Từ clip ngắn đến những buổi xem dài
Video dài Instagram là nội dung vượt khỏi các clip ngắn quen thuộc, được thiết kế để người xem có thể khám phá trên điện thoại rồi tiếp tục thưởng thức trên màn hình TV. Đây không chỉ là thay đổi về thời lượng: Instagram đang tìm cách trở thành nơi vừa phát hiện nội dung, vừa xem trọn vẹn chương trình.
Ngày 26/10, nền tảng bắt đầu thử nghiệm Features, định dạng video ngang dài tối đa 90 phút, với hàng chục nghìn nhà sáng tạo tại Mỹ. Cùng ngày, ứng dụng Instagram chính thức ra mắt trên Apple TV tại Mỹ, sau khi đã mở rộng sang thiết bị Samsung và Google TV. Việc chọn video ngang và màn hình lớn cũng cho thấy Instagram muốn tránh giới hạn từng khiến IGTV khó được đón nhận: người xem muốn xoay màn hình để xem nội dung dài theo chiều ngang.
Tham vọng này hợp lý, nhưng sẽ đòi hỏi Instagram giải quyết một bài toán trải nghiệm: làm sao để nội dung video Instagram vừa dễ lướt trên điện thoại, vừa đủ thoải mái để xem lâu trên TV. Nếu làm được, nền tảng có thể biến một lần tình cờ thấy clip thành một buổi xem trọn tập.
Muốn cạnh tranh YouTube bằng hành trình xem liền mạch
Instagram cạnh tranh YouTube không chỉ bằng cách thêm video dài, mà bằng việc nối khả năng khám phá clip với trải nghiệm xem chương trình đầy đủ. Hiện Reels gặp một rào cản đáng kể: video dài hơn 3 phút không được đề xuất tới khán giả mới, khiến nhà sáng tạo khó tìm người xem cho nội dung dài. Features là lời đáp trực tiếp cho điểm nghẽn đó.
Instagram cũng thử nghiệm Series, định dạng dành cho phim ngắn nhiều tập, tại Mỹ, Mexico và Ấn Độ. Tính năng này đã có với một số nhà sáng tạo trong ứng dụng và đang được thử nghiệm cho trải nghiệm xem trên TV. Ý tưởng có sức hút vì người dùng có thể bắt gặp một đoạn trích trên điện thoại, rồi được gợi ý xem tập đầy đủ sau đó trên màn hình lớn.
Đây là cuộc cạnh tranh về sự liên tục, không đơn thuần là cuộc đua thời lượng. YouTube đã có vị thế vững chắc trên TV; Instagram phải chứng minh rằng mạng xã hội vốn mạnh về clip ngắn cũng có thể giữ chân khán giả qua những nội dung dài hơn.
Tương tác tăng thúc đẩy chiến lược
Lý do Instagram mở rộng video không khó đoán: người dùng đang dành nhiều sự chú ý hơn cho định dạng này. Trong báo cáo kết quả kinh doanh quý III công bố ngày 21/10, Mark Zuckerberg cho biết Instagram ghi nhận mức tương tác cao nhất từ trước đến nay, nhờ sức hút ngày càng lớn của video. Với nền tảng, biến sự chú ý thành thời gian xem dài hơn là bước tiếp theo có tính toán.
Instagram còn cải tiến Live để người dùng dễ tìm nội dung phát trực tiếp, kể cả khi chưa theo dõi tài khoản đang phát. Công ty cũng dự định biến điện thoại thành điều khiển từ xa cho trải nghiệm xem TV. Những thay đổi này có thể giúp người xem khám phá nội dung thuận tiện hơn, nhưng cũng đặt ra yêu cầu cao: đề xuất phải đủ liên quan để không biến trải nghiệm xem thành một dòng nội dung khó kiểm soát.
Kế hoạch mở rộng vì thế có cơ sở về hành vi người dùng, song vẫn là canh bạc. Tương tác cao với clip không tự động đảm bảo khán giả sẽ chuyển sang xem chương trình dài; Instagram cần khiến bước chuyển đó tự nhiên và đáng để người dùng ở lại.
Ranh giới giữa mạng xã hội và dịch vụ phát trực tuyến mờ dần
Động thái của Instagram phản ánh một thay đổi lớn hơn: mạng xã hội không còn chỉ là nơi chia sẻ và lướt qua nội dung, còn dịch vụ video cũng ngày càng dựa vào khám phá và gợi ý cá nhân. Instagram muốn người dùng gặp một đoạn clip trong ngày, rồi tiếp tục xem nội dung đầy đủ trên TV vào buổi tối.
Chiến lược ấy có lợi cho nhà sáng tạo nếu clip ngắn trở thành cửa ngõ dẫn đến tập dài thay vì là đích đến duy nhất. Nhưng cạnh tranh với TikTok và YouTube ngày càng gay gắt, trong khi Instagram triển khai chiến lược giải trí chậm hơn các đối thủ. Nền tảng dự kiến bổ sung thêm định dạng video và mở rộng dịch vụ truyền hình ra ngoài Mỹ.
Instagram chưa thể tuyên bố chiến thắng trong kinh tế video chỉ bằng việc đưa Reels lên TV. Tuy nhiên, hướng đi đã rõ: gom khám phá, cộng đồng và xem dài vào cùng một ứng dụng. Nếu trải nghiệm đó đủ liền mạch, ranh giới giữa mạng xã hội và dịch vụ phát trực tuyến sẽ càng khó nhận ra.
