Huế được gọi tên cùng Bắc Kinh, Seoul: cú hích cho du lịch quốc tế
Huế du lịch quốc tế là bức tranh mới trong đó cố đô Huế không còn là điểm đến nội địa thuần túy mà đang được ghi nhận trên bản đồ du lịch toàn cầu, với danh hiệu quốc tế, lượng khách tăng nhanh và chiến lược tập trung vào giá trị di sản, văn hóa, ẩm thực hơn là các công trình hiện đại.
Tháng 6, thành phố Huế được đề cử hạng mục Thành phố văn hóa hàng đầu châu Á tại Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards), giải thưởng được ví như “Oscar của ngành du lịch”. Quan trọng hơn danh xưng, đây là bước xác tín rằng Huế đủ tầm đứng cùng Bắc Kinh, Kyoto, Seoul trong nhóm đô thị văn hóa hàng đầu khu vực. Đó là thành quả của một chiến lược lâu dài: giữ nguyên hồn cốt cố đô Huế nhưng kể câu chuyện di sản bằng ngôn ngữ mà du khách toàn cầu hiểu được. Đề cử Oscar du lịch thế giới vì vậy không chỉ là niềm tự hào, mà là thước đo xem Huế có dám chơi ở “sân quốc tế” hay tiếp tục an phận với vai trò một điểm đến hoài cổ.
4,3 triệu lượt khách, 10.300 tỷ đồng: Huế đang bán trải nghiệm, không bán rẻ mình
Trong 6 tháng đầu năm, cố đô Huế đón khoảng 4,3 triệu lượt khách, tăng 30% so với cùng kỳ, mang về doanh thu du lịch 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2%. Đây không phải câu chuyện “đông khách” đơn thuần; tốc độ doanh thu tăng nhanh gấp gần đôi tốc độ tăng khách cho thấy Huế đang tiến gần mục tiêu mà nhiều điểm đến mơ ước: nâng giá trị mỗi lượt khách thay vì đua nhau kéo đông người tới.
Nửa năm thu hơn 10.300 tỷ đồng, tiếp nối kết quả năm trước với khoảng 6,3 triệu lượt khách và 13.000 tỷ đồng doanh thu du lịch, chứng minh rằng doanh thu du lịch Huế đã bước sang giai đoạn mới: bớt phụ thuộc vào mùa vụ, gia tăng chi tiêu nhờ kéo dài thời gian lưu trú, mở thêm sản phẩm đêm và đa dạng trải nghiệm. Nếu duy trì quỹ đạo này, mục tiêu 7–7,5 triệu lượt khách, doanh thu khoảng 15.000 tỷ đồng trong năm hoàn toàn không phải con số tham vọng trên giấy. Vấn đề là Huế có đủ kiên định để không đánh đổi chất lượng trải nghiệm lấy tăng trưởng nóng hay không.
Di sản, đêm cố đô và ẩm thực: sức hút nằm ở những gì Huế đã có
Điều đáng nói là sức bật Huế không nhờ những công trình “check-in” mới mà đến từ việc khai thác lại những giá trị vốn có của cố đô Huế: di sản, cảnh quan, ẩm thực và không gian yên bình. Hai sự ghi nhận lớn – đề cử Oscar du lịch thế giới và danh hiệu điểm đến trăng mật lãng mạn trên một nền tảng du lịch – cùng chỉ ra một điều: Huế không cần hóa thân thành một thành phố giải trí hiện đại để hấp dẫn du khách.
Huế đang biến di sản thành trải nghiệm sống: “Hoàng cung huyền ảo” đưa ánh sáng, âm nhạc, trình diễn vào không gian Đại Nội về đêm; du khách không còn phải rời kinh thành khi trời vừa tắt nắng, mà có thêm lý do ở lại lâu hơn. Khi đêm cố đô sáng đèn, nhu cầu lưu trú, ăn uống, mua sắm cũng tăng theo – bài toán nâng chi tiêu bình quân nhờ đó được giải bằng sản phẩm, không phải bằng tăng giá. Trên nền ấy, ẩm thực Huế – từ bún bò, cơm hến, bánh bèo đến các món cung đình tinh tế – trở thành một “đặc quyền trải nghiệm” chứ không chỉ là bữa ăn no bụng.
Du khách Hàn Quốc và cuộc chơi roadshow: Huế tấn công chứ không chờ đợi
Trong nhiều năm, Hàn Quốc là một trong những thị trường gửi khách quốc tế lớn nhất đến Việt Nam và miền Trung; với Huế, đây từng là thị trường dẫn đầu khách quốc tế giai đoạn 2017–2019. Tuy nhiên, đã có lúc du khách Hàn Quốc Huế chững lại, rơi khỏi top 10, cho thấy nếu không chủ động, địa phương rất dễ bị các điểm đến khác trong khu vực “cướp sóng”. Huế đang chọn cách phản công thay vì chờ đợi.
Chuỗi roadshow văn hóa – du lịch tại Seoul và Busan từ 16 đến 21/7 là minh chứng: Huế mang cả ẩm thực, làng nghề, không gian trải nghiệm sang tận thị trường mục tiêu, tạo tiếp xúc trực tiếp thay vì chỉ phát hành ấn phẩm quảng bá. Theo lãnh đạo ngành xúc tiến, ngay cả nguyên liệu ẩm thực cũng được mang sang Hàn Quốc để tổ chức các hoạt động trực tiếp, giúp đối tác cảm nhận trọn vẹn hơn. Động thái kết nối với hiệp hội du lịch, hãng hàng không, KOL, blogger và cả nhà làm phim Hàn cho thấy Huế đang đánh vào đúng “trái tim” của dòng khách mới: yêu văn hóa, nghỉ dưỡng, golf, chăm sóc sức khỏe và coi trải nghiệm bản địa là lý do chính để lên đường.
Từ roadshow đến đường bay và tương lai: Huế dám đặt cược vào chất lượng
Huế đã từng có chuyến bay charter kết nối Phú Bài – Seoul nhưng không duy trì được thành đường bay thương mại, một bài học rằng quảng bá nếu tách rời sản phẩm và hạ tầng chỉ tạo hiệu ứng ngắn hạn. Lần này, thành phố xác định Hàn Quốc là thị trường trọng điểm giai đoạn 2026–2030, gắn roadshow với mục tiêu rất cụ thể: gói sản phẩm phù hợp, chất lượng dịch vụ nâng lên, và quan trọng hơn cả là mở, giữ được đường bay hiệu quả.
Nếu nhiều điểm đến chạy theo du lịch đại chúng, Huế đang kiên trì con đường khó hơn: xây dựng hình ảnh điểm đến văn hóa, êm đềm nhưng giàu trải nghiệm, hướng tới nhóm khách có khả năng chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài. Việc liên tiếp được đề cử, giải thưởng và nửa năm ghi nhận doanh thu 10.300 tỷ đồng không phải may mắn, mà là kết quả của lựa chọn chiến lược: “không bán phá giá” hình ảnh cố đô Huế. Bước tiếp theo, nếu Huế giữ được bản sắc, tránh bê tông hóa di sản và tiếp tục đầu tư cho sản phẩm đêm, ẩm thực, làng nghề, thì vị trí trên bản đồ Huế du lịch quốc tế sẽ không còn là điều phải tranh luận, mà trở thành thực tế khó đảo ngược.
