Khi BIGBANG vẫn cháy vé, concert K-pop bước vào giai đoạn phân hoá
Xu hướng concert K-pop hiện nay là sự phân hoá rõ rệt giữa những tên tuổi kỳ cựu có khả năng lấp đầy sân vận động và các nhóm trẻ phải chật vật bán vé dù hạ giá, phản ánh sự thay đổi trong cách khán giả lựa chọn chi tiền cho vé concert K-pop và mức độ trung thành với từng nhóm nhạc. Mùa thu này, thị trường concert Bắc Mỹ chứng kiến cuộc chạm trán giữa các tour của aespa và KATSEYE, hai cái tên đang được chú ý bậc nhất K-pop. Trong khi đó, BIGBANG bất ngờ trở lại với world tour mới, lập tức tạo nên cơn sốt vé ở Mỹ. Cùng một thị trường, cùng là K-pop, nhưng tình trạng bán vé lại kể hai câu chuyện hoàn toàn khác: boygroup “lão làng” cháy vé sân vận động, girlgroup gen 4 và nhóm nữ mới lại phải đối mặt với hàng nghìn ghế trống dù bán vé nhóm nhạc với mức giá mềm hơn.
BIGBANG lấp đầy MetLife: sân vận động không còn là sân chơi của riêng pop Âu – Mỹ
BIGBANG đã tổ chức 'BIGBANG 2026-2027 WORLD TOUR <XX: COSMOS> IN EAST RUTHERFORD' tại sân vận động MetLife ở East Rutherford, New Jersey, Mỹ vào ngày 11. Đây là một trong những sân vận động lớn nhất, nơi các nghệ sĩ như Taylor Swift hay Coldplay từng biểu diễn. Điều đáng nói không phải chỉ là địa điểm, mà là việc nhóm đã bán hết toàn bộ ghế, kể cả hàng ghế tầm nhìn hạn chế. Nói cách khác, BIGBANG sân vận động không phải khẩu hiệu PR mà là một thực tế đo đếm được bằng từng chỗ ngồi. Một câu trích dẫn nổi bật ở đây là: “Nhóm BIGBANG đã bán hết toàn bộ ghế kể cả hàng ghế tầm nhìn hạn chế tại sân vận động siêu khổng lồ của Mỹ”. Sau chặng Mỹ – Mỹ Latinh, nhóm tiếp tục mang tour đến Paris, London và thêm nhiều thành phố như Taipei, Singapore, Bangkok, gặp gỡ fan tại tổng cộng 19 thành phố với 36 buổi diễn.
Girlgroup thế hệ mới: vé rẻ, ghế vẫn trống
Trong khi BIGBANG khiến khán giả phải săn từng vé concert K-pop ở sân vận động, các nhóm nữ lại đối mặt thực tế kém rực rỡ hơn. Ở Bắc Mỹ, lịch trình gần trùng nhau giữa tour của aespa và KATSEYE cho thấy một bức tranh tương phản. Tại Belmont Park, đêm diễn của aespa còn khoảng 2.127 ghế trống, tương đương 14,2% trên tổng số ước tính 15.000 ghế. Trong khi đó, hai đêm của KATSEYE cùng địa điểm chỉ còn 562 và 551 ghế trống, tức dưới 4% mỗi đêm. Ở Atlanta và Los Angeles, tình trạng bán vé cũng nghiêng về KATSEYE dù nhóm này định vị tour với mức giá cao hơn nhiều. Thực tế, bài toán bán vé nhóm nhạc nữ cho thấy: giảm giá vé 5 lần vẫn không đủ nếu thương hiệu âm nhạc chưa ăn sâu tại thị trường sở tại, đặc biệt là Mỹ.
Từ aespa đến KATSEYE: chiến lược Mỹ tiến và bài học thực chiến
SM Entertainment đã theo đuổi chiến lược Mỹ tiến rõ ràng cho aespa: ca khúc tiếng Anh, quảng bá trên radio, xuất hiện trong các chương trình truyền hình, được đưa vào hơn 100 playlist lớn trên nền tảng streaming. Dù vậy, ca khúc Better Things không lọt được vào Top 200 Spotify Global hay Spotify Mỹ, và aespa đến nay vẫn chưa có bài nào vào Billboard Hot 100. Ngược lại, KATSEYE được xây dựng từ đầu như một đội hình đa quốc tịch hướng thẳng đến thị trường toàn cầu, với album debut bán hơn 115.000 bản và chuỗi 45 tuần có mặt trên bảng xếp hạng global. Chính vì vậy, khi đối chiếu với tỷ lệ bán vé gần như tuyệt đối của KATSEYE dù giá cao, khoảng cách về sức hút ở thị trường Mỹ trở nên khó phủ nhận. Vé concert K-pop giờ không chỉ là câu chuyện fandom, mà là phép đo sức nặng thương hiệu và chiến lược địa phương hóa.
20 năm BIGBANG và sự dịch chuyển ưu tiên của khán giả concert K-pop
Điều thú vị là trong khi nhiều nhóm gen 4 còn phải “sale off” vé để lấp đầy nhà thi đấu, BIGBANG lại đưa tour solo đầu tiên kể từ MADE trở lại sân vận động Mỹ sau 11 năm và lập tức cháy vé. Các thành viên thừa nhận: “Cảm ơn các bạn đã yêu thương và ủng hộ chúng tôi trong suốt 20 năm. Thật như một giấc mơ khi được hoạt động trong một khoảng thời gian dài như vậy và biểu diễn tại một sân vận động”. Đó không chỉ là lời cảm ơn, mà là bằng chứng cho thứ tài sản mà các nhóm mới chưa kịp tích luỹ: ký ức, hoài niệm và một catalog hit đủ dày để fan sẵn sàng bay nửa vòng trái đất, trả tiền cao hơn, chỉ để đứng trong biển người ở BIGBANG sân vận động. Xu hướng concert K-pop vì thế đang dịch chuyển: khán giả ưu tiên chi cho trải nghiệm “phải đi một lần trong đời” với những tượng đài, hơn là những tour “xem cũng được” của các tên tuổi còn thử nghiệm hình ảnh.
