PunPun – khi “Bestie” thương hiệu trở thành chiến lược, không chỉ là danh xưng
PunPun trở thành gương mặt đồng hành của LensLens trong chiến dịch “Save Youth” là một ví dụ điển hình cho cách phụ kiện thời trang Việt dùng influencer marketing Gen Z và chiến dịch mạng xã hội để biến người nổi tiếng thành bạn thân thương hiệu, nhằm kéo khán giả trẻ vào một câu chuyện tuổi trẻ đầy cảm xúc, chứ không chỉ bán sản phẩm.
Thay vì chọn một celebrity brand ambassador xa cách, LensLens gọi PunPun là “Bestie” – bạn thân thương hiệu – trong bộ sưu tập kính áp tròng “Save Youth” ra mắt ngày 6/9, lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc đáng nhớ của tuổi trẻ. Việc cộng tác với một creator có hình ảnh trẻ trung, gần gũi, được đông đảo Gen Z yêu thích giúp thương hiệu nói cùng ngôn ngữ với khách hàng mục tiêu, kể cả về visual lẫn cách dùng mạng xã hội. Động thái này cho thấy các phụ kiện thời trang Việt đang dịch chuyển: thay vì ép mình vào hình ảnh sang trọng cứng nhắc, họ chọn đứng chung hàng với người trẻ, dưới hình hài một “đứa bạn” hiểu mình.
“Thả hint” và đoán tên Bestie: Khi hype quan trọng không kém sản phẩm
LensLens không công bố PunPun ngay từ đầu, mà xây cả một chiến dịch mạng xã hội với chuỗi nội dung “thả hint” xoay quanh nhân vật bí ẩn, biến announcement thành một trò chơi tập thể cho cộng đồng Gen Z. Nhờ loạt nội dung “Guess Who” với hình ảnh quen thuộc, dấu hiệu gợi nhớ đến PunPun, khán giả được kéo vào cuộc đoán già đoán non, comment, chia sẻ, tạo nên hype trước khi thương hiệu nói ra cái tên chính thức.
Cách làm này không mới, nhưng được LensLens vận hành khá thông minh: họ dùng thời gian úp mở để xây dựng cảm xúc chờ đợi, biến việc công bố Bestie thành cao trào của câu chuyện, chứ không là một post thông báo vô cảm. “Sau chuỗi nội dung liên tục ‘thả hint’ trên mạng xã hội, nhân vật bí ẩn của LensLens cuối cùng cũng được gọi tên” – câu mô tả ấy tóm gọn triết lý nội dung: càng đoán, càng gắn bó. Với Gen Z, trải nghiệm tương tác quan trọng không kém bản thân sản phẩm; hype chính là một phần của giá trị mà họ cảm nhận.
“Save Youth” và tác động thực tế: phụ kiện trở thành phần ký ức tuổi trẻ
LensLens chọn mùa tựu trường để ra mắt “Save Youth”, đúng thời điểm học sinh, sinh viên bước vào năm học mới với nhiều hoạt động và sự kiện. Quyết định này không chỉ là chọn thời gian đẹp, mà là chọn bối cảnh cảm xúc giàu chất liệu: lớp học, lễ khai giảng, sự kiện câu lạc bộ – tất cả đều là khung cảnh mà Gen Z muốn ghi lại bằng hình ảnh. Bộ sưu tập mang đến nhiều lựa chọn lens với màu sắc và hiệu ứng khác nhau, từ thiết kế tự nhiên, dễ dùng hàng ngày đến những màu tạo điểm nhấn trong dịp trọng đại.
Điểm đáng nói là thương hiệu không đóng khung Gen Z trong một “mẫu đẹp chuẩn”, mà đặt mỗi màu lens vào những hoàn cảnh khác nhau của đời sống tuổi trẻ, để lens trở thành một phần trong cách người trẻ thể hiện cá tính và lưu giữ hình ảnh thanh xuân. Với cách tiếp cận này, phụ kiện không còn là món đồ “mặc cho xong” mà là công cụ tự sự: mỗi màu lens đi cùng một kỷ niệm, mỗi lần đeo là một lần “save” lại youth của mình. Đây là kiểu storytelling mà influencer marketing Gen Z có thể khuếch đại rất tốt, vì chính PunPun cũng đang sống và kể cùng những khoảnh khắc đó.
Từ Mega Live 9/9 đến in-store experience: influencer không đứng một mình
Đi xa hơn một gương mặt đại diện, LensLens xây cả hành trình trải nghiệm quanh PunPun: từ chuỗi hint online, ra mắt bộ sưu tập ngày 6/9, đến Mega Live 9/9 cùng PunPun – phiên livestream quy mô lớn giới thiệu thêm sản phẩm “Save Youth”, tương tác trực tiếp và tặng quà collab riêng cho chiến dịch. Ở tầng offline, thương hiệu mở rộng chiến dịch bằng không gian photobooth chủ đề “Save Youth” và các hoạt động tương tác tại cửa hàng dành cho khách hàng trẻ.
Nhìn ở góc độ chiến lược, PunPun không chỉ kéo view cho một livestream, mà là “sợi dây người” nối sản phẩm, nội dung số và trải nghiệm thực tế thành một câu chuyện liền mạch. “Thông qua lần kết hợp này, LensLens giới thiệu ‘Save Youth’ không chỉ như một BST lens mới mà còn như một chiến dịch hướng đến cộng đồng Gen Z” – câu nói này cho thấy influencer marketing Gen Z hiệu quả nhất khi influencer được cắm sâu vào hành trình, chứ không gắn logo xong là xong.
Bài học từ Chan Luu: khi phụ kiện Việt nghĩ xa hơn trend ngắn hạn
Trong khi LensLens tập trung vào chiến dịch mạng xã hội, câu chuyện Chan Luu dưới bàn tay Tessa Tran lại nhắc các thương hiệu phụ kiện thời trang Việt về một bài toán dài hơn: xây thương hiệu bền chứ không chỉ bùng một chiến dịch. Thương hiệu từng được yêu thích những năm 2000 nay quay lại dưới vai trò giám đốc nghệ thuật của Tessa Tran, cháu gái nhà sáng lập, nhưng vẫn giữ tinh thần artisan-first từ 25 năm trước.
Sau khi Chan Luu bán phần lớn cổ phần cho nhà đầu tư vào năm 2014, Tessa ở lại, rồi mua lại toàn bộ thương hiệu gia đình vào năm 2023 và hồi sinh nhãn boho thành một brand ready-to-wear vẫn sản xuất ở các nhà máy tại Ấn Độ và Việt Nam. Điểm thú vị là Tessa không chạy theo trend đổi mẫu liên tục; cô hướng tới những thiết kế có thể nằm trong tủ quần áo người dùng nhiều năm liền. Đặt cạnh mô hình influencer Gen Z như PunPun – LensLens, Chan Luu gợi nhớ rằng hype cần đi cùng chiều sâu sản phẩm và di sản. Với phụ kiện Việt, bài toán không chỉ là mời ai làm celebrity brand ambassador, mà là làm sao để câu chuyện họ kể vẫn đáng nhớ khi chiến dịch đã kết thúc.
