Nước hoa và ngôi sao: từ sản phẩm xa xỉ đến bản tự truyện cảm xúc
Nước hoa celebrity ambassador là chiến lược khi thương hiệu nước hoa cao cấp để ngôi sao đại diện dùng chính câu chuyện đời, ký ức và cảm xúc của họ để biến mùi hương từ một sản phẩm xa xỉ thành bản tự truyện cá nhân trên làn da, nơi mỗi tầng hương được gắn với những cột mốc, những liên tưởng riêng và được kể lại qua hình ảnh, âm nhạc, lời chia sẻ gần gũi, tạo ra trải nghiệm cảm xúc hơn là một chiến dịch quảng cáo thuần túy. Trong vài năm gần đây, xu hướng này bùng nổ khi các thương hiệu nước hoa sao không còn hài lòng với việc đưa gương mặt nổi tiếng vào khung hình mà muốn biến họ thành người kể chuyện. Mùi hương được xây dựng như ký ức sống động: có bối cảnh, có chiều sâu và cố tình khơi gợi liên tưởng riêng cho từng người dùng. Các chiến dịch gắn với Jungkook hay Johnny Depp trở thành ví dụ điển hình cho cách nước hoa cao cấp câu chuyện đang định nghĩa lại khái niệm "sở hữu một chai nước hoa".
Jungkook và Chanel 1957: khi di sản gặp thế hệ mới
Jungkook không được chọn chỉ vì là ngôi sao toàn cầu, mà vì anh phù hợp với cách Chanel muốn kể lại di sản 1957 cho thế hệ ngày nay. Hành trình của Jungkook đến với Chanel Fragrance & Beauty được hình thành từ nhiều dấu mốc trong hơn một thập kỷ hoạt động nghệ thuật, từ những ca khúc solo đến việc trình diễn tại lễ khai mạc FIFA World Cup với Dreamers. Tháng 12/2025, Chanel chính thức bổ nhiệm Jungkook làm Đại sứ Toàn cầu cho mảng Fragrance & Beauty, biến anh thành gương mặt tiêu biểu của nước hoa celebrity ambassador. Theo thương hiệu, sự hợp tác này là cuộc gặp gỡ giữa di sản lâu đời và một nghệ sĩ đại diện cho thế hệ mới, người luôn tìm kiếm những hình thức biểu đạt khác nhau trong âm nhạc lẫn hình ảnh. Cốt lõi ở đây không phải là độ nổi tiếng, mà là khả năng biến di sản nước hoa thành ngôn ngữ sáng tạo mà khán giả trẻ có thể đồng cảm.
Chanel 1957 Jungkook: mùi hương như điểm nối giữa ký ức, nghệ thuật và làn da
Chiến dịch xoay quanh Chanel 1957 Jungkook cho thấy nước hoa cao cấp câu chuyện hoàn toàn có thể trở thành một hình thức nghệ thuật. Trong bộ phim mới, Jungkook và Olivier Polge – nhà chế tác nước hoa của Chanel – cùng trò chuyện về hương nước hoa 1957, từ cấu trúc mùi đến những cảm giác đặc trưng mà sáng tạo này gợi lên khi hòa cùng làn da. Một mùi hương có thể lưu giữ ký ức, gợi lên cảm xúc và trở thành dấu ấn riêng trên làn da – câu khẳng định này trở thành trục cảm xúc của chiến dịch. Jungkook chia sẻ cách 1957 gợi nhắc anh về hành trình của chính mình, từ câu chuyện phía sau mùi hương đến những suy ngẫm mang tính cá nhân, hé lộ một khía cạnh gần gũi hơn trong thế giới của anh. Khi âm nhạc, ký ức và nước hoa cùng gặp nhau, 1957 trở thành điểm kết nối giữa di sản Chanel và cách anh tiếp tục khám phá những hình thức biểu đạt mới trong hành trình nghệ thuật.
Từ quảng cáo đến đối thoại: thương hiệu nước hoa sao đang làm gì khác?
Điểm thú vị là các thương hiệu nước hoa sao đang chuyển từ mô hình quảng cáo một chiều sang đối thoại đa lớp với người dùng. Cuộc trò chuyện giữa Jungkook và Olivier Polge diễn ra tự nhiên, mở ra góc nhìn gần gũi hơn về nghệ thuật chế tác nước hoa và cách một mùi hương có thể tạo nên những liên tưởng riêng cho mỗi người. Thay vì dựng hình ảnh xa vời, chiến dịch cho phép công chúng nhìn thấy một nghệ sĩ đặt câu hỏi, suy ngẫm và gắn mùi hương với đời sống. Về phía thương hiệu, họ ý thức rõ rằng một mùi hương chỉ thực sự sống khi được cảm nhận trên da: Olivier Polge nhấn mạnh 1957 là "mùi hương của làn da" khi mùi sẽ thay đổi theo từng người dùng. Điều này biến mỗi chai nước hoa thành một câu chuyện mở, nơi ngôi sao khởi đầu nội dung, còn người dùng tự viết tiếp bằng ký ức và trải nghiệm của mình.
Người dùng trong kỷ nguyên nước hoa kể chuyện: trải nghiệm, dữ liệu và ranh giới riêng tư
Khi nước hoa celebrity ambassador chuyển thành trải nghiệm cảm xúc, người dùng cũng trở thành nhân vật chính trong câu chuyện, không chỉ là người mua. Các nền tảng số đang âm thầm củng cố trải nghiệm này bằng dữ liệu: chúng và các bên thứ ba sử dụng cookie hoặc công nghệ tương tự cho mục đích kỹ thuật, và với sự đồng ý của người dùng, cho quảng cáo cá nhân hóa. Họ có thể dùng dữ liệu định vị chính xác và quét thiết bị để lưu trữ, truy cập thông tin, xử lý dữ liệu sử dụng nhằm đo lường nội dung quảng cáo, nghiên cứu khán giả và phát triển dịch vụ. Người dùng có thể tự do đồng ý, từ chối hoặc rút lại sự đồng ý bất cứ lúc nào thông qua bảng tùy chọn, dù từ chối có thể khiến một số tính năng liên quan không khả dụng. Điều này đặt ra câu hỏi: đến đâu thì việc biến nước hoa thành ký ức chung vẫn còn là trải nghiệm đẹp, và từ đâu nó trở thành khai thác dữ liệu cảm xúc? Câu trả lời nằm ở mức độ minh bạch và quyền kiểm soát mà người dùng thực sự có.
