WTM London là cánh cửa tiếp cận thị trường quốc tế
WTM London là hội chợ du lịch quốc tế thường niên tại Vương quốc Anh, nơi cơ quan xúc tiến, doanh nghiệp và đối tác ngành du lịch gặp gỡ, giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm cơ hội kinh doanh. Hà Nội tham gia sự kiện từ ngày 3 đến 5 tháng 11 năm 2026, chọn hiện diện trực tiếp thay vì chỉ quảng bá điểm đến từ xa. Đây là quyết định có trọng tâm: hội chợ tạo cơ hội để Thủ đô vừa kể câu chuyện về di sản, văn hóa và sáng tạo, vừa lắng nghe nhu cầu của thị trường Anh và châu Âu. Quy mô sự kiện khiến cuộc gặp gỡ đáng chú ý: WTM London 2026 quy tụ hơn 46.500 chuyên gia và doanh nghiệp du lịch đến từ 180 quốc gia và vùng lãnh thổ. Với du lịch Hà Nội, giá trị không nằm riêng ở độ phủ hình ảnh mà còn ở khả năng biến sự chú ý thành liên hệ và hợp tác cụ thể.
Không gian Hà Nội kể câu chuyện bằng trải nghiệm
Điểm nhấn của chương trình là lễ khai trương Không gian du lịch Hà Nội tại gian hàng du lịch Việt Nam ở ExCeL London ngày 3 tháng 11. Không gian sử dụng hình ảnh, video, ấn phẩm, bản đồ và tài liệu tiếng Anh để giới thiệu điểm đến, sản phẩm cùng những trải nghiệm đặc sắc của Thủ đô. Sự lựa chọn này hợp lý: khách quốc tế và đối tác cần hình dung được chuyến đi cụ thể, chứ không chỉ ghi nhớ một khẩu hiệu quảng bá. Nội dung giới thiệu kết nối hình ảnh Hà Nội ngàn năm văn hiến với di sản, văn hóa, sáng tạo, ẩm thực, du lịch đêm và du lịch xanh. Có 15 đơn vị, doanh nghiệp du lịch của thành phố tham gia, giúp phần trưng bày gắn với sản phẩm và thông tin thị trường thực tế. Nhờ vậy, điểm đến Hà Nội được trình bày như một thành phố có nhiều lớp trải nghiệm, không chỉ là tập hợp các di tích nổi tiếng.
Từ quảng bá đến kết nối doanh nghiệp
Hà Nội xác định gặp gỡ doanh nghiệp là trọng tâm song hành với quảng bá hình ảnh. Tại hội chợ, các đơn vị du lịch có cơ hội trao đổi với hãng lữ hành, cơ sở lưu trú, công ty vận tải, hãng hàng không, tổ chức xúc tiến và hiệp hội du lịch tại Anh, châu Âu. Những cuộc gặp trực tiếp giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm phù hợp, tìm hiểu nhu cầu đối tác và cập nhật xu hướng khách hàng. Chương trình kết nối nhân dịp khai trương cùng các biên bản hợp tác được ký giữa một số tổ chức, doanh nghiệp du lịch và đối tác quốc tế tạo thêm cơ sở để chuyển tiếp xúc thành liên kết. Thành phố cũng nêu định hướng hợp tác về sản phẩm gắn với di sản, làng nghề, ẩm thực và mùa thu Hà Nội, đồng thời thúc đẩy kết nối hàng không và số hóa điểm đến. Hợp tác du lịch vì thế được đặt vào một lộ trình thực tiễn: kết nối thị trường, phát triển sản phẩm và tạo điều kiện cho đối tác cùng tham gia.
Thị trường Anh đáng được theo đuổi lâu dài
Sự hiện diện tại London có cơ sở thị trường rõ ràng. Trong chín tháng đầu năm 2026, lượng khách Anh đến Việt Nam tăng 9,7% so với cùng kỳ; riêng Hà Nội đón hơn 221.000 lượt khách Anh. Những con số này cho thấy kết nối tại hội chợ không chỉ là hoạt động nhận diện thương hiệu, mà còn có thể hỗ trợ thành phố tiếp cận nhóm khách đã quan tâm đến Việt Nam. Hà Nội hướng tới thu hút khách quốc tế có mức chi tiêu cao, yêu thích trải nghiệm văn hóa và di sản, đồng thời có trách nhiệm trong hành trình du lịch. Để làm được điều đó, quảng bá cần đi cùng sản phẩm phù hợp, thông tin dễ tiếp cận và quan hệ đối tác bền vững. WTM London đem đến một điểm gặp gỡ hữu ích; lợi ích lâu dài sẽ phụ thuộc vào việc Hà Nội tiếp nối những cuộc trao đổi bằng sản phẩm tốt và phối hợp thực chất.
Nhìn chung, Hà Nội đã dùng WTM London để kết hợp hai việc thường bị tách rời: giới thiệu bản sắc điểm đến và mở rộng mạng lưới kinh doanh. Đây là hướng đi thuyết phục hơn một chiến dịch chỉ tập trung vào hình ảnh, bởi nó gắn quảng bá với cơ hội đưa khách và phát triển sản phẩm. Nếu tiếp tục củng cố các mối liên hệ với đối tác Anh và châu Âu, Thủ đô có thể biến sự quan tâm tại hội chợ thành hợp tác du lịch có giá trị lâu dài.
