Khi sao Thái mặc đầm Việt: cú chuyển mình của local brand
Hiện tượng sao Châu Á quảng cáo và chủ động lựa chọn thương hiệu thời trang Việt, như Montsand thời trang, là chiến lược local brand marketing mới, trong đó sức ảnh hưởng của người nổi tiếng được dùng để tạo uy tín, mở rộng thị trường khu vực và định vị thương hiệu Việt nổi tiếng trên bản đồ thời trang quốc tế. Việt Nam đang dần rũ bỏ hình ảnh chỉ là nơi gia công cho các “ông lớn” bán lẻ, khi nhiều thương hiệu nội địa xây dựng được sức hút riêng trong cộng đồng mộ điệu toàn cầu. Trong bối cảnh đó, Montsand nổi lên như ví dụ điển hình: một thương hiệu thời trang nữ cao cấp, tập trung vào trang phục dự tiệc và các thiết kế tôn vẻ đẹp nữ tính, nhưng lại chọn con đường đi ra khu vực thông qua tủ đồ của sao.
Mai Davika, Baifern, Lingling: từ thảm đỏ Thái đến “validation” khu vực
Montsand không chạy theo quảng cáo ồn ào mà “gửi gắm” thương hiệu lên người những gương mặt có sức ảnh hưởng lớn ở Thái Lan. Một cột mốc quan trọng là khi Mai Davika Hoorne chọn đầm Montsand cho Lễ trao giải Suphannahong lần thứ 34 – một trong những giải thưởng điện ảnh danh giá nhất Thái Lan. Khoảnh khắc cô nhận danh hiệu Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất trong chiếc đầm tulle corset xám, bay bổng và lãng mạn, đã biến Montsand thành từ khóa được giới mộ điệu săn tìm. Chuỗi hiệu ứng tiếp tục khi Lingling Kwong xuất hiện đầy cuốn hút tại Bangkok trong thiết kế ren pastel, dựng tầng hiện đại tháng 8/2026, rồi Baifern Pimchanok hóa “nàng tiên cá” trong mẫu đầm xuyên thấu Việt chơi đùa với ren như sóng vỗ. Đây không chỉ là chuyện đẹp – xấu, mà là sự công nhận thẳng thắn của sao khu vực dành cho một local brand Việt.
Đầm xuyên thấu và sự tự tin của một thương hiệu Việt nổi tiếng
Điểm thú vị là Montsand không chọn thiết kế an toàn khi xuất hiện cùng sao, mà mạnh dạn đưa những đầm xuyên thấu Việt lên thảm đỏ, sân khấu và sự kiện. Bộ sưu tập Spring Summer 2026 – Rêverie, từng ra mắt tại Tuần lễ thời trang London vào tháng 9/2025, kể câu chuyện bước ra khỏi khoảng tối nội tâm để hướng tới thế giới đầy ánh sáng, màu sắc. Bảng màu pastel, lớp vải trong suốt, ren, tulle và chi tiết đính kết thủ công tạo nên vẻ nữ tính nhưng có cấu trúc. Khi Baifern diện thiết kế xuyên thấu, dùng ren tạo tùng váy như sóng vỗ, Montsand cho thấy độ tự tin về kỹ thuật, phom dáng và xử lý chất liệu. Một thương hiệu Việt dám “phơi bày” kỹ thuật cắt may qua lớp trong suốt chính là lời khẳng định về chất lượng thay cho mọi slogan quảng cáo.
Social media thay cho billboard: local brand marketing kiểu Montsand
Thay vì phụ thuộc vào billboard, Montsand chọn đi cùng hành vi của thế hệ mới: lướt TikTok, Instagram rồi đặt hàng. Nhiều nghệ sĩ và êkíp của họ chủ động tìm đến các local brand Việt qua mạng xã hội để đặt đồ. Hình ảnh Lingling trong đầm Montsand nhanh chóng lan tỏa khắp các tài khoản thời trang và stylist Thái Lan, tạo làn sóng thảo luận sôi nổi về thương hiệu. Khi fan muốn “mặc giống idol”, họ tìm đến chính những local brand Việt nổi tiếng này để đặt mua thiết kế tương tự. Đó là dạng marketing hai chiều: sao đem lại uy tín, còn cộng đồng fan mang lại doanh số và độ phủ, giúp hình thành mạng lưới nhận diện tự nhiên và bền vững cho Montsand thời trang tại khu vực. Đây là local brand marketing hiệu quả hơn nhiều so với chiến dịch quảng cáo tốn kém nhưng thiếu câu chuyện.
Từ Thái Lan ra Đông Nam Á: bước tiếp theo của Montsand và thời trang Việt
Khi dàn sao hàng đầu Thái Lan dồn sự chú ý vào một thương hiệu Việt, đó không còn là câu chuyện riêng của Montsand mà là tín hiệu tích cực cho hành trình các thương hiệu Việt vươn tầm quốc tế. Theo định hướng từ nhà sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo Diệp Yến, Montsand theo đuổi ngôn ngữ cân bằng giữa truyền thống và đương đại, Á Đông và phương Tây – điều giúp thương hiệu “đọc hiểu” được cả thị trường nội địa lẫn khu vực. Trong thời gian tới, Montsand dự định đẩy mạnh kết nối với nghệ sĩ, stylist và cộng đồng yêu thời trang tại Thái Lan, xem thị trường này là một trong những trụ cột cho chiến lược vươn ra thế giới. Nếu các thương hiệu Việt khác dám đầu tư vào thiết kế, chọn đúng sao Châu Á và tận dụng mạng xã hội, “thời trang gia công” hoàn toàn có thể chuyển mình thành “nguồn cảm hứng khu vực”.
