Gucci Xuân Hè 2027 là gì trong tầm nhìn mới của Demna?
Gucci Xuân Hè 2027 là bộ sưu tập ready-to-wear đánh dấu “day one” trong tầm nhìn dài hạn của Demna cho nhà mốt, nơi phong cách preppy, tailoring cổ điển và oversized silhouette thời trang được kết nối với di sản xa xỉ và một ngôn ngữ thiết kế gần gũi, định hình lại cách công chúng đọc hiểu hình ảnh thương hiệu trên sàn diễn Milan. Bộ sưu tập được trình diễn trong không gian trung tâm hội nghị tại Milan được biến hoá thành một cửa hàng Gucci giả hoàn chỉnh, từ ghế nhung thấp đến hệ kệ trưng bày, như một bản phác thảo đầy tham vọng cho concept cửa hàng tương lai của thương hiệu. Theo chính lá thư mà Demna gửi đến giới biên tập, đây phải được ghi nhận là ngày thứ nhất trong cuốn sổ chiến lược Gucci mới.
“The Store Show”: Khi sàn diễn Milan biến thành cửa hàng và chiến lược bán hàng công khai
Điểm táo bạo nhất của Gucci Xuân Hè 2027 không nằm ở một món đồ đơn lẻ mà ở format: Demna công bố show với tên “The Store Show” và dựng cả một “cửa hàng” bên trong trung tâm hội nghị khổng lồ tại Milan, với bốn layout trưng bày khác nhau cùng đủ loại kệ, tủ, ghế, vật dụng bạn mong đợi trong một boutique trên Via Monte Napoleone. Đó là cú tự soi thương hiệu thông qua khung cảnh bán lẻ, đồng thời phô bày khả năng merchandiser lão luyện của Demna – người hiểu rõ thứ gì sẽ đi thẳng từ sàn runway vào giỏ hàng và “bay khỏi kệ” trong đời thực. Việc an ninh đứng canh đồ như hàng thật càng nhấn mạnh thông điệp: chúng ta không đến chỉ để xem một show, mà để chứng kiến bộ máy bán hàng được dàn dựng sống động. Mục tiêu được nói thẳng: dùng bộ sưu tập này để đưa Gucci trở lại lòng cổ đông và khôi phục sức ảnh hưởng trong zeitgeist hiện tại.
Preppy, Ivy League và cách Demna làm mềm tính xa xỉ
Demna không hô khẩu hiệu về phong cách preppy; ông đi từ gốc rễ: tinh thần Ivy League Mỹ từng trở thành đồng phục toàn cầu cho khao khát “ăn mặc như tầng lớp trên” của giới trung lưu lao động, khi may đo thủ công nhường chỗ cho thời trang sản xuất hàng loạt. Trên nền di sản du lịch xa xỉ của Gucci, tầm nhìn mới gom lại trong câu nói mang tính trích dẫn: “Gucci là về thứ xa xỉ muốn được nhìn thấy”. Vì vậy, rugby shirt cotton, áo polo, chi tiết đồng phục đại học và những phụ kiện có giá tiếp cận hơn xuất hiện như cánh cửa mở cho khách hàng khát khao xa xỉ nhưng bị giới hạn ngân sách. Song song, giới nouveau riche – những người vốn thích khoe vali Gucci đồng bộ hay sandals double-G – sẽ tìm thấy bản thân trong áo khoác lông oversized, váy dạ hội trượt trên cơ thể và bộ skirt suit ôm gọn. Demna thiết kế Gucci như một hệ sinh thái nơi lobby Savoy Hotel được tái hiện: quý tộc, tech bros, diễn viên, rapper, KOL cùng chen vai, tất cả đều có “bộ đồ” phù hợp.
Oversized tailoring: Cây cầu giữa di sản may đo và thời trang đường phố
Trên sàn diễn Milan, oversized silhouette thời trang không xuất hiện như một mánh khóe thị giác mà như ngôn ngữ chính để Demna dịch lại di sản tailoring Gucci sang hiện tại. Những bộ skirt suit ôm dáng, váy dạ hội lả lướt và áo khoác lông khổng lồ được đặt cạnh nhau, tạo nên sự đối thoại giữa cấu trúc cổ điển và tỉ lệ phóng to đậm chất đương đại. Đó là sự tiếp nối logic từ thời người phụ nữ lao động bắt đầu học cách “ăn mặc như tầng lớp trên” để biểu diễn khát vọng đi lên của mình. Ở Gucci Xuân Hè 2027, hành động “dress for the life you want” được nâng cấp bằng tỉ lệ: vai to, thân áo dài, lớp layer chồng lên nhau khiến người mặc chiếm nhiều không gian hơn, đúng tinh thần “luxury that wants to be seen”. Demna thiết kế Gucci không để làm đẹp thụ động, mà để người mặc chiếm lĩnh khung hình – từ lobby khách sạn đến feed mạng xã hội.
Từ “day one” đến các mùa tới: Gucci sẽ đi xa đến đâu với hướng đi mới?
Trong thư gửi giới biên tập, Demna tuyên bố Gucci Xuân Hè 2027 nên được ghi vào sổ là “day one” – phát súng mở màn cho tầm nhìn trọn vẹn của ông với thương hiệu. Lựa chọn bắt đầu bằng một bộ sưu tập thiên về “core merch” cho thấy ưu tiên rõ ràng: trước khi mơ mộng, Gucci phải bán tốt và ổn định, phải nói chuyện được với khách hàng đến từ mọi tầng lớp, từ khách aspirational đến giới mới giàu với khát khao phô trương. Thế mạnh merchandiser giúp Demna tạo nền tảng vững cho doanh thu, nhưng nó cũng đặt ra câu hỏi: bao giờ phần “showman” nổi tiếng với khả năng đảo lộn kỳ vọng mới được bung hết? Ngay trong những bài nhận xét đầu tiên, đã có đề nghị rằng các mùa sau nên mạnh tay hơn với yếu tố fun, fantasy và thử nghiệm, dùng house codes như đường ray chứ không phải hàng rào. Với hàng ghế đầu toàn ngôi sao cùng lãnh đạo tập đoàn và CEO mới chăm chú quan sát, thông điệp chiến lược rất rõ: Gucci đang tái định vị, và Demna sẽ bị “soi” từng mùa xem ông có dám vượt ra khỏi thương mại để tạo nên khoảnh khắc biểu tượng mới hay không.
