Một lựa chọn sân khấu, một cơ hội vượt biên giới
Hợp tác thời trang với nghệ sĩ là cách một thương hiệu đưa ngôn ngữ thiết kế của mình đến khán giả mới thông qua hình ảnh và sân khấu của người biểu diễn. Tối 17/10, ca sĩ, diễn viên Trung Quốc Hứa Ngụy Châu mặc thiết kế giới hạn của VUNGOC&SON tại concert PROME “Đệ Bát Đại Châu” ở Thượng Hải. Đây không phải màn chọn đồ ngẫu nhiên: ê-kíp của nam nghệ sĩ chủ động liên hệ thương hiệu, rồi stylist và đội ngũ chương trình trao đổi để tìm trang phục phù hợp. Bộ trang phục gồm áo thun trắng dáng rộng và quần jeans, cả hai đều đính đá đa sắc; vẻ bụi bặm của denim gặp những chi tiết bắt sáng, hợp với tiết mục mang tinh thần rock. Hứa Ngụy Châu sinh năm 1994 tại Thượng Hải và được khán giả châu Á biết đến qua vai Bạch Lạc Nhân trong phim “Thượng Ẩn” năm 2016.
Đính kết thủ công tạo nên giá trị độc quyền
Điểm đáng chú ý không chỉ là một ngôi sao mặc đồ Việt, mà là cách VUNGOC&SON chọn sản phẩm để xuất hiện trước công chúng quốc tế. Thương hiệu xác nhận đây là thiết kế phiên bản giới hạn, với công đoạn đính kết thủ công kéo dài hàng chục giờ. Không cần phô trương bằng phom dáng xa lạ, bộ đồ lấy áo thun và jeans quen thuộc làm nền, rồi dùng đá nhiều màu để tạo hiệu ứng sân khấu. Sự lựa chọn ấy gợi một hướng định vị rõ ràng: tính độc quyền đến từ độ công phu và sự giới hạn của thiết kế, thay vì chỉ từ vẻ cầu kỳ. Dưới ánh đèn và theo chuyển động của người biểu diễn, các chi tiết bắt sáng giúp trang phục nổi bật mà vẫn giữ tinh thần tự do. Đây là cách xây dựng giá trị cảm nhận có chủ đích, dù số lượng giới hạn tự nó chưa nói lên mức độ đón nhận của thị trường.
Từ một nghệ sĩ đến dấu ấn khu vực
Lần xuất hiện tại Thượng Hải nối dài những dịp sao Châu Á diện đồ Việt: trước Hứa Ngụy Châu, thiết kế VUNGOC&SON từng được Trương Triết Hạn, Phàn Trị Hân và Nhậm Hữu Luân lựa chọn. Trương Triết Hạn mặc trang phục của thương hiệu trong bộ ảnh trên Marie Claire, còn Phàn Trị Hân và Nhậm Hữu Luân xuất hiện trong các bộ ảnh thời trang. Tháng 7/2026, ca sĩ Lý Hạo cũng chọn thiết kế của hai nhà thiết kế cho concert ở Hong Kong và chương trình âm nhạc tại Hàng Châu. Những lần xuất hiện này chưa chứng minh sức ảnh hưởng thương mại, nhưng tạo thêm điểm chạm cho một thương hiệu Việt nổi tiếng trong không gian giải trí Hoa ngữ. Vũ Ngọc Tú và Đinh Trường Tùng nói họ mong thời trang Việt hiện diện ở các sân khấu âm nhạc quốc tế. Đó là mục tiêu đáng theo đuổi: danh tiếng khu vực cần được bồi đắp qua những lựa chọn có chủ đích, chứ không chỉ một khoảnh khắc gây chú ý.
