Khi chiếc thẻ trở thành một phần của fandom
Thẻ VPBank đang được định vị như một tấm thẻ thành viên của những cộng đồng cùng đam mê, mở lối đến các quyền lợi và hoạt động gắn với âm nhạc, giải trí thay vì chỉ phục vụ thanh toán. Đây là bước đi đáng chú ý khi khán giả ngày càng muốn nhiều hơn một chỗ ngồi trong khán phòng: họ tìm kiếm trải nghiệm trước, trong và sau concert. Sau hai đêm BIGBANG 2026–2027 WORLD TOUR IN HANOI, gần 90.000 khán giả đã tham dự, còn tên VPBank và VPShow xuất hiện trong những cuộc trò chuyện của người hâm mộ. Sự quan tâm ấy cho thấy một cơ hội thương hiệu: ngân hàng có thể bước vào đời sống fandom bằng những lợi ích cụ thể, chứ không chỉ bằng logo trên sân khấu. Với fan, đặc quyền fan K-pop có giá trị nhất khi giúp họ tiến gần hơn đến sự kiện mà họ vốn đã háo hức chờ đợi.
Đặc quyền có giá trị trước và sau buổi diễn
VPBank xây dựng lợi thế cho chủ thẻ qua nhiều điểm chạm. Tại VPBank K-Star Spark 2025, chủ thẻ được mua vé sớm và giảm 20% giá vé; những quyền lợi ưu tiên tiếp tục xuất hiện trong các sự kiện liên quan đến G-DRAGON và buổi gặp gỡ người hâm mộ của T1. Với BIGBANG, chủ thẻ có thể mua vé trước công chúng ba ngày, đồng thời nhận ưu đãi mua sắm tại Official Pop-up Store theo điều kiện chương trình. Mô hình này hợp với nhu cầu của fan: cơ hội săn vé giảm bớt áp lực cạnh tranh, còn merchandise và các hoạt động như soundcheck, meet & greet hay send-off có thể làm hành trình concert đáng nhớ hơn. Dù vậy, quyền lợi cụ thể tùy từng sự kiện và điều kiện áp dụng; chiếc thẻ không thay thế việc kiểm tra kỹ thể lệ. Giá trị của nó nằm ở việc mở thêm cơ hội, không phải bảo đảm mọi fan đều tiếp cận được mọi trải nghiệm.
World Tour và pop-up store mở rộng trải nghiệm tại Việt Nam
Việc BIGBANG World Tour đi cùng Official Pop-up Store cho thấy trải nghiệm concert có thể vượt khỏi vài giờ trên sân khấu. Người hâm mộ có thêm một điểm hẹn để tiếp cận vật phẩm chính thức, còn ưu đãi dành cho chủ thẻ nối hoạt động mua sắm với sự kiện âm nhạc. Merchandise Pop-up Store lần đầu có mặt tại Việt Nam, theo thông tin trong tài liệu nguồn. Đây là hướng mở rộng hợp lý trong bối cảnh Việt Nam ngày càng đón nhiều tour quốc tế và mong đợi của khán giả đã vượt qua chuyện chỉ được xem thần tượng biểu diễn. Tuy nhiên, điều làm nên trải nghiệm không chỉ là cửa hàng hay quyền giảm giá: đó là cảm giác cộng đồng được hình thành quanh một sự kiện. Khi ngân hàng góp phần tạo ra những điểm chạm ngoài sân khấu, thương hiệu có cơ hội hiện diện tự nhiên hơn trong ký ức của fan.
VPShow là cầu nối, còn giá trị phải được duy trì
Từ VPBank K-Star Spark, G-DRAGON World Tour và fan meeting của T1 đến BIGBANG tại Hà Nội, VPBank đã liên tiếp gắn tên mình với các sự kiện K-culture, trong đó sự kiện BIGBANG có ngân hàng giữ vai trò đồng tổ chức và nhà tài trợ chính. Đằng sau cách tiếp cận này là VPShow, hệ sinh thái văn hóa, giải trí hướng đến các cộng đồng yêu âm nhạc, eSports, nghệ thuật và trải nghiệm quốc tế. Thẻ VPBank vì thế được trao một vai trò khác với công cụ tài chính thuần túy: trở thành cửa ngõ đến các hoạt động hợp sở thích. Song chiến lược chỉ bền nếu quyền lợi được nối dài qua nhiều sự kiện và vẫn dễ hiểu, dễ sử dụng; một đợt mở bán vé gây chú ý chưa đủ để tạo gắn bó lâu dài. VPBank cho biết VPShow sẽ tiếp tục hướng tới các sự kiện quốc tế có quy mô và sức ảnh hưởng phù hợp. Kết luận, kết hợp đặc quyền fan K-pop với trải nghiệm concert là cách tiếp cận gần gũi, nhưng niềm tin của người hâm mộ sẽ phụ thuộc vào giá trị thực nhận qua từng lần tham gia.
