Sao châu Á chọn local brand Việt: một bước ngoặt quyền lực
Xu hướng sao châu Á chọn trang phục từ local brand Việt, tiêu biểu là thương hiệu Montsand, phản ánh sự thay đổi vị thế của thời trang Việt Nam từ “công xưởng gia công” sang nguồn sáng tạo bản địa có sức ảnh hưởng, nơi thiết kế Việt không chỉ phục vụ thị trường trong nước mà còn bước lên sân khấu khu vực và quốc tế với sự chứng thực sao hạng A. Đây không phải chuyện “mượn tên người nổi tiếng” để gây chú ý, mà là một cuộc tái định nghĩa: thiết kế Việt đủ tinh tế, đủ cá tính để trở thành lựa chọn chủ động của ê-kíp stylist hàng đầu trong khu vực. Khi ngôi sao tự tìm đến thương hiệu, quyền lực dịch chuyển từ nhà mốt lớn sang những cái tên bản địa đang gầy dựng danh tiếng bằng chất lượng và bản sắc.
Montsand và khoảnh khắc Suphannahong: thiết kế Việt bước lên thảm đỏ
Cột mốc rõ ràng nhất cho thấy sức hút của thương hiệu Montsand là khi Mai Davika Hoorne chọn đầm từ local brand Việt cho Lễ trao giải Suphannahong lần thứ 34, một trong những giải thưởng điện ảnh danh giá bậc nhất Thái Lan. Khoảnh khắc cô được xướng tên Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất trong chiếc đầm tulle trễ vai màu xám đã biến thiết kế Việt thành một phần của câu chuyện chiến thắng, chứ không chỉ là nền cho hình ảnh thảm đỏ. Chiếc đầm corset dựng hoàn toàn bằng tulle, xếp nếp thủ công và đính đá lấp lánh cho thấy Montsand không đi đường tắt bằng chiêu trò, mà chinh phục bằng kỹ thuật và cảm xúc. Đó là kiểu “sự chứng thực sao” đáng giá nhất: ngôi sao dùng thiết kế Việt tại khoảnh khắc nghề nghiệp quan trọng, gửi thông điệp tin tưởng tới hàng triệu người hâm mộ.
Lingling, Baifern và mạng lưới nhận diện tự nhiên cho Montsand
Sau Mai Davika, chuỗi hình ảnh Lingling Kwong và Baifern Pimchanok tiếp tục đẩy thương hiệu Montsand lên radar của giới mộ điệu khu vực. Lingling xuất hiện tại Bangkok trong thiết kế ren xử lý thủ công, bảng màu pastel và kỹ thuật dựng tầng hiện đại; hình ảnh của cô nhanh chóng phủ khắp tài khoản thời trang và stylist Thái, tạo làn sóng thảo luận về local brand Việt này. Baifern lại chọn một thiết kế xuyên thấu, dùng ren tạo tùng váy như sóng vỗ, khiến cô được ví như nàng tiên cá hiện đại – và mỗi bài đăng nhắc đến chiếc váy là thêm một lần tên Montsand được nhắc cùng thời trang Việt Nam. Ở đây, “sự chứng thực sao” không đóng khung trong hợp đồng quảng cáo mà vận hành như mạng lưới nhận diện tự nhiên: mỗi sao với một cá tính riêng, cùng nhau chứng minh khả năng ứng dụng linh hoạt của thương hiệu Montsand.
Local brand Việt: từ tủ đồ gái xinh đến sàn diễn quốc tế
Trong khi Montsand chinh phục thảm đỏ khu vực, một hệ sinh thái local brand Việt âm thầm nuôi dưỡng thói quen ủng hộ thiết kế bản địa của người dùng trẻ. Các thương hiệu như Joie des Roses với mức giá mỗi thiết kế dao động 500.000–1.500.000 đồng, hay Khales với dải giá 600.000–1.800.000 đồng, đang trở thành điểm đến quen thuộc của hội mê thời trang nhờ thiết kế nữ tính, dễ mặc và tính ứng dụng cao. Những gam màu nịnh mắt, phom dáng đa dạng, khả năng mix & match linh hoạt giúp người mặc dễ đưa thời trang Việt Nam vào đời sống hàng ngày, từ công sở đến dạo phố. Khi thế hệ người dùng này đã quen với việc ưu tiên local brand Việt trong tủ đồ, việc họ nhìn Montsand trên Tuần lễ thời trang London hay thảm đỏ Thái Lan không còn là câu chuyện xa lạ, mà là bước tiếp theo tự nhiên của một ngành đã tích lũy đủ nội lực.
Tác động dài hạn: vị thế thiết kế Việt trên sân khấu quốc tế
Việc hàng loạt sao châu Á chọn local brand Việt không chỉ là vài khoảnh khắc đẹp trên mạng xã hội, mà là dấu hiệu cho thấy thời trang Việt Nam đang rũ bỏ hình ảnh “trung tâm gia công” để xây dựng sức hút riêng trong cộng đồng mộ điệu toàn cầu. Bộ sưu tập Rêverie của Montsand từng được trình làng tại Tuần lễ thời trang London, rồi được các sao Thái chọn lại trong mùa sự kiện, chứng minh thiết kế Việt đủ chuẩn xuất hiện ở cả sàn diễn lẫn thảm đỏ. Theo thông tin từ thương hiệu, Montsand sẽ tiếp tục đẩy mạnh kết nối với nghệ sĩ, stylist và cộng đồng yêu thời trang tại Thái Lan, coi đây là thị trường trụ cột trong chiến lược vươn ra thế giới. Nếu xu hướng sự chứng thực sao tiếp tục được nuôi dưỡng bằng chất lượng thiết kế chứ không chỉ bằng hợp đồng, vị thế thiết kế Việt trên sân khấu quốc tế sẽ không còn là ngoại lệ, mà trở thành một phần bình thường của bản đồ thời trang khu vực.
