Gucci Xuân Hè: khi cửa hàng trở thành sàn diễn và tầm nhìn Demna hoàn thiện
Demna Gucci Xuân Hè 2027 là bộ sưu tập đánh dấu khoảnh khắc tầm nhìn sáng tạo của Demna được kết tinh trọn vẹn, nơi ông biến cửa hàng sang trọng thành sàn diễn, thay thế tinh thần cổ điển của Gucci bằng một thẩm mỹ maximalism thời trang gợi cảm, hào nhoáng và đầy tính khiêu khích, đồng thời thách thức cách chúng ta hiểu thế nào là sang trọng trong thời đại mới.
Điều quan trọng nhất ở Gucci Xuân Hè lần này không phải là một chiếc túi hay một xu hướng lẻ tẻ, mà là việc Demna tuyên bố đã hoàn tất "nghiên cứu" về thương hiệu, và dùng cả show để trả lời câu hỏi Gucci nên là gì trong hiện tại. Sau một năm tiết lộ tầm nhìn theo từng bước – từ bộ sưu tập La Famiglia đậm chất flamboyant, đến Pre-Fall mang hơi thở lưu trữ, Fall/Winter gợi cảm, Cruise định hình tủ đồ nền tảng – The Store Show tại Milan trở thành bản tổng kết có chủ đích. Ở đó, ông nói rõ: Gucci là khao khát thuộc về một thế giới hào nhoáng, và là sự táo bạo để tái tạo thế giới ấy theo hình ảnh của chính mình.
Từ bourgeois đến sex appeal: Demna chạm tới lịch sử để phá nó bằng cut-out và maximalism
Bộ sưu tập mở đầu như một cái gật đầu chuẩn mực dành cho "polished bourgeois respectability" – những bộ đồ cưỡi ngựa bóng bẩy, túi Boston, Lady Lunetta, thắt lưng GG, tất cả làm người Ý yên tâm rằng di sản vẫn ở đó. Nhưng đó chỉ là lớp vỏ. Ngay sau đó, Demna kéo Gucci đi qua những thời kỳ lập dị, nguy hiểm, đầy sex appeal: chân váy bút chì cạp thấp ôm sát, áo bralette, blazer vai kịch tính, đầm jersey ôm sát chạm sàn với thiết kế cut-out táo bạo và xẻ cao đến “tận trời”. Đây không còn là Gucci an toàn của các mùa trước; đây là Gucci muốn được nhìn thấy, đúng như Demna tuyên bố: "luxury that wants to be seen".
Sự chuyển dịch sang maximalism thời trang thể hiện rõ trong lớp outerwear phóng đại, áo khoác lông to ngoại cỡ, bomber tròn, teddy coat da báo kéo dài chạm mắt cá – tất cả sinh ra để chiếm trọn khung hình, không phải để biến mất trong đời sống hằng ngày. Hào nhoáng, gợi cảm nhưng vẫn sang trọng: đó là cách Demna “hòa giải” bản năng phá quy chuẩn của mình với hình ảnh xa xỉ của Gucci. Trước đây, ở nhà mốt khác, ông thích sự ngổ ngáo, trào phúng, cố ý kỳ quặc để công kích khái niệm sang trọng. Còn tại Gucci, ông chủ động chấp nhận và khuếch đại hào quang Hollywood, jet-set, biến nó thành chất liệu để xây dựng một ngôn ngữ mới, thay vì thứ kịch bản Ý cổ điển quen thuộc.
Thiết kế cut-out táo bạo và áo khoác “mặc nửa”: cú đòn vào cắt may xa xỉ truyền thống
Nếu phải chọn một cử chỉ biểu tượng cho Demna Gucci Xuân Hè 2027, đó không phải là chiếc váy cut-out táo bạo, mà là cách ông bắt người mẫu "mặc nửa" áo khoác. Trên dàn nam, những chiếc mackintosh dài, biker bằng da, Harrington ngắn gọn được khoác lên trên các lớp sportswear hằng ngày – polo rugby, áo cổ lọ, hoodie kéo khóa – rồi để trượt xuống, chỉ che một bên vai, bên còn lại lộ ra, tay cắm sâu vào túi quần. Hình ảnh ấy không phải tư thế ngẫu nhiên; nó là một "gesture" có tính sân khấu, gợi cảm giác vội vã, bất cần, như thể người mặc vừa lao ra khỏi cửa hàng trước cơn mưa, hay rời khỏi một buổi tiệc quá nóng bỏng.
Đặt cạnh những bộ suit cắt may ôm dáng sắc bén, cổ áo dựng đứng, chi tiết horse bit tinh xảo, việc cố ý làm áo khoác trượt khỏi cơ thể là cú đòn nhắm thẳng vào thần tượng cắt may Ý – nơi mọi đường cắt đều phải hoàn hảo, mọi ve áo phải nằm đúng vị trí. Demna nói bằng ngôn ngữ hình thể: sự sang trọng mới không nằm ở áo khoác được đóng cài đúng chuẩn, mà ở khoảnh khắc nó bị kéo lệch, bị “sử dụng sai”, nhưng lại tạo nên hình ảnh gợi cảm hơn bất kỳ bộ suit chuẩn mực nào. Trong bối cảnh thời tiết ngày càng khó đoán, ý tưởng nửa mặc nửa buông này còn mang tính thực dụng: giải pháp cho những ngày giao mùa mà không cần từ bỏ thái độ thời trang.
Khi cửa hàng và đường phố trở thành Gucci sàn diễn: thời trang cho đời sống, không chỉ cho giới mộ điệu
Không gian show Demna dựng lên là bản sao một cửa hàng flagship: tường đá cẩm thạch, tủ kính, kệ phụ kiện, ghế nhung – một không gian bán lẻ hoàn chỉnh hơn là sân khấu kịch nghệ. Nhưng chính vì thế, Demna đã làm một cú lật: biến retail thành sàn diễn, đồng thời gửi thông điệp rằng nơi thời trang sống không phải ở bảo tàng, mà ở cửa hàng và trên phố. Người mẫu bước đi như khách bộ hành trên Via Monte Napoleone, con phố nơi một cửa hàng Gucci hiện hữu ngoài đời. Họ là quý cô cưỡi ngựa sang trọng, cô nàng tiệc tùng, chàng trai streetwear – những archetype ngoài đời thật, chứ không phải nhân vật trừu tượng.
Điều này có tác động trực tiếp tới người dùng: Demna đang nói rằng bất kỳ ai bước vào cửa hàng đều có thể biến khoảnh khắc shopping thành Gucci sàn diễn của riêng mình. Từ chiếc áo trench, quần capri đến chân váy bút chì, bomber oversized hay áo ren tiệc đêm, mọi thứ được thiết kế để nhìn đẹp giữa đời sống – trong hành lang trung tâm thương mại, trên vỉa hè thành phố – chứ không chỉ dưới ánh đèn runway. Ở cấp độ thẩm mỹ, việc đặt maximalism hào nhoáng vào bối cảnh quen thuộc giúp nó bớt xa lạ với khách hàng, đặc biệt là những người đã chán minimalism lạnh lùng. Ở cấp độ văn hóa, nó kéo Gucci thoát khỏi sự rụt rè của truyền thống Ý, chuyển sang một thái độ phô bày có chủ đích mà vẫn giữ cốt lõi sang trọng.
Rời xa truyền thống Ý: một Gucci mới gợi cảm, hào nhoáng nhưng trưởng thành hơn
Demna từng nổi tiếng với lối thiết kế ngổ ngáo, trào phúng, gần như chế giễu khái niệm sang trọng. Ở Gucci, ông chọn con đường khác: thay vì chống lại hào quang, ông chấp nhận rằng haute couture và xa xỉ vốn hào nhoáng, rồi dùng chính hào quang đó để kể câu chuyện mới. Kết quả là một Gucci không chỉ gợi cảm mà còn sang trọng, hào nhoáng – nhưng không hề hời hợt. Những đường cut-out không xuất hiện để gây sốc, mà để tôn cơ thể trong bối cảnh tối giản về ý tưởng nhưng tối đa về cảm giác. Những chi tiết Gothic, phom oversized mang dấu ấn Demna được dịch sang ngôn ngữ Gucci, thay vì áp đặt lên nó.
Cách tiếp cận này là bước rẽ rõ rệt khỏi truyền thống Ý đề cao sự chỉn chu, tiết chế, nơi sang trọng gắn liền với kín đáo và chuẩn mực. Demna đặt căng thẳng giữa "propriety" và "sensuality" ở trung tâm: mọi look đều như đi trên lằn ranh giữa lịch thiệp và khiêu khích. Và ở đó, ông tìm được một phiên bản trưởng thành hơn của chính mình: Demna tại Gucci không còn cần phá hoại để chứng minh điều gì; ông đủ tự tin để dùng ngôn ngữ maximalism, cut-out táo bạo, cách mặc nửa áo khoác, nhằm diễn giải lại di sản, chứ không phủ nhận nó. Bộ sưu tập Xuân Hè này vì thế không đơn thuần là một show đẹp mắt, mà là bản tuyên ngôn rằng cửa hàng, con phố và cơ thể người mặc mới là sàn diễn quan trọng nhất của Gucci.
