiết thực sẽ đến khi các cuộc gặp chuyển thành hợp đồng, tour mới và sản phẩm phù hợp với nhu cầu khách quốc tế. Hội chợ có thể giúp doanh nghiệp trong nước gặp trực tiếp người mua, hiểu yêu cầu thị trường và nắm bắt xu hướng tiêu dùng. Nhưng thương hiệu lớn không thể thay thế chất lượng tổ chức hay năng lực theo sát đối tác sau sự kiện. Nếu Hà Nội chuẩn bị tốt, ITB tại Hà Nội có thể trở thành điểm hẹn giao dịch có ích, thay vì chỉ là một sân khấu quảng bá.
Thành công nằm ở phần việc sau lời mời
Đưa được một hội chợ quốc tế về Thủ đô sẽ nâng vị thế Hà Nội trong lĩnh vực hội nghị, triển lãm và sự kiện, đồng thời mở thêm cơ hội hợp tác cho doanh nghiệp du lịch. Tuy nhiên, đó mới là tiềm năng. Thành phố cần dùng giai đoạn khảo sát và nghiên cứu khả thi để xác định rõ năng lực tổ chức, nhóm đối tác mục tiêu và cách để doanh nghiệp địa phương tham gia thực chất.
Vì thế, lời mời ITB và WTM nên được nhìn như một phép thử về khả năng kết nối ngành, không phải đích đến tự thân. Nếu hội chợ giúp đối tác quốc tế tìm được sản phẩm phù hợp, còn doanh nghiệp Hà Nội có thêm kênh bán và hợp tác lâu dài, khoản đầu tư công sức cho sự kiện mới có ý nghĩa. Kết luận rõ ràng: cơ hội là có thật, nhưng giá trị của hội chợ du lịch Hà Nội sẽ được đo bằng những quan hệ và chuyến đi được tạo ra sau khi khách rời gian triển lãm.
