Từ nét vẽ nhỏ bé đến hiện tượng 10 tỷ yen
Chiikawa: Bí mật đảo người cá là bộ phim hoạt hình điện ảnh chuyển thể từ thương hiệu trực tuyến Chiikawa của họa sĩ Nagano, kể về sinh vật nhỏ bé Chiikawa cùng hai người bạn Hachiware và Usagi tham gia một trại hè trên hòn đảo bí ẩn, từ đó bước vào chuyến phiêu lưu đối mặt quái vật Siren đầy cảm xúc và bất ngờ. Quan điểm không thể né tránh: với mốc 10 tỷ yen doanh thu chỉ sau 30 ngày khởi chiếu tại box office Nhật, Chiikawa phòng vé không còn là “cú ăn may” mà là tín hiệu rõ ràng cho thấy khán giả đang ưu ái các thương hiệu dựa trên nhân vật hơn là bom tấn hành động. Thành tích ngày mở màn đứng thứ 7 trong lịch sử phòng vé Nhật Bản khẳng định sức nặng của cái tên tưởng như chỉ dành cho người yêu sự dễ thương. Thế giới hoạt hình của nhân vật nhỏ bé này đã bước ra khỏi mạng xã hội để chiếm lĩnh mùa phim hè, đặt câu hỏi lớn cho cách ngành công nghiệp phim Nhật Bản 2024 xây dựng và khai thác IP.
Vì sao một nhân vật "dễ thương" lại đánh bại mùa phim hè?
Điều đáng nói ở Chiikawa không phải kỹ xảo hoành tráng mà là chiều sâu cảm xúc gói trong hình hài nhỏ nhắn, đáng yêu. Những câu chuyện ngắn, hình ảnh dễ thương cùng sự pha trộn bất ngờ giữa hài hước, đời thường và những tình huống u tối đã tạo nên cộng đồng người hâm mộ bền chặt quanh thương hiệu này. Khán giả đến rạp không để xem bùng nổ mà để gặp lại một nhân vật họ đã gắn bó từ mạng xã hội. Khi Chiikawa the Movie giữ vị trí số 1 phòng vé Nhật Bản sau nhiều tuần, chỉ tạm nhường chỗ rồi nhanh chóng lấy lại ngôi đầu, đó là dấu hiệu cho thấy sự trung thành của fan lấn át phép màu marketing ngắn hạn. Cái "dễ thương" ở đây không phải lớp vỏ trang trí, mà là cánh cửa dẫn vào những trải nghiệm cảm xúc phức tạp mà các bom tấn hành động thường bỏ quên.
Chiến lược trải nghiệm: khán giả không chỉ xem, họ tham gia
Sức hút mạnh mẽ tại các phòng vé đã thúc đẩy nhà phát hành mở rộng trải nghiệm chiếu phim cho người xem. Thay vì chỉ ngồi yên trong ghế, khán giả Chiikawa được mời gọi tham gia một lễ hội cảm giác và tương tác. Bắt đầu từ ngày 5/9, phim được phát hành thêm định dạng 4DX trên toàn quốc, với ghế rung, hiệu ứng gió và phun nước theo từng chuyển động của bộ ba nhân vật chính. Đây là cách biến một câu chuyện nhỏ thành chuyến đi thể chất, khiến mỗi suất chiếu trở thành sự kiện. Ngay cả các buổi chiếu tương tác vào ngày 11/9 – nơi khán giả được khuyến khích hát theo Siren và reo hò cổ vũ nhân vật – đã phá vỡ chuẩn mực im lặng nghiêm ngặt tại rạp Nhật Bản. Tiếp đó, từ ngày 23/9, các suất chiếu dùng gậy phát sáng tự động đổi màu theo nhân vật biến khán phòng thành không gian trình diễn đồng bộ với màn ảnh. Thực tế này cho thấy: Chiikawa phòng vé thành công vì biến người xem thành một phần của thế giới phim.
Quà tặng, cộng đồng và sức mạnh IP xuất thân từ mạng xã hội
Một trong những nguyên nhân giúp bộ phim tiếp tục thu hút khán giả là chiến lược phát hành quà tặng dành cho người xem. Từ ngày 22/8, khán giả nhận bộ mô hình xe mini kéo ngược "Gokigen Siren" với ba thiết kế khác nhau. Trước đó, khi bộ sticker "Bonbon Drop Stickers" xuất hiện, doanh thu của Chiikawa the Movie tăng tới 158,5% so với cuối tuần trước – một con số cho thấy mức độ sẵn sàng quay lại rạp của fan chỉ để sở hữu vật phẩm giới hạn. Thương hiệu vốn khởi đầu từ những nét vẽ đăng trên Twitter năm 2020 nay đã vươn lên thành một trong những anime điện ảnh ăn khách nhất lịch sử phòng vé Nhật. Tính đến ngày 23/8, Chiikawa: Bí mật đảo người cá đạt 11,05 tỷ yen và 7,66 triệu lượt người xem, leo lên vị trí thứ 42 mọi thời đại tại Nhật Bản. Đây là bằng chứng rõ ràng rằng IP xuất thân từ mạng xã hội, nếu biết nuôi dưỡng cộng đồng và trải nghiệm, hoàn toàn có thể đe dọa trật tự của các thương hiệu lâu đời.
Khi phòng vé Nhật chuyển mình: bài học từ Chiikawa
Chiikawa không chỉ là câu chuyện thành công của một phim hoạt hình mùa hè; đó là dấu mốc cho sự dịch chuyển ưu tiên trong box office Nhật. Khán giả sẵn sàng trả tiền để quay vào một thế giới nhân vật thân thuộc, được thiết kế với chiều sâu cảm xúc, hoạt động mạnh trên mạng xã hội, và liên tục mở rộng trải nghiệm bằng 4DX, chiếu tương tác, gậy phát sáng cùng quà tặng phiên bản giới hạn. Điều này đặt ra yêu cầu mới cho phim Nhật Bản 2024: thay vì chạy theo mô hình bom tấn hành động, các nhà làm phim cần nhìn nhân vật như trung tâm của hệ sinh thái, từ màn hình nhỏ đến rạp chiếu. Chiikawa đã chứng minh rằng một nhân vật nhỏ bé, nếu được kể bằng câu chuyện chân thành và được cộng đồng ôm lấy, hoàn toàn có thể trở thành cỗ máy 10 tỷ yen doanh thu và định nghĩa lại cách người Nhật đi xem phim trong tương lai.
