Một nhân vật nhỏ bé tạo nên kỳ tích 10 tỉ yen
Chiikawa: The Secret of the Mermaid Island là một anime phim Nhật Bản kể về chú sinh vật tí hon Chiikawa cùng hai người bạn Hachiware và Usagi, đưa khán giả vào chuyến phiêu lưu trên hòn đảo bí ẩn với sự kết hợp giữa đáng yêu, mạo hiểm và cảm xúc, đồng thời trở thành một hiện tượng phòng vé hiếm thấy khi cán mốc 10 tỉ yen doanh thu trong thời gian rất ngắn.
Chiikawa phòng vé không còn là chuyện bên lề fandom mà đã trở thành câu chuyện trung tâm của thị trường anime phim Nhật Bản mùa hè. Chỉ sau 30 ngày phát hành từ 24-7, bộ phim đã vượt mốc 10 tỉ yen doanh thu tại Nhật, thu hút 7,66 triệu lượt khán giả tới rạp. "Trong 30 ngày, Chiikawa đã vượt 10 tỉ yen và vươn lên top những anime có doanh thu cao nhất lịch sử phòng vé Nhật Bản". Thành tựu này quan trọng vì nó chứng minh: trong kỷ nguyên siêu anh hùng và thương hiệu khổng lồ, một nhân vật nhỏ bé, xuất thân từ những nét vẽ đăng trên mạng xã hội, vẫn có thể thống trị mùa phim hè.
Vì sao Chiikawa có thể vượt mặt Spider-Man tại Nhật?
Điểm khiến giới quan sát kinh ngạc không chỉ là con số 10 tỉ yen doanh thu, mà là việc Chiikawa đã dễ dàng đánh bại các bom tấn Hollywood, trong đó có Spider-Man, ngay trên sân nhà Nhật Bản. Phim mở màn tại 447 rạp, bao gồm 65 rạp IMAX, với doanh thu ngày đầu lên tới 990 triệu yen, thuộc top 7 ngày mở màn cao nhất lịch sử phòng vé Nhật. Đến cuối tuần thứ ba, tác phẩm vẫn giữ vững vị trí số 1 sau khi đã nhiều lần dẫn đầu bảng xếp hạng.
Theo dữ liệu phòng vé, Chiikawa tạm rơi xuống hạng hai khi Spider-Man: Brand New Day ra mắt tuần thứ hai, nhưng nhanh chóng giành lại ngôi đầu và giữ liên tiếp trong ba tuần kế tiếp. Đây không chỉ là chiến thắng về doanh thu mà còn là chiến thắng về tâm lý khán giả: họ ưu tiên một câu chuyện nhân vật, gần gũi, nhẹ nhàng hơn là siêu anh hùng hoành tráng. Chiikawa phòng vé trở thành minh chứng rằng khán giả Nhật đang thưởng thức các trải nghiệm gắn với nhân vật và cảm xúc hơn là chỉ chạy theo độ hoành tráng kỹ xảo.
Từ nét vẽ trên mạng xã hội đến thương hiệu đa phương tiện
Ít ai ngờ một thương hiệu bắt đầu bằng vài phác thảo đăng trên Twitter năm 2020 lại leo lên hàng ngũ những anime phim Nhật Bản có doanh thu cao nhất lịch sử. Vũ trụ Chiikawa được xây từ các mẩu truyện ngắn, minh họa dễ thương nhưng không ngại pha chút hài hước đen tối và những khoảnh khắc đời thường có phần u ám. Chính sự pha trộn lạ lùng này giúp thương hiệu nhanh chóng sở hữu cộng đồng người hâm mộ đông đảo.
Từ manga đăng online, Chiikawa phát triển thành anime truyền hình, hàng hóa, chiến dịch quảng bá và giờ là phim chiếu rạp dài hơn, đậm đặc cảm xúc hơn. "Thành công của Chiikawa cho thấy sức mạnh ngày càng tăng của các thương hiệu hoạt hình xuất phát từ nền tảng trực tuyến". Khác với các series shounen khởi đầu từ tạp chí truyện tranh, Chiikawa lớn lên cùng văn hóa meme, sticker và chia sẻ trên mạng xã hội. Điều này biến nhân vật nhỏ bé thành gương mặt quen thuộc trong đời sống thường nhật, từ sticker tin nhắn đến đồ vật, trước khi bước vào rạp chiếu.
Chiến lược trải nghiệm rạp: quà tặng, 4DX và suất chiếu tương tác
Đằng sau cú bùng nổ Chiikawa phòng vé là một chiến lược rạp chiếu rất chủ động. Nhà phát hành không chỉ bán một bộ phim, mà bán cả một trải nghiệm. Một ví dụ rõ ràng: trong hai tuần đầu, phim đã chạm mốc 5 tỉ yen và tốc độ tăng gần như không hề chậm lại. Khi phát hành bộ sticker "Bonbon Drop" cuối tuần 7–9-8, doanh thu phim tăng 158,5% so với tuần trước. Từ 22-8, khán giả còn nhận được set xe kéo mini "Gokigen Siren" ba mẫu khác nhau, khuyến khích fan quay lại rạp săn quà.
Nhà phát hành tiếp tục kéo dài tuổi thọ box office hiện tượng này bằng cách nâng cấp trải nghiệm xem. Từ 5-9, Chiikawa: The Secret of the Mermaid Island được chiếu định dạng 4DX toàn quốc, với ghế rung, gió và tia nước đồng bộ chuyển động nhân vật. Từ 11-9, bảy rạp ở năm tỉnh sẽ tổ chức suất chiếu tương tác, nơi khán giả được phép hát theo, reo hò – phá vỡ chuẩn mực im lặng thường thấy trong rạp Nhật. Sau đó, các suất chiếu dùng gậy phát sáng tự đổi màu theo nhân vật cũng được triển khai. Tất cả biến việc đi xem Chiikawa thành sự kiện cộng đồng hơn là một buổi xem phim thông thường.
Từ hiện tượng Nhật Bản đến kỳ vọng ngoài biên giới
Thành công của Chiikawa phòng vé không dừng ở con số 10 tỉ yen doanh thu. Tính đến 23-8, tổng doanh thu đã đạt 11,05 tỉ yen với 7,66 triệu lượt xem, đưa phim lên hạng 42 trong bảng xếp hạng mọi thời đại tại Nhật và trở thành anime thứ 21 vượt mốc 10 tỉ yen. Đồng thời, Chiikawa đã vượt nhiều tên tuổi quen thuộc như Chainsaw Man – The Movie – Reze Arc hay Evangelion: 3.0+1.0 Thrice Upon a Time trong bảng doanh thu. Đó là điều mà ít ai nghĩ một nhân vật nhỏ xíu, mặt tròn đáng yêu lại có thể làm được.
Điều đáng chú ý với khán giả Việt Nam là câu chuyện này chưa dừng lại ở biên giới Nhật. Theo thông tin phát hành, Chiikawa: The Secret of Fishman Island sẽ ra rạp tại Việt Nam từ 28-8-2026, đánh dấu lần đầu bộ ba Chiikawa – Hachiware – Usagi xuất hiện trên màn ảnh rộng trong nước. Đối với khán giả đại chúng, điều này đồng nghĩa thêm một lựa chọn giải trí gia đình với trải nghiệm rạp giàu tính tương tác. Đối với ngành phim, Chiikawa là lời nhắc rằng một thương hiệu nhân vật được xây lâu dài, chân thành và gần gũi có thể tạo nên box office hiện tượng mà không cần công thức siêu anh hùng. Câu hỏi còn lại: ai sẽ là “Chiikawa tiếp theo” được nuôi lớn từ những nét vẽ nhỏ bé trên mạng xã hội?
