Celebrity fragrance ambassador: từ gương mặt quảng cáo đến người kể chuyện
Celebrity fragrance ambassador là chiến lược các thương hiệu nước hoa cao cấp chọn những người nổi tiếng phù hợp để gắn gương mặt, câu chuyện và lối sống của họ với mùi hương, nhằm biến sản phẩm trừu tượng thành trải nghiệm cảm xúc, dễ nhớ và có sức lan tỏa mạnh trong nhóm khách hàng trẻ. Nếu trước đây gương mặt đại diện chỉ xuất hiện trong vài hình ảnh quảng cáo, thì nay họ trở thành nhân vật trung tâm trong những chiến dịch quảng bá nước hoa dài hơi, được xây dựng như một series kể chuyện về phong cách sống, giá trị thẩm mỹ và cả hành trình sáng tạo cá nhân. Với lớp khán giả Gen Z và Gen Alpha, vốn ít kiên nhẫn với quảng cáo sáo rỗng, chính sự gắn kết giàu cảm xúc này mới khiến họ dừng lại, tò mò và muốn “ngửi thử” một mùi hương trên làn da mình.
Các thương hiệu nước hoa cao cấp hiểu rằng mùi hương không thể nhìn thấy, nên cần một “người dẫn đường” đủ sức thuyết phục để kể lại nó bằng hình ảnh, âm nhạc và cảm xúc. Khi một ca sĩ, diễn viên hay người mẫu chia sẻ mối liên hệ riêng với một dòng hương, câu chuyện đó giúp lấp đầy khoảng cách giữa chai nước hoa trên kệ và nhu cầu khẳng định bản sắc cá nhân của người mua. Đó là lý do cùng một danh mục sản phẩm, nhưng chỉ cần thay đổi celebrity fragrance ambassador, toàn bộ định vị cảm xúc của thương hiệu trong mắt người trẻ có thể chuyển từ cổ điển sang nổi loạn, từ nữ tính sang phi giới tính, nhanh và mạnh hơn mọi bản mô tả sản phẩm.
Jungkook và nước hoa Chanel 1957: khi di sản gặp ngôi sao K-pop
Trong vai trò Đại sứ Toàn cầu, Jungkook được trao nhiệm vụ kể lại tinh thần tinh tế, di sản chế tác lâu đời và nghệ thuật nước hoa thượng thừa của nhà mốt qua những sáng tác kinh điển như Extrait, Gardenia, Comète, với điểm nhấn đặc biệt dành cho nước hoa Chanel 1957. Đây không chỉ là việc một idol K-pop cầm chai nước hoa tạo dáng, mà là nỗ lực tái diễn giải di sản hương thơm bằng ngôn ngữ của âm nhạc, vũ đạo và hình ảnh đậm tính cá nhân. Chiến dịch quảng bá nước hoa lần này xây dựng Jungkook như một nghệ sĩ đang trên hành trình sáng tạo, để mỗi tầng hương trở thành ẩn dụ cho các giai đoạn phát triển bản thân.
Thông qua thước phim chiến dịch mới, Jungkook nói về sự đồng điệu giữa Chanel 1957 và hành trình nghệ thuật của mình, mở ra những góc nhìn riêng tư mà fan có thể nhìn thấy ở chính họ. Điểm sáng là cuộc trò chuyện ngẫu hứng qua video call giữa anh và nhà sáng tạo nước hoa Olivier Polge, nơi cả hai bóc tách từng tầng hương tinh xảo, khám phá nguồn cảm hứng cốt lõi cùng những rung cảm độc bản của dòng hương này. Khi một idol đang ở đỉnh cao sự nghiệp chịu khó “giải nghĩa” mùi hương theo cách gần gũi, chiến dịch quảng bá nước hoa không còn là đoạn phim xa lạ mà trở thành một chương mới trong mối quan hệ giữa fan, thương hiệu và sản phẩm.
Bella Hadid, Prada Beauty và chiến lược làm đẹp cho thế hệ cảm hứng TikTok
Trong thế giới làm đẹp nơi video ngắn và filter chi phối mọi xu hướng, việc Bella Hadid trở thành Prada Beauty đại sứ với tư cách Đại sứ Sắc đẹp Toàn cầu đầu tiên cho thấy tham vọng định nghĩa lại cái đẹp cao cấp trên nền tảng mới. Thương hiệu ra mắt “Prada Touch” – phấn má hồng đa năng dạng kem có thể chuyển hoá thành phấn phủ, chú trọng hiệu ứng làm mờ nhẹ nhàng – và để Bella dẫn dắt chiến dịch quảng bá cho dòng sản phẩm này. Hình tượng Bella, vốn được xem là biểu tượng của vẻ đẹp thời thượng với chút sắc lạnh, giúp Prada Beauty truyền tải tinh thần “cool yet approachable”: đủ xa xỉ để mơ ước, đủ đời thường để người trẻ cảm thấy mình cũng có thể bước vào thế giới đó.
Việc bổ nhiệm Bella Hadid không chỉ là lựa chọn “gương mặt đẹp”, mà là quyết định chiến lược: cô sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ đồng thời là nhân vật quen thuộc với cộng đồng thời trang cao cấp. Khi một biểu tượng như Bella xuất hiện trong các nội dung hướng dẫn trang điểm, thử sản phẩm, hay chia sẻ cảm nhận, hình ảnh nước hoa cao cấp và mỹ phẩm cao cấp trở nên ít “xa lạ” hơn với người trẻ. Dù Prada Beauty lần này tập trung vào trang điểm, cấu trúc chiến dịch – một đại sứ toàn cầu, một sản phẩm chủ lực, một câu chuyện thẩm mỹ rõ tông – hoàn toàn có thể được nhân rộng sang chiến dịch quảng bá nước hoa, nơi cùng một khuôn mặt kể tiếp một câu chuyện mùi hương.
Tại sao người trẻ tin vào người nổi tiếng hơn là thông điệp thương hiệu
Nhóm khách hàng trẻ lớn lên cùng mạng xã hội, nơi mỗi người nổi tiếng không chỉ là hình ảnh trên billboard mà còn là tài khoản đăng story mỗi ngày. Họ quan sát Jungkook nói về sự đồng điệu giữa Chanel 1957 và hành trình sáng tạo của mình, hay nghe Bella Hadid nói về cảm hứng làm đẹp cùng Prada Beauty, và cảm thấy đó là một mối quan hệ “có thật” hơn lời giới thiệu sản phẩm từ thương hiệu. Khi một đại sứ chia sẻ trải nghiệm cá nhân với nước hoa cao cấp, họ đang cho người xem một “kịch bản” cảm xúc để tham chiếu: xịt mùi này vào buổi tối, cảm thấy trưởng thành hơn; xịt mùi kia vào ngày quan trọng, tự tin hơn.
Chiến lược này còn được củng cố khi nhiều nghệ sĩ khác tham gia “câu lạc bộ” nước hoa danh tiếng của thương hiệu, như Gracie Abrams trở thành gương mặt đại diện cho dòng nước hoa mới CHANEL Coco Mademoiselle Crush Absolu. Khi cả một “vũ trụ” người nổi tiếng cùng kể câu chuyện hương thơm, thương hiệu không chỉ bán một mùi hương mà bán cả cộng đồng giá trị mà người trẻ muốn gia nhập. Trong bối cảnh họ ngày càng hoài nghi quảng cáo, việc dùng celebrity fragrance ambassador để xây dựng kết nối cảm xúc là cách đi thẳng vào vùng tin tưởng hiếm hoi còn lại: niềm tin vào thần tượng.
Từ nhận diện đến doanh số: giá trị dài hạn của chiến dịch nước hoa cao cấp
Khi Jungkook gắn tên tuổi với nước hoa Chanel 1957, dòng hương này ngay lập tức được “khoanh vùng” trong tâm trí người tiêu dùng như một lựa chọn vừa mang di sản Pháp, vừa mang năng lượng của một nghệ sĩ đương đại. Tương tự, việc Bella Hadid trở thành Prada Beauty đại sứ giúp các sản phẩm làm đẹp mới của thương hiệu bước vào cuộc đối thoại sôi nổi trên mạng xã hội, nơi mỗi hình ảnh, mỗi video của cô trở thành một điểm chạm với khách hàng. Về mặt nhận diện, đây là phép cộng giữa uy tín lâu đời của nước hoa cao cấp và sức nóng thời điểm của các ngôi sao toàn cầu – một phép cộng hiếm khi thất bại nếu được triển khai nhất quán.
Đương nhiên, không phải mọi chiến dịch quảng bá nước hoa đều chuyển hoá thành doanh số tức thì. Nhưng với chiến lược dùng celebrity fragrance ambassador như Jungkook, Bella Hadid hay Gracie Abrams, các thương hiệu đang đầu tư cho giá trị dài hạn: một thế hệ khách hàng trẻ gắn mùi hương với cảm xúc, với thần tượng, rồi dần dần với chính ký ức của họ. Khi đó, mỗi lần họ mua lại cùng một chai nước hoa, đó không chỉ là hành vi tiêu dùng lặp lại, mà là nghi thức nhắc lại một câu chuyện cá nhân. Và trong cuộc chơi nước hoa cao cấp, câu chuyện mới là thứ đắt giá nhất.
