Khi sao châu Á chọn Montsand: tín hiệu vượt biên của thời trang Việt
Sao châu Á chọn Montsand là hiện tượng các ngôi sao nữ hàng đầu khu vực như Mai Davika, Baifern Pimchanok và Lingling Kwong đồng loạt sử dụng thiết kế của local brand Việt trong những sự kiện trang trọng, qua đó biến một nhãn hiệu thời trang địa phương thành biểu tượng phong cách mang tầm quốc tế và làm thay đổi cách thế giới nhìn vào ngành thời trang Việt hiện nay.
Điểm quan trọng không nằm ở việc một thương hiệu Việt nổi tiếng xuất hiện trên thảm đỏ, mà ở chỗ các sao chủ động tìm đến thời trang địa phương Việt như một lựa chọn phong cách mới, không phải giải pháp thay thế. Thời trang Việt, vốn gắn với hình ảnh gia công cho các “ông lớn” bán lẻ, đang lật trang: bước ra ánh sáng như nhà thiết kế ý tưởng, có bản sắc riêng và có tiếng nói trong cuộc chơi khu vực. Đây không còn là câu chuyện “tự hào dân tộc” mà là minh chứng rõ ràng rằng nếu làm sản phẩm đủ tốt, chiến lược đủ khôn, local brand hoàn toàn có thể trở thành lựa chọn số một của sao quốc tế.
Ba khoảnh khắc vàng: Mai Davika, Baifern, Lingling và đầm xuyên thấu Việt
Bước ngoặt lớn của Montsand đến khi Mai Davika Hoorne chọn đầm của thương hiệu Việt cho Lễ trao giải Suphannahong lần thứ 34 – giải thưởng điện ảnh danh giá bậc nhất Thái Lan, và cô chiến thắng hạng mục Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất ngay trong đêm đó. Đó là khoảnh khắc khó mua được bằng bất kỳ ngân sách marketing nào. Chiếc váy tulle trễ vai màu xám, form corset dựng hoàn toàn bằng tulle, xếp nếp thủ công và đính đá lấp lánh đã kể thay Mai câu chuyện “tiên tử” hiện đại của Montsand.
Sau Mai Davika, chuỗi hình ảnh sao châu Á chọn Montsand tiếp tục được kéo dài. Tháng 8/2026, Lingling Kwong xuất hiện tại Bangkok trong mẫu đầm ren pastel, dựng tầng hiện đại, khiến hình ảnh cô lan khắp giới stylist Thái Lan. Baifern Pimchanok lại chọn một thiết kế đầm xuyên thấu Việt, chơi đùa với hiệu ứng trong suốt và ren tạo tùng váy như sóng biển, biến cô thành “nàng tiên cá” theo đúng nghĩa thời trang. Ba cá tính, ba khoảnh khắc, cùng dẫn về một thông điệp: Montsand đủ linh hoạt để ôm trọn nhiều hình tượng sao nữ châu Á mà không đánh mất bản sắc.
Đầm xuyên thấu Việt và ngôn ngữ thiết kế khiến sao phải lòng
Điều khiến các sao châu Á chọn Montsand không chỉ là danh xưng thương hiệu Việt nổi tiếng mà nằm ở ngôn ngữ thiết kế tinh tế, cập nhật xu hướng quốc tế mà không hòa tan. Bộ sưu tập Spring Summer 2026 – Rêverie, từng ra mắt tại London Fashion Week mùa Xuân Hè 2025, là nền tảng cho các thiết kế mà Mai Davika, Lingling và Baifern sử dụng. Bộ sưu tập kể câu chuyện chuyển mình từ khoảng tối nội tâm đến thế giới ánh sáng, với bảng màu pastel, lớp vải trong suốt, ren, tulle và chi tiết đính kết thủ công.
Đây chính là cách Montsand biến đầm xuyên thấu Việt thành tuyên ngôn: nữ tính nhưng có cấu trúc, mềm mại mà vẫn mạnh mẽ. Thay vì chạy theo xu hướng sexy lộ liễu, thương hiệu dùng độ trong – đục, độ nặng – nhẹ của chất liệu để vẽ nên hình thể người mặc. Khi Baifern xuất hiện trong mẫu đầm với tùng ren như sóng vỗ, khán giả không thấy một bộ đồ táo bạo, mà thấy một nhân vật thời trang hoàn chỉnh, đủ quyến rũ, đủ thanh lịch để bước vào mọi sự kiện lớn.
Ảnh hưởng dây chuyền: từ thảm đỏ đến tủ đồ fan châu Á
Sự kiện sao châu Á chọn Montsand không dừng ở vài bức hình viral; nó đang tạo hiệu ứng dây chuyền đến người hâm mộ. Chính ê-kíp nghệ sĩ chủ động tìm đến các local brand qua Instagram, TikTok để đặt hàng, và fan của họ lập tức truy tìm local brand Việt để sở hữu thiết kế giống thần tượng. Khi đó, thời trang địa phương không còn là “lựa chọn giá mềm” mà trở thành chiếc chìa khóa giúp fan chạm gần hơn với thế giới sao.
Với Montsand, việc được dàn sao tên tuổi Thái Lan đón nhận đang hình thành mạng lưới nhận diện tự nhiên và bền vững. Thay vì chi mạnh cho quảng cáo, thương hiệu để chính người mặc – là sao và cộng đồng fan – làm truyền thông. Đây là chiến lược khôn ngoan: lấy sức mạnh của cộng đồng mộ điệu để đỡ chi phí tiếng nói thương hiệu. Không phải thương hiệu nào cũng làm được, vì điều kiện tiên quyết vẫn là sản phẩm phải đủ đẹp, đủ khác để được sao chọn trước khi đội ngũ marketing lên tiếng.
Chiến lược celebrity endorsement: Montsand đang chơi dài hơi
Nhìn chuỗi sự kiện tại Thái Lan, có thể thấy đây không phải hiệu ứng may mắn mà là chiến lược celebrity endorsement được tính toán kỹ. Montsand, do nhà sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo Diệp Yến định hướng theo phân khúc thời trang nữ cao cấp, tập trung vào trang phục dự tiệc và tôn vẻ đẹp nữ tính, đã chọn đúng “đấu trường” là thị trường nghệ sĩ châu Á yêu phong cách mơ mộng nhưng hiện đại.
Trong thời gian tới, Montsand tuyên bố sẽ tiếp tục đẩy mạnh kết nối với nghệ sĩ, stylist và cộng đồng yêu thời trang tại Thái Lan, coi đây là một trong những trụ cột trong chiến lược vươn ra thế giới. Đây là bước đi hợp lý: thay vì đốt tiền để chen vào chiến trường phương Tây, thương hiệu chọn xây thành lũy vững ở khu vực – nơi thẩm mỹ Á Đông được trân trọng và dễ cộng hưởng với ngôn ngữ thiết kế của mình. Nếu duy trì được chất lượng và câu chuyện sản phẩm, Montsand có cơ hội trở thành ví dụ tiêu biểu cho việc một thương hiệu thời trang địa phương có thể đi ra thế giới mà không đánh mất “gốc Việt”.
