Montsand – từ thương hiệu Việt đến tủ đồ sao châu Á
Montsand thương hiệu Việt là một nhà mốt thời trang local brand tập trung vào đầm dạ hội và trang phục dự tiệc nữ tính, đang được các sao Thái Lan và sao châu Á lựa chọn cho những sự kiện thảm đỏ quan trọng, qua đó thể hiện bước chuyển của thời trang Việt từ vai trò gia công sang vị thế sáng tạo độc lập trên thị trường quốc tế.
Điều đáng nói không phải là một, mà là nhiều ngôi sao hàng đầu xứ chùa Vàng đồng loạt xuất hiện trong thiết kế Montsand, và họ chọn thương hiệu như một lựa chọn phong cách chứ không phải “ủng hộ cho vui”. Hàng loạt ngôi sao Thái Lan đã chọn đầm Montsand cho các sự kiện đặc biệt, biến câu chuyện sao Thái Lan chọn đồ Việt thành hiện tượng có chủ đích hơn là trào lưu nhất thời. Với một local brand xuất phát từ Việt Nam, đó là cú xoay trục nhận diện đầy táo bạo.
Mai Davika, Lingling, Baifern: ba khoảnh khắc vàng của Montsand
Cột mốc rõ ràng nhất là khi Mai Davika Hoorne chọn đầm Montsand tại Lễ trao giải Suphannahong lần thứ 34 – một trong những giải thưởng điện ảnh danh giá nhất Thái Lan. Đó không chỉ là màn xuất hiện trên thảm đỏ: khoảnh khắc cô nhận danh hiệu Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất trong chiếc đầm tulle trễ vai xám đã gắn tên Montsand với hình ảnh chiến thắng đầy cảm xúc. Đầm corset với tulle xếp nếp và đính đá thủ công làm bật lên vẻ lãng mạn, mộng mị mà vẫn hiện đại.
Chuỗi hiệu ứng không dừng lại ở đó. Tháng 8/2026, Lingling Kwong – người mẫu, diễn viên, MC – xuất hiện tại Bangkok trong một thiết kế khác của Montsand, với ren xử lý thủ công dọc thân váy, màu pastel và kết cấu tầng hiện đại. Hình ảnh này lan khắp tài khoản thời trang và giới stylist Thái, biến Montsand thành đề tài bàn tán. Rồi Baifern Pimchanok tiếp tục xuất hiện như nàng tiên cá trong đầm xuyên thấu Montsand, ren tạo tùng váy tựa sóng vỗ, khẳng định thêm sức hút của nhà mốt Việt với nghệ sĩ hạng A khu vực.
Vì sao sao Thái Lan chọn đồ Việt thay vì chỉ gắn với “big brand”?
Sự lựa chọn của Mai Davika, Baifern hay Lingling không phải ngẫu nhiên. Montsand là thương hiệu thời trang Việt Nam do nhà sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo Diệp Yến phát triển theo định hướng thời trang nữ cao cấp, đề cao vẻ đẹp nữ tính. Bộ sưu tập Spring Summer 2026 – Rêverie, từng ra mắt tại Tuần lễ thời trang London, kể câu chuyện chuyển mình từ khoảng tối nội tâm đến thế giới ánh sáng, dùng bảng màu pastel, lớp vải xuyên thấu, ren và tulle đính kết thủ công để tạo nên hình ảnh mềm mại nhưng đầy sức mạnh.
Chính ngôn ngữ thiết kế cân bằng giữa truyền thống và đương đại, Á Đông và phương Tây đã giúp Montsand tách khỏi hình ảnh Việt Nam chỉ là trung tâm gia công cho các “ông lớn” bán lẻ toàn cầu. Khi sao Thái Lan chọn đồ Việt, họ đang tìm chất riêng: đầm xuyên thấu Montsand mang lại sự gợi cảm hiện đại nhưng vẫn tinh tế, còn ren thủ công và phom nữ tính cho phép mỗi nghệ sĩ diễn giải cá tính riêng. Đây là dạng thời trang local brand mà ê-kíp stylist dễ tìm thấy qua Instagram, TikTok, nhưng vẫn đủ đẳng cấp thảm đỏ.
Từ thảm đỏ Thái Lan đến tủ đồ fan: tác động thực tế
Khi những gương mặt đình đám chọn Montsand, câu chuyện không còn dừng ở mức hình ảnh. Người hâm mộ và ê-kíp của sao chủ động tìm đến thời trang local brand thông qua mạng xã hội để đặt hàng. Fan của họ cũng tiếp cận local brand Việt để đặt mua thiết kế giống thần tượng, biến mỗi lần sao diện đồ thành một chiến dịch marketing hữu cơ, không cần quảng cáo ồn ào nhưng hiệu quả. Đối với khán giả phổ thông, câu hỏi chuyển từ “đầm này của nhà mốt châu Âu nào” sang “local brand nào của Việt vậy?”.
Quan trọng hơn, hành vi tiêu dùng thay đổi: fan nhận ra họ có thể sở hữu các thiết kế cùng tinh thần với thần tượng mà không nhất thiết phải chạy theo các thương hiệu xa lạ, đắt đỏ. Thời trang local brand Việt vì thế bước vào đời sống thường ngày, không chỉ nằm trên sàn diễn hay thảm đỏ. Montsand đang dùng chính lực kéo của sao châu Á Việt Nam để giáo dục thị trường rằng một thương hiệu nội địa vẫn có thể mang lại trải nghiệm “xa xỉ” theo cách gần gũi.
Montsand và tương lai của local brand Việt trên bản đồ quốc tế
Việc Montsand phủ sóng mạnh mẽ tại Thái Lan không phải là đích đến, mà là bước đệm cho chiến lược lớn hơn. Thương hiệu khẳng định sẽ tiếp tục đẩy mạnh kết nối với nghệ sĩ, stylist và cộng đồng yêu thời trang ở Thái Lan, coi đây là một trong những trụ cột quan trọng trong hành trình vươn ra thế giới. Montsand gây chú ý trên thị trường quốc tế sau khi ra mắt tại London Fashion Week mùa Xuân Hè 2025, và giờ đang chứng minh rằng show diễn chỉ là màn chào sân, còn sức sống dài hạn nằm ở khả năng chinh phục tủ đồ sao.
Từ câu chuyện này, có thể thấy xu hướng: các thương hiệu địa phương Việt Nam dần rũ bỏ vai trò “xưởng gia công” để xây dựng bản sắc riêng trong cộng đồng mộ điệu toàn cầu. Khi sao Thái Lan chọn đồ Việt, khi đầm xuyên thấu Montsand xuất hiện trong khoảnh khắc vinh danh giải thưởng, đó là lời khẳng định rằng local brand Việt đủ sức bước vào cuộc chơi quốc tế. Câu hỏi còn lại không phải là “liệu họ có làm được”, mà là “ai sẽ là Montsand tiếp theo” trên bản đồ thời trang châu Á.
