Từ trường quay đến trường quay: vì sao Hàn Quốc là tâm điểm chiến dịch Odyssey
Chiến dịch quảng bá phim Odyssey của Christopher Nolan tại Hàn Quốc là một chiến lược tiếp thị toàn cầu, trong đó việc xuất hiện trên chương trình truyền hình ăn khách You Quiz on the Block và kết hợp với các hoạt động giao lưu trực tiếp đã biến thị trường Hàn Quốc thành điểm khởi phát hiệu ứng truyền miệng, tác động trực tiếp đến đặt vé phim Hàn Quốc và lan sang khán giả châu Á. Phần đáng nói ở đây không phải là Nolan có mặt tại Hàn Quốc, mà là cách ông dùng hệ sinh thái văn hóa đại chúng nước này như một bệ phóng cho Christopher Nolan Odyssey. You Quiz on the Block vốn đã là một tên tuổi vững vàng, liên tục đứng đầu tỷ suất người xem trong cùng khung giờ nhờ format phỏng vấn gần gũi nhưng sâu sắc. Khi một chương trình đã quen với khán giả nội địa quyết định mời đạo diễn lừng danh và tài tử Hollywood đến trò chuyện, đó không chỉ là một cú “booking” giải trí, mà là lựa chọn chiến lược cho một chiến dịch quảng bá phim toàn cầu.
You Quiz on the Block: bệ phóng truyền hình cho ngôi sao Hollywood
Tập 354 của You Quiz on the Block phát sóng ngày 5 vừa qua ghi nhận tỷ suất người xem trung bình 4,7% và cao nhất 6,3% tại khu vực thủ đô; trên toàn quốc, con số lần lượt là 4,4% và 5,8%, đủ đưa chương trình lên ngôi dẫn đầu các show giải trí cùng khung giờ. Tỷ suất trung bình toàn quốc tăng thêm 0,7 điểm phần trăm so với tuần trước – một cú nhảy không hề nhỏ trong thị trường truyền hình vốn bão hòa. Chính trên nền tảng rating ổn định ấy, sự xuất hiện được hé lộ từ sớm của Christopher Nolan và Matt Damon – hai người từng hợp tác trong phim The Odyssey – đã thổi thêm lửa tò mò của khán giả. Thông tin Nolan được cho là lần đầu đến Hàn Quốc, ngồi đối diện Yoo Jae Suk để trò chuyện, tạo nên cảm giác “sự kiện truyền hình” hơn là một màn PR đơn thuần. Đối với công chúng châu Á quen xem sao Hollywood qua màn ảnh rộng, cuộc trò chuyện thân mật trên You Quiz on the Block là cách kéo thần tượng lại gần đời sống thường nhật – yếu tố thường xuyên bị Hollywood bỏ qua trong những tour quảng bá toàn cầu.
432.232 lượt đặt vé: khi Odyssey dùng Hàn Quốc làm bài test sức nóng
Song song với làn sóng chú ý trên truyền hình, số liệu đặt vé cho phim Odyssey tại Hàn Quốc cho thấy chiến lược Christopher Nolan Odyssey đang đi đúng hướng. Đến 7 giờ 1 phút sáng ngày 4/8, phim đạt 432.232 lượt đặt vé trước, đứng số 1 về tỷ lệ đặt vé toàn bộ tại các rạp. Tỷ lệ đặt vé theo thời gian thực đạt đến 41,0%, cho thấy khán giả không chỉ tò mò, mà sẵn sàng chuyển sự quan tâm thành chiếc vé cụ thể. Đây là câu trả lời rõ ràng nhất cho câu hỏi: liệu xuất hiện trên You Quiz on the Block và cả lịch trình viếng thăm Hàn Quốc – từ họp báo nội bộ ngày 3 đến thảm đỏ và giao lưu cùng fan vào chiều 4 – có thực sự tạo khác biệt. Khi một phim Odyssey Hàn Quốc còn chưa ra mắt chính thức mà đã tạo được mặt bằng đặt vé như vậy, đó là dấu hiệu thị trường châu Á đang ngày càng đóng vai trò “thử nghiệm” cho sức hút thương hiệu Nolan. Hàn Quốc, với khán giả đã quen đặt vé phim Hàn Quốc qua hệ thống máy tính tích hợp, trở thành nơi dễ đo lường hiệu quả từng bước trong chiến dịch quảng bá phim toàn cầu.
Tại sao Nolan chọn Hàn Quốc: sức hút văn hóa và khả năng lan tỏa châu Á
Điểm thú vị của chiến lược quảng bá phim toàn cầu lần này nằm ở việc Nolan không chỉ mang Odyssey đến Hàn Quốc, mà hòa nó vào ngôn ngữ thẩm mỹ bản địa. Những bức tranh mực nước phong cách Hàn, tái diễn hình ảnh các chiến binh kéo con ngựa gỗ Troy lên bờ, được dùng làm nền cho loạt ảnh kỷ niệm của đạo diễn và dàn diễn viên. Nhà sản xuất Emma Thomas thậm chí chọn một món trang trí màu xanh dương gợi nhắc hành trình Odysseus. Đó là thông điệp dễ đọc: Odyssey không đến châu Á như một sản phẩm Hollywood xa lạ, mà như câu chuyện có thể đối thoại với biểu tượng, mỹ cảm của khán giả nơi đây. Khi thị trường Hàn Quốc quen với việc các ngôi sao K-pop và diễn viên nội địa xuất hiện trên talk show, việc “nhập cuộc” theo luật chơi văn hóa đại chúng sở tại giúp Nolan và Matt Damon trở thành khách mời trong hệ sinh thái quen thuộc. Sự kết hợp giữa một chương trình truyền hình phổ biến và một chiến dịch phim Odyssey Hàn Quốc được lên kế hoạch kỹ càng tạo ra hiệu ứng lan tỏa toàn cầu: người xem châu Á nhìn thấy mình trong câu chuyện, còn khán giả phương Tây bị kích thích bởi việc Odyssey được đón nhận ở một thị trường nổi tiếng khó tính như Hàn.
You Quiz, High.D, và tương lai của những chiến dịch phim mang tính địa phương hóa
Điểm đáng chú ý là You Quiz on the Block không “đổi ADN” chỉ vì có Nolan và Damon. Tập vừa qua vẫn giữ chủ đề “Sống lâu mới thấy hết”, kể về những nhân vật kiên trì với con đường riêng, từ ảo thuật gia Lee Eun-gyeol đến bà Im Bong-geun và cháu gái Im Da-un. Tuần tới, chương trình tiếp tục hé lộ loạt khách mời mới: High.D với tiết mục tambourine gây sốt, sự tiến bước của Lee Sun-min, và câu chuyện của Jeon Gyeong-cheol – người cha mắc bệnh nan y lo cho tương lai con trai tự kỷ. Nói cách khác, sự tham gia của Christopher Nolan và Matt Damon vào You Quiz không phải là màn xâm lấn Hollywood vào một chương trình Hàn, mà là việc Odyssey lồng mình vào câu chuyện thường nhật của khán giả. Đó là cách quảng bá phim toàn cầu thông minh: tôn trọng cấu trúc nội dung bản địa, nhưng thêm vào một lớp hấp dẫn mới. Khi phim Odyssey chính thức ra mắt ngày 5/8 với quy mô lớn và vẻ đẹp hình ảnh ấn tượng, thành tích phòng vé tại Hàn Quốc sẽ là phép thử đầu tiên cho mô hình kết hợp “truyền hình phổ biến + phim bom tấn” – mô hình rất có khả năng sẽ được Hollywood nhân rộng sang các thị trường châu Á khác.
