Bùng nổ khách quốc tế và cú hích từ thị trường châu Âu
Du khách châu Âu Việt Nam là cụm từ đang tóm gọn bước ngoặt mới của ngành du lịch: trong bối cảnh khách Trung Quốc và Hàn Quốc có dấu hiệu suy giảm, dòng khách từ châu Âu lại tăng trưởng mạnh, góp phần đưa tổng lượng khách quốc tế Việt Nam lên gần 14 triệu lượt trong 7 tháng đầu năm, với mức tăng 13,8% so với cùng kỳ, trở thành động lực đáng kể cho mục tiêu 25 triệu lượt cả năm. Nhìn vào con số 13,9 triệu khách quốc tế Việt Nam sau 7 tháng, tương đương 56% kế hoạch năm, có thể thấy du lịch Việt Nam tăng trưởng không chỉ nhờ các thị trường truyền thống Đông Bắc Á mà ngày càng dựa nhiều hơn vào thị trường du lịch châu Âu. Đây không phải tăng trưởng “tự nhiên”, mà là kết quả của sự dịch chuyển ưu tiên điểm đến của khách quốc tế trong bối cảnh bất ổn kinh tế toàn cầu và cạnh tranh nội khối châu Á. Việt Nam đang nổi lên như điểm đến kết hợp được cả giá trị trải nghiệm và chi phí hợp lý – điều nhiều điểm đến quen thuộc ở khu vực đang dần đánh mất.
Châu Âu tăng vọt, Trung Quốc và Hàn Quốc chững lại: Tái cân bằng thị trường
Sự đối lập giữa thị trường du lịch châu Âu và các thị trường truyền thống đang kể một câu chuyện tái cân bằng rõ ràng. Trong 7 tháng, khách châu Âu đến Việt Nam đạt 2,35 triệu lượt, tăng tới 53,4% so với cùng kỳ – mức tăng dẫn đầu tất cả khu vực. Riêng tháng 7, 258.379 lượt khách từ châu Âu bước chân xuống sân bay Việt Nam, tăng 34,6% so với cùng kỳ. Đây là con số không thể xem là “phụ” nữa; châu Âu đã trở thành động cơ tăng trưởng chính của du lịch Việt Nam. Ở chiều ngược lại, Trung Quốc vẫn là thị trường gửi khách lớn nhất với hơn 3,084 triệu lượt sau 7 tháng, nhưng lại giảm 1,1% so với cùng kỳ. Hàn Quốc – nguồn khách lớn thứ hai – giảm sâu hơn, 5,5% trong 7 tháng và riêng tháng 7 giảm tới 28,6% so với năm trước. Một câu nói đáng trích dẫn là: “Lũy kế 7 tháng đầu năm, cả nước đón 13,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm 2025, tương đương khoảng 56% mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay”. Tăng trưởng tổng thể vẫn tốt, nhưng cơ cấu nguồn khách đang thay đổi, và đó là điều ngành phải chủ động nắm lấy.
Vì sao du khách châu Âu chọn Việt Nam: giá, văn hóa và trải nghiệm xanh
Nếu không hiểu rõ vì sao du khách châu Âu Việt Nam tăng mạnh, Việt Nam sẽ khó giữ được đà này lâu dài. Yếu tố đầu tiên là chi phí: so với mặt bằng châu Âu, chi tiêu cho lưu trú, ăn uống, dịch vụ ở Việt Nam ở mức hợp lý, giúp cả nhóm khách cao cấp lẫn khách trẻ thích trải nghiệm tiết kiệm đều thấy “giá xứng đáng với trải nghiệm”. Khi một bữa ăn ngon ở châu Âu có thể tốn tới hàng triệu đồng còn ở Việt Nam chỉ cần một phần nhỏ con số đó để có trải nghiệm tương đương, thì lựa chọn Việt Nam là rất dễ hiểu. Thứ hai là văn hóa độc đáo: từ khu phố cổ tới làng nghề, từ ẩm thực đường phố đến lễ hội, trải nghiệm “sống cùng đời sống địa phương” là điều khách châu Âu đánh giá cao. Thứ ba, những trải nghiệm xanh – biển đảo, núi rừng, hoạt động ngoài trời – kết hợp cùng việc mạng lưới đường bay quốc tế được mở rộng và thị thực thông thoáng, kể cả e-visa lẫn miễn thị thực cho nhiều nước châu Âu, giúp việc lên kế hoạch hành trình dài ngày trở nên dễ dàng và ít rủi ro hơn.
Tác động đến người dân và doanh nghiệp: cơ hội không chia đều
Tăng trưởng hai con số của khách quốc tế Việt Nam không phải ai cũng hưởng lợi như nhau. Các điểm đến truyền thống gắn với thị trường Hàn Quốc như Đà Nẵng, Nha Trang hay Đà Lạt bắt đầu cảm nhận rõ lượng khách quay trở lại chậm lại sau nhiều năm tăng nóng. Sự sụt giảm mang tính thời điểm vì thời tiết – như việc Phú Quốc bước vào mùa mưa trong tháng 7 khiến nhu cầu của khách Hàn Quốc giảm – vẫn cho thấy mức độ phụ thuộc lớn vào một vài thị trường và mùa vụ. Ngược lại, những địa phương thu hút du khách châu Âu lại rộng biên độ hơn, từ dải biển miền Trung tới các đô thị di sản và khu nghỉ dưỡng ven biển. Đường bay thẳng và chuyến charter với Nga đang đưa khách trực tiếp tới Nha Trang, Đà Nẵng hay Phú Quốc. Điều này buộc doanh nghiệp du lịch phải nhận ra: nếu chỉ bám vào vài thị trường Đông Bắc Á, họ sẽ đứng ngoài làn sóng mới. Sản phẩm phải được thiết kế cho thị trường du lịch châu Âu với nhu cầu lưu trú dài ngày, trải nghiệm xanh và hài hòa văn hóa địa phương.
Xu hướng sắp tới: giữ chân châu Âu, “làm mới” Đông Bắc Á
Bước sang giai đoạn cao điểm khách quốc tế từ cuối quý III và quý IV, câu hỏi không còn là “có thêm khách hay không” mà là “giữ được ai và bỏ lỡ ai”. Thị trường du lịch châu Âu đang cho thấy tiềm năng bền vững khi nhiều nước như Ba Lan, Séc, Thụy Điển, Thụy Sỹ tăng trưởng hai con số, được hỗ trợ bởi chính sách miễn thị thực và mạng lưới đường bay ngày càng dày hơn. Đồng thời, Nga tăng tới 174% với 864.000 lượt khách, trở thành thị trường nguồn lớn thứ ba và lớn nhất tại châu Âu – một minh chứng cho sức hút nghỉ dưỡng của Việt Nam khi có kết nối hàng không thuận lợi. Trong khi đó, với Hàn Quốc, các chuyên gia cho rằng cần thêm dữ liệu 6 tháng cuối năm để đánh giá xu hướng thật sự. Nhưng việc phát triển thêm điểm đến phù hợp du lịch gia đình, tăng cường quảng bá để tạo lựa chọn thay thế cho Đà Nẵng đã quá quen thuộc, là việc phải làm ngay. Nếu Việt Nam tiếp tục đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng đường bay và duy trì chính sách thị thực thông thoáng, mục tiêu 25 triệu khách quốc tế trong năm có cơ sở đạt được, với chất lượng tăng trưởng tốt hơn thay vì chỉ chạy theo số lượng.
