Hiện tượng sao châu Á chọn thương hiệu thời trang Việt
Hiện tượng sao châu Á ưu ái thương hiệu thời trang Việt là sự dịch chuyển đáng chú ý: thay vì chỉ xem Việt Nam như công xưởng gia công cho các nhà bán lẻ lớn, giới nghệ sĩ trong khu vực bắt đầu chủ động tìm đến các local brand Việt Nam để đặt trang phục cho sự kiện thảm đỏ, chiến dịch cá nhân và hình ảnh mạng xã hội, qua đó giúp thời trang Việt từng bước xuất hiện trước khán giả quốc tế như những cái tên sáng tạo độc lập, có bản sắc riêng và tiềm năng cạnh tranh trong chuỗi giá trị thời trang toàn cầu.
Ba cái tên Mai Davika, Baifern Pimchanok và Lingling Kwong là minh chứng rõ ràng nhất: họ không mặc đồ Việt theo dạng hợp đồng lớn với nhà mốt xa lạ, mà lựa chọn một local brand – Montsand – như điểm đến tự nhiên cho phong cách của mình. Chính việc sao châu Á tìm đến thương hiệu thời trang Việt theo cách này mới đáng nói: đó là tín hiệu thời trang Việt quốc tế đang hình thành từ dưới lên, nhờ sức hút của thiết kế chứ không phải chiến dịch marketing ồn ào.
Montsand: từ London đến thảm đỏ Thái Lan
Montsand không còn là một local brand Việt Nam âm thầm phục vụ khách nội địa; thương hiệu này đã bước ra sân chơi thời trang Việt quốc tế bằng bộ sưu tập Spring Summer 2026 – Rêverie, từng được ra mắt tại Tuần lễ thời trang London vào tháng 9/2025. Điều đáng giá là Rêverie không chỉ dừng lại ở sàn diễn, mà tiếp tục sống trong đời thực khi được dàn sao Thái lựa chọn cho những khoảnh khắc đỉnh cao trong sự nghiệp.
Chiếc đầm tulle trễ vai màu xám mà Mai Davika diện tại Lễ trao giải Suphannahong lần thứ 34 – nơi cô nhận danh hiệu Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất – là một cột mốc rực rỡ trong hành trình quốc tế hóa của Montsand. Lingling Kwong xuất hiện đầy cuốn hút tại Bangkok trong mẫu váy ren pastel dựng tầng hiện đại, còn Baifern Pimchanok gây chú ý với thiết kế xuyên thấu, tùng ren như sóng biển, được ví như nàng tiên cá hiện đại. Những lựa chọn này không phải ngẫu nhiên; chúng chứng minh Montsand đã chạm đúng ngôn ngữ thẩm mỹ mà sao châu Á đang tìm kiếm.
Sức bật của local brand Việt trong đời sống thời trang
Montsand chỉ là phần nổi ồn ào trên thảm đỏ; phía dưới là cả hệ sinh thái local brand Việt Nam đang âm thầm lớn lên cùng thói quen mua sắm mới của giới trẻ. Các thương hiệu như Joie des Roses, Khales hay By Cún liên tục ra mắt bộ sưu tập, và mỗi lần giới thiệu thiết kế mới đều lập tức thu hút sự quan tâm của cộng đồng mê thời trang. Đây là cách thời trang Việt xây dựng lực đẩy: nuôi một thị trường nội địa sôi động, rồi từ đó đủ tự tin bước ra bên ngoài.
Joie des Roses với hơn 300.000 lượt theo dõi trên Instagram xây dựng thế mạnh ở các thiết kế nữ tính, thanh lịch, có tính ứng dụng cao; mỗi mẫu dao động từ 500.000 đến 1.500.000 đồng, nhưng vẫn tạo được "chất" riêng để chị em khó bỏ qua. Khales phục vụ tệp khách thích phong cách trendy, nhẹ nhàng, với mức giá khoảng 600.000 – 1.800.000 đồng. Trong khi đó, By Cún ghi điểm với bảng màu trung tính, thiết kế nịnh dáng, mức giá xoay quanh 700.000 – 1.700.000 đồng. Các brand này cho thấy: để được sao quốc tế chú ý, thời trang Việt trước hết phải đủ hấp dẫn với chính người Việt.
Khi fan và mạng xã hội trở thành “đường băng” quốc tế
Điều thú vị của làn sóng sao châu Á yêu thích thương hiệu thời trang Việt là cách nó vận hành: ê-kíp nghệ sĩ tự tìm đến local brand Việt Nam qua Instagram, TikTok để đặt hàng, chứ không phải bị ép buộc bởi những hợp đồng tài trợ phức tạp. Ở chiều ngược lại, fan hâm mộ của họ lại chủ động tiếp cận local brand Việt để mua các thiết kế giống thần tượng. Chính vòng tròn này biến mỗi chiếc đầm Montsand trên thảm đỏ thành điểm xuất phát của một làn sóng tiêu dùng mới.
Có thể nói: "Khi một ngôi sao chọn mặc Montsand, họ đang thêm một mắt xích vào mạng lưới nhận diện thời trang Việt trên bản đồ châu Á". Sức hút tự nhiên từ hình ảnh Mai Davika, Baifern hay Lingling trong thiết kế Việt giúp thương hiệu không cần phải chi tiền khổng lồ cho quảng cáo mà vẫn có được độ phủ sóng khu vực. Đáng chú ý hơn, Việt Nam đang dần rũ bỏ hình ảnh "trung tâm gia công" để trở thành nơi sản sinh ý tưởng thời trang, và mạng xã hội đang đóng vai trò như đường băng đưa những ý tưởng này bay ra quốc tế.
Từ Thái Lan ra thế giới: cơ hội và trách nhiệm của thời trang Việt
Việc hàng loạt sao Thái chọn đầm Montsand cho các sự kiện đặc biệt cho thấy thị trường này đang trở thành điểm tựa chiến lược cho thương hiệu thời trang Việt. Montsand không giấu tham vọng: trong thời gian tới sẽ tiếp tục tăng kết nối với nghệ sĩ, stylist và cộng đồng yêu thời trang tại Thái, hướng đến biến thị trường này thành một trong những trụ cột quan trọng trong chiến lược vươn ra thế giới. Nếu thành công, đây có thể là mô hình mẫu cho những local brand Việt Nam khác ở giai đoạn muốn xuất khẩu bản sắc.
Nhưng cơ hội luôn đi cùng trách nhiệm. Khi thời trang Việt quốc tế hóa nhờ sao châu Á, áp lực về chất lượng, câu chuyện thương hiệu và sự bền vững sẽ lớn hơn. Các local brand Việt phải duy trì được nhịp ra mắt bộ sưu tập hấp dẫn, đồng thời giữ được bản sắc và khả năng ứng dụng – yếu tố giúp họ chinh phục chị em trong nước từ đầu. Nếu Montsand và những thương hiệu thời trang Việt khác tiếp tục tận dụng được sức bật từ hình ảnh sao châu Á mà không đánh mất cái chất riêng, Việt Nam hoàn toàn có thể đi tiếp con đường từ "trung tâm gia công" thành "nguồn sáng tạo" trên bản đồ thời trang toàn cầu.
