Thỏa thuận Sun Group – Marriott International: cú hích chiến lược cho du lịch MICE Việt Nam
Thỏa thuận hợp tác chiến lược giữa Sun Group – tập đoàn tiên phong về hệ sinh thái du lịch tại Việt Nam – và Marriott International – tập đoàn khách sạn hàng đầu thế giới – nhằm phát triển danh mục khách sạn, khu nghỉ dưỡng cao cấp và điểm đến MICE, được xem như một bước ngoặt đưa du lịch MICE Việt Nam lên tầm quốc tế đồng thời chuẩn bị hạ tầng lưu trú cao cấp phục vụ APEC 2027. Thông điệp chính rất rõ: Việt Nam không muốn chỉ “đủ chỗ ngủ” cho các đoàn khách lớn, mà muốn xây dựng năng lực cạnh tranh ở phân khúc du lịch kinh doanh và nghỉ dưỡng cao cấp. Tại New York, Sun Group và Marriott International đã trao văn kiện định hướng hợp tác dưới sự chứng kiến của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm, khẳng định đây không phải một thương vụ thuần túy mà là bước đi nằm trong tầm nhìn quốc gia về du lịch như ngành kinh tế mũi nhọn. Văn kiện mở đường cho hàng loạt dự án khách sạn cao cấp Việt Nam theo chuẩn quốc tế, từ Phú Quốc, Đà Nẵng đến các thị trường tiềm năng khác.
Ruby Beach Phú Quốc: tham vọng đại lộ khách sạn và điểm đến MICE tầm khu vực
Nếu phải chọn một biểu tượng cho tham vọng du lịch MICE Việt Nam, quần thể khách sạn Bãi Đất Đỏ (Ruby Beach) ở Phú Quốc là ứng viên rõ ràng nhất. Tại đây, Marriott International dự kiến tham gia quản lý các khách sạn thuộc bốn thương hiệu JW Marriott Marquis, W Hotels, Le Méridien và The Luxury Collection – nhóm thương hiệu cao cấp và hạng sang vốn gắn với những điểm đến đỉnh của du lịch toàn cầu. Theo định hướng, giai đoạn đầu Ruby Beach sẽ hình thành 17 tòa khách sạn với hơn 7.000 phòng, và các giai đoạn tiếp theo có thể đưa tổng quy mô lên gần 20.000 phòng. Đây là con số đủ để biến Phú Quốc thành một “siêu hub” cho du lịch MICE Việt Nam, thay vì chỉ là đảo nghỉ dưỡng. Việc quy tụ nhiều thương hiệu cao cấp trong một quần thể cho thấy cách Sun Group và Marriott International muốn định vị Ruby Beach: không phải dừng ở khách sạn cao cấp Việt Nam, mà hướng tới một “đại lộ khách sạn” có thể cạnh tranh với các trung tâm MICE trong khu vực.
APEC 2027 và bài toán hạ tầng: Phú Quốc được thiết kế như một MICE city
Điều đáng nói là hợp tác Sun Group Marriott International không diễn ra trong khoảng trống chính sách, mà ăn khớp với Nghị quyết 26 về phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, nhấn mạnh du lịch MICE và cơ sở lưu trú chất lượng cao. APEC 2027 vì thế trở thành mốc thời gian cụ thể buộc Việt Nam phải nâng cấp hạ tầng, và Phú Quốc đang được thiết kế như một “MICE city” mới. Cùng lúc với Ruby Beach, đảo Ngọc chứng kiến hàng loạt dự án trọng điểm: mở rộng Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc, Trung tâm Hội nghị APEC, Đại lộ APEC, tuyến tàu điện nhẹ LRT. Các mảnh ghép này được nối lại thành hệ thống: từ cửa ngõ hàng không, giao thông đô thị đến không gian hội nghị và lưu trú cao cấp, đủ khả năng đón những đoàn MICE quốc tế lớn trong dịp APEC 2027 và xa hơn nữa. Nói cách khác, Phú Quốc không chỉ làm mới mặt tiền du lịch, mà đang xây năng lực nền để thu hút dòng khách có giá trị cao.
Hàng không, thương hiệu và trải nghiệm: cách Sun Group mở rộng cơ hội du lịch kinh doanh
Hợp tác lưu trú quốc tế sẽ không phát huy hết ý nghĩa nếu thiếu kết nối hàng không đủ mạnh. Đây là lý do Sun PhuQuoc Airways được xây dựng với mạng bay trục nan lấy Phú Quốc làm trung tâm. Hãng đã tiếp nhận tàu bay thân rộng Airbus A330 đầu tiên trong kế hoạch sở hữu 8 tàu cùng dòng để mở rộng kết nối tới Nga, Kazakhstan, Nhật Bản, Australia và một số điểm châu Âu. Khi năng lực vận chuyển song hành với hệ thống khách sạn cao cấp, du lịch MICE Việt Nam mới thực sự có cơ hội cạnh tranh. Ở góc độ trải nghiệm, dữ liệu đặt phòng cho thấy Việt Nam nằm trong Top 3 điểm đến châu Á có tỷ lệ du khách quay lại cao nhất; Phú Quốc nằm trong Top 5 điểm đến trong nước dẫn đầu về khả năng hút khách quay lại. Việc bổ sung thương hiệu lưu trú cao cấp cùng hệ sinh thái trải nghiệm đồng bộ được kỳ vọng kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu và chuyển dịch mạnh hơn sang phân khúc du lịch kinh doanh – nghỉ dưỡng kết hợp hội nghị.
Từ những biểu tượng hiện tại đến vị thế mới trên bản đồ nghỉ dưỡng cao cấp
Không phải ngẫu nhiên mà Sun Group được ghi nhận là thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc, sau hành trình kiến tạo những tổ hợp nghỉ dưỡng mang tầm quốc tế như Capella Hanoi hay InterContinental Danang Sun Peninsula Resort – liên tiếp được vinh danh là khách sạn boutique và khu nghỉ dưỡng sang trọng hàng đầu châu Á. Những biểu tượng này cho thấy năng lực nâng chuẩn khách sạn cao cấp Việt Nam, là nền tảng để tiếp nhận sâu hơn các thương hiệu Marriott International. Hiện Marriott International đang vận hành 32 khách sạn, khu nghỉ dưỡng thuộc 11 thương hiệu tại 10 thành phố của Việt Nam, với hơn 71 dự án đang phát triển, đồng thời quảng bá điểm đến tới khoảng 300 triệu thành viên Marriott Bonvoy toàn cầu. Kết hợp mạng lưới thương hiệu này với hệ sinh thái điểm đến do Sun Group phát triển, Việt Nam có cơ hội bước ra khỏi vai trò “điểm đến giá tốt”, để trở thành lựa chọn lưu trú cao cấp và du lịch MICE hàng đầu trong khu vực. Điều còn thiếu lúc này không phải tham vọng, mà là tốc độ triển khai và chất lượng nguồn nhân lực, thứ mà chính văn kiện hợp tác cũng đặt mục tiêu nâng cao.
