Bà Nà Hills: Từ câu ca tự trào đến biểu tượng quốc tế
Bà Nà Hills Đà Nẵng là một khu du lịch trên đỉnh Núi Chúa, nơi đã trải qua hành trình biến đổi từ một điểm đến hoang phế, mỗi năm chỉ đón 30.000-40.000 lượt khách, thành một biểu tượng du lịch quốc tế gắn với hệ thống cáp treo kỷ lục, Cầu Vàng nổi tiếng và vai trò hạt nhân trong chiến lược phát triển du lịch Đà Nẵng.
Điều đáng nói là, chìa khóa của kỳ tích này nằm ở việc dám đi ngược dòng định kiến. Câu ca dao từng được người Đà Nẵng rỉ tai nhau: “Chưa đi chưa biết Bà Nà, đi rồi mới biết ở nhà sướng hơn” đã từng là bản án khắt khe dành cho một điểm đến nghèo nàn trải nghiệm, đường lên hiểm trở, chỉ có vài lều quán và nhà nghỉ cũ kỹ, xập xệ. Nhưng chính khi Bà Nà chạm đáy kỳ vọng, nó lại mở ra cơ hội tái sinh. Từ chỗ bị xem là “viên ngọc quý bị bỏ quên”, Bà Nà hôm nay trở thành minh chứng rằng nếu có tầm nhìn và sự kiên định, một điểm đến có thể đổi số phận của cả vùng du lịch.
Quyết định táo bạo: Cuộc “gả con gái út” thay vận số Núi Chúa
Hành trình ngược dòng của Sun World Ba Na bắt đầu không phải từ những bản vẽ hoành tráng, mà từ một quyết định mang màu sắc cảm xúc: lãnh đạo Đà Nẵng ví Bà Nà như “con gái út” của thành phố và “gả” cho một nhà đầu tư dám chấp nhận bài toán khó. Tháng 10/2007, khi lãnh đạo Sun Group cùng ban lãnh đạo thành phố lên núi, khung cảnh hoang sơ và con đường độc đạo 15km với hàng loạt khúc cua tay áo đủ khiến bất kỳ nhà đầu tư nào chùn bước. Thực tế, trước đó không ít tập đoàn đã đến rồi lắc đầu, bởi dự án bị đánh giá “ngốn” vốn lớn, thi công khó, thời gian thu hồi dài.
Ngày 14/9/2007, Công ty Cổ phần Dịch vụ Cáp treo Bà Nà được thành lập với bài toán khắc nghiệt: hoàn thành tuyến cáp treo trong một năm, lại không được phép chặt một cây rừng nào. Ngày 25/3/2009, tuyến cáp treo Bà Nà – Suối Mơ chính thức vận hành, xác lập cùng lúc 4 kỷ lục Guinness, biến “đường lên tiên cảnh” từ ẩn dụ thành trải nghiệm thực tế. Câu nói mang tính trích dẫn rõ ràng ở đây là: “Tuyến cáp treo kỷ lục ra mắt, hiện thực hóa giấc mơ về một ‘đường lên tiên cảnh’ giữa đại ngàn”. Đó không chỉ là một công trình kỹ thuật, mà là tuyên ngôn rằng Bà Nà sẽ không còn là điểm đến “đi rồi thấy ở nhà sướng hơn”.
Từ 40.000 khách lên điểm đến quốc tế: Cú hích của du lịch Đà Nẵng
Trước năm 2009, Bà Nà mỗi năm chỉ đón khoảng 30.000-40.000 lượt khách, con số đủ nhỏ để bị bỏ qua trên bản đồ du lịch cả nước. Nhưng sau khi tuyến cáp treo vận hành, câu chuyện thay đổi hoàn toàn: giai đoạn 2009-2018, lượng khách đến Bà Nà tăng hơn 160 lần, kéo theo dòng khách đến Đà Nẵng tăng tới 463%. Cùng thời gian, sân bay Đà Nẵng tăng từ hơn 2 triệu lên 13,3 triệu khách, cho thấy hiệu ứng lan tỏa rõ rệt. Đây là câu phát biểu đáng trích dẫn: “Sun World Ba Na Hills không chỉ là một khu du lịch, mà là ‘đòn bẩy’ chiến lược tạo ra sự bứt phá cho du lịch Đà Nẵng”.
Điểm đáng chú ý là tác động không dừng lại ở giai đoạn hoàng kim trước dịch. Trong giai đoạn phục hồi hậu Covid-19 (2021-2024), Bà Nà vẫn giữ vai trò trụ cột khi lượng khách bứt tốc gần 22 lần, giúp tổng lượng khách do các cơ sở lưu trú Đà Nẵng phục vụ tăng hơn 9 lần sau 3 năm. Dữ liệu đặt phòng trên một nền tảng quốc tế cho thấy Đà Nẵng vươn lên vị trí thứ 6 trong số các thành phố châu Á thu hút nhiều khách quay lại, với sức hút lớn từ Sun World Ba Na và Cầu Vàng. Nói cách khác, Bà Nà Hills không chỉ đổi đời một ngọn núi, mà còn tái định nghĩa vị thế của du lịch Đà Nẵng trên bản đồ khu vực.
Cầu Vàng, khẩu hiệu “đường lên tiên cảnh” và sức hút điểm đến quốc tế
Nếu cáp treo là cú hích đầu tiên, thì Cầu Vàng và hệ thống công trình trên đỉnh núi là lý do để du khách quay lại Sun World Ba Na nhiều lần. Từ khi tuyến cáp mở cửa, mỗi năm Bà Nà đều có thêm trải nghiệm mới, gắn với slogan “Ba Na Hills – đường lên tiên cảnh”, dần thay thế hoàn toàn câu ca dao tự trào năm nào trong ký ức người Đà Nẵng. Năm 2018, Cầu Vàng dài gần 150m, được nâng đỡ bởi đôi bàn tay đá khổng lồ chính thức ra mắt, gây rúng động truyền thông quốc tế và nhanh chóng trở thành hình ảnh biểu tượng của du lịch Việt Nam.
Hàng loạt giải thưởng toàn cầu gọi tên Sun World Ba Na Hills với các danh hiệu như “Công viên chủ đề hàng đầu châu Á”, “Điểm du lịch biểu tượng hàng đầu thế giới”; riêng Cầu Vàng bốn năm liền được vinh danh “Cây cầu du lịch biểu tượng hàng đầu thế giới” và được một tạp chí quốc tế xếp vào danh sách “kỳ quan mới của thế giới” năm 2021. Từ góc nhìn điểm đến quốc tế, Bà Nà Hills đã vượt khỏi vai trò một khu vui chơi, trở thành biểu tượng hình ảnh giúp Đà Nẵng xây dựng thương hiệu du lịch, cạnh tranh sòng phẳng với những đô thị du lịch lớn trong khu vực.
Bài học từ Núi Chúa: Khi một dự án kéo cả thành phố đi lên
Nhìn lại gần hai thập kỷ, hành trình của Sun World Ba Na là câu trả lời thuyết phục nhất cho câu hỏi: một dự án điểm đến có thể làm gì cho một thành phố. Từ đỉnh núi hoang phế, Bà Nà Hills nay là hạt nhân trong chiến lược biến Đà Nẵng thành một trong ba cực tăng trưởng du lịch lớn của cả nước, theo định hướng tại Nghị quyết 26. Quan trọng hơn, nó chứng minh tầm quan trọng của sự kiên nhẫn: nhiều nhà đầu tư từng bỏ cuộc, nhưng người dám kiên trì mới thu được “trái ngọt” biểu tượng.
Ở giai đoạn phục hồi du lịch, câu chuyện Bà Nà càng đáng suy ngẫm. Từ việc mở ra “đường lên tiên cảnh” đến việc liên tục bổ sung sản phẩm, khu du lịch này cho thấy cách một điểm đến có thể giữ vai trò trụ cột tăng trưởng lâu dài, chứ không chỉ là cơn sốt nhất thời. Hành trình chinh phục những tầm cao mới của Sun World Ba Na Hills vẫn đang tiếp diễn, khi đỉnh Núi Chúa ngày càng tỏa sáng trên bản đồ du lịch quốc tế. Và khi câu ca dao “đi rồi mới biết ở nhà sướng hơn” đã chìm vào dĩ vãng, chính sự lặng lẽ biến mất của nó là bằng chứng sống động nhất cho kỳ tích mang tên Bà Nà Hills Đà Nẵng.
