Từ nét vẽ trên mạng xã hội đến cơn sốt phòng vé 10 tỷ yen
Chiikawa phim điện ảnh là bản chuyển thể màn ảnh rộng của loạt manga/anime về những sinh vật nhỏ nhắn, dễ thương sống trong một xã hội văn minh, nơi vẻ ngoài kawaii che giấu hàng loạt câu chuyện u tối, khắc nghiệt và giàu tính hiện sinh, khiến khán giả trưởng thành đồng cảm không khác gì một tác phẩm seinen hoàn chỉnh. Chính lớp đối lập này đã giúp bộ phim trở thành hiện tượng phòng vé Nhật Bản, khi Chiikawa the Movie: The Secret of Mermaid Island vượt mốc 10 tỷ yen doanh thu phòng vé nội địa chỉ sau 30 ngày khởi chiếu. Con số này không chỉ cho thấy sức hút khổng lồ của một anime nhân vật cute, mà còn khẳng định khán giả Nhật đang chủ động tìm đến những câu chuyện phức tạp hơn, vượt xa hình dung về một thương hiệu dễ thương dùng để bán hàng lưu niệm.
Nhân vật nhỏ nhắn đáng yêu hóa ‘mãnh thú’ phòng vé
Nhìn bề ngoài, Chiikawa chỉ là “một thứ gì đó nhỏ nhắn và dễ thương”, đúng như tên gọi viết tắt của cụm từ Nanka Chisakute Kawaii Yatsu. Nhưng trên thương trường điện ảnh, sinh vật tí hon ấy đang hành xử như một mãnh thú phòng vé. Ngay ngày đầu ra mắt tại 447 rạp, trong đó có 65 phòng chiếu IMAX, Chiikawa phim điện ảnh đã thu về 990 triệu yen, trở thành một trong những màn mở hàng ấn tượng nhất lịch sử doanh thu phòng vé Nhật. Sau ba ngày, con số vọt lên 2,24 tỷ yen, và đến 23/8, bộ phim ghi nhận 7,66 triệu lượt khán giả, được xếp vào nhóm hiện tượng điện ảnh thành công nhất mùa hè. Đây không phải cú ăn may: nó là sự cộng hưởng của một thương hiệu gây sóng trên mạng xã hội và một nội dung biết tấn công trực diện cảm xúc người lớn.
Thế giới kawaii nhưng u tối: lý do Chiikawa hút khán giả trưởng thành
Sức hút của Chiikawa không thể giải thích chỉ bằng độ dễ thương. Thế giới ấy, dù được phủ màu pastel và những gương mặt tròn xoe, lại chất đầy nghèo đói, công việc thời vụ mệt mỏi, chênh lệch giàu nghèo, ám ảnh ngoại hình và nỗi ám ảnh về sự công nhận từ xã hội. Đó là những vấn đề hiện sinh mà người trưởng thành thấy mình trong đó, biến một anime nhân vật cute thành tấm gương phản chiếu đời sống. Không phải ngẫu nhiên mà manga được gắn nhãn seinen, hướng đến đối tượng trưởng thành hơn. Bộ phim Chiikawa: Bí mật đảo người cá tiếp tục đẩy mạnh cảm giác lửng lơ giữa đáng yêu và rùng rợn, khi chuyến trại hè của Chiikawa, Hachiware và Usagi trên hòn đảo bí ẩn nhanh chóng biến thành cuộc đụng độ sinh tử với Siren mang đầy lòng oán hận và các nàng tiên cá đồng hành.
Trải nghiệm rạp chiếu được ‘nâng cấp’ nhờ cơn sốt Chiikawa
Hiện tượng phòng vé của Chiikawa đang có tác động rất thực tế đến trải nghiệm xem phim của khán giả đại chúng. Sức hút mạnh mẽ tại các phòng vé đã thúc đẩy nhà phát hành liên tục mở rộng định dạng chiếu và tương tác trong rạp. Bắt đầu từ ngày 5/9, Chiikawa phim điện ảnh được trình chiếu thêm ở định dạng 4DX trên toàn quốc, với ghế rung, hiệu ứng gió và phun nước theo chuyển động của bộ ba nhân vật chính. Đến ngày 11/9, các buổi chiếu tương tác tại 7 rạp ở 5 tỉnh cho phép người xem hát theo Siren và reo hò cổ vũ nhân vật, phá vỡ quy chuẩn im lặng vốn rất nghiêm ngặt trong rạp Nhật. Ngày 23/9, khán giả lại có dịp thử gậy phát sáng tự động đổi màu theo từng nhân vật trên màn hình. Nói cách khác, Chiikawa đang biến buổi xem anime nhân vật cute thành một sự kiện cộng đồng.
Bước ra quốc tế: Chiikawa và tham vọng của một thương hiệu seinen đội lốt kawaii
Khi Chiikawa: Bí mật đảo người cá được lên lịch khởi chiếu tại các cụm rạp Việt Nam vào ngày 28/8, thương hiệu từng khởi đầu bằng những nét vẽ trên Twitter/X năm 2020 chính thức bước ra khỏi biên giới Nhật Bản với tư cách một hiện tượng phòng vé lẫn hiện tượng văn hóa. Sự kết hợp giữa ngoại hình kawaii, cấu trúc truyện seinen và những lớp chủ đề u tối cho phép Chiikawa tiếp cận cả trẻ em lẫn người lớn, mở đường cho franchise phát triển mạnh trong thị trường quốc tế, nơi anime nhân vật cute vốn đã quen thuộc nhưng hiếm khi sắc lạnh đến thế. Các nhà phát hành nước ngoài có lý do để tin rằng Chiikawa không chỉ bán vé bằng độ đáng yêu, mà còn bằng khả năng nói thẳng về áp lực sống trong xã hội hiện đại. Và đó là lý do thương hiệu này xứng đáng được theo dõi như một chuẩn mực mới của anime thương mại: dễ thương nhưng không hời hợt.
