Từ group tự phát đến “nhà riêng” chính thức cho fandom Việt
Nền tảng fandom Việt Nam b.stage mfan là hạ tầng công nghệ giúp nghệ sĩ xây dựng, sở hữu và vận hành cộng đồng người hâm mộ trên một không gian chính thức, nơi dữ liệu, nội dung, thương mại và trải nghiệm trực tiếp được kết nối thống nhất thay vì bị phân tán trên các mạng xã hội bên thứ ba. MMusic đã chính thức công bố hợp tác công nghệ chiến lược với b.stage – nền tảng FanTech toàn cầu thuộc bemyfriends – và ra mắt mfan dành cho nghệ sĩ Việt tại sự kiện tổ chức ngày 18/8 ở TP.HCM. Sự kiện này không chỉ là thêm một màn “bắt tay” quốc tế, mà là bước dịch chuyển quyền lực: fandom từ chỗ “nằm nhờ” trên Facebook, fanpage, fanclub tự phát, nay có cơ hội chuyển vào một ngôi nhà do chính nghệ sĩ và đối tác trong nước thiết kế. Điều quan trọng hơn, mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ được nhìn nhận như yếu tố chiến lược cho cả thị trường giải trí, thay vì chỉ là kênh tương tác bề mặt.
b.stage: mô hình đã chứng minh hiệu quả với BIGBANG, G-DRAGON, Faker, Son Heung-min
Điểm khiến b.stage mfan đáng chú ý là đây không phải một ý tưởng thử nghiệm, mà là phiên bản bản địa của mô hình đã được kiểm chứng tại Hàn Quốc. b.stage hiện đang vận hành cộng đồng người hâm mộ chính thức cho G-DRAGON, BIGBANG, Faker và Son Heung-min, cùng nhiều nghệ sĩ như TAEYANG, DAESUNG, INFINITE, D.O.. Việc BIGBANG chọn mở fan community trên b.stage đúng dịp kỷ niệm 20 năm debut cho thấy nền tảng này đủ tin cậy để xử lý những cột mốc lớn, từ thông tin tour toàn cầu tới quyền lợi fan. Theo công bố, b.stage giữ vai trò Đối tác Công nghệ Chiến lược Toàn cầu, mang vào Việt Nam bộ khung kỹ thuật để vận hành fandom ở quy mô thương mại, còn MMusic độc quyền khai thác và bản địa hóa các giải pháp này. Nói cách khác, nghệ sĩ Việt không phải “tự bơi” với các group tự phát, mà được tiếp cận một mô hình đã giúp những cái tên hàng đầu thế giới biến fandom thành tài sản chiến lược.
Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI, Quang Hùng MasterD: những người tiên phong bước vào hạ tầng mới
Ở chiều ngược lại, nghệ sĩ Việt không đứng ngoài cuộc. Trong giai đoạn thử nghiệm từ năm 2025, mfan đã được triển khai cùng khoảng mười nghệ sĩ và IP, trong đó có Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI, Quang Hùng MasterD và Low G. Kết quả là cộng đồng fan Sơn Tùng, HIEUTHUHAI Quang Hùng MasterD có một địa chỉ chính thức thay vì chỉ dựa vào các group do fan tự lập. Đây là bước chuyển quan trọng: thay vì nội dung, thông báo, merchandise, membership rải rác khắp nơi, ứng dụng kết nối fan mfan gom toàn bộ vào một hệ sinh thái chung, nơi nghệ sĩ giữ trực tiếp mối quan hệ với người hâm mộ. MMusic – đơn vị từng đồng hành với các nghệ sĩ này ở GENFest, MBillion, Mở-Mind Unitour – rõ ràng đang dịch chuyển từ vai trò nhà tổ chức sự kiện sang nhà xây dựng hạ tầng fandom. Đối với những cái tên vốn có fandom lớn, việc sở hữu “nhà riêng” không chỉ là nâng cấp trải nghiệm, mà là bắt đầu xây dựng tài sản dữ liệu dài hạn.
Vì sao mô hình fandom trở thành trọng tâm của thị trường giải trí
Nhiều năm qua, cộng đồng người hâm mộ nghệ sĩ Việt tồn tại rất sống động trên mạng xã hội, nhưng lại mang một nghịch lý: nghệ sĩ không sở hữu dữ liệu và không kiểm soát việc thông tin đến tay fan vì phụ thuộc vào thuật toán của bên thứ ba. Concert có thể chạm vài chục nghìn khán giả, merchandise bán hết trong vài phút, nhưng mối quan hệ cốt lõi vẫn nằm trên nền tảng người khác. Theo MMusic, cùng với sự phát triển của thị trường âm nhạc, mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ ngày càng trở thành yếu tố quan trọng cho thị trường giải trí. Quan điểm này trùng với nhận định của CEO bemyfriends Woo-seok Seo: fandom toàn cầu đã vượt xa vai trò một nhóm khán giả để trở thành tài sản chiến lược, được hình thành từ tương tác liên tục và dữ liệu mà nghệ sĩ thực sự sở hữu. Khi nhìn fandom như hạ tầng – chứ không phải chỉ là lượt thích, bình luận – âm nhạc, concert, sản phẩm fan, hội viên và trải nghiệm trực tiếp mới liên kết thành một hành trình dài hạn.
Tác động dài hạn: fandom là tài sản, không chỉ là tiếng hò reo
Việc một công ty trong nước bắt đầu xây hạ tầng riêng cho fandom qua b.stage mfan là tín hiệu cho thấy ngành giải trí Việt đang nghĩ xa hơn từng dự án lẻ. Thông qua mfan, MMusic đặt mục tiêu xây dựng một hạ tầng fandom chuyên nghiệp, giúp nghệ sĩ và chủ sở hữu IP phát triển mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ và từng bước hình thành tài sản gắn liền văn hóa thần tượng có giá trị dài hạn. Trên cùng một hệ sinh thái, mfan kết nối cộng đồng, membership, nội dung, thương mại, trải nghiệm thực tế và dữ liệu fan/idol, để fandom có thể phát triển đồng hành cùng toàn bộ hành trình của nghệ sĩ. Nhìn từ góc độ chiến lược, đây là bước chuyển từ việc tạo ra “điểm chạm” sang xây hạ tầng quan hệ. Nếu thị trường nắm bắt được cơ hội này, cộng đồng người hâm mộ Việt sẽ không chỉ ồn ào trên mạng, mà trở thành nền tảng bền vững, đủ sức nâng đỡ những tour diễn lớn, dự án sáng tạo dài hơi và cả thế hệ nghệ sĩ tiếp theo.
