Diễn đàn lữ hành 2026 nói gì về cuộc đua dẫn đầu châu Á?
Diễn đàn Lữ hành Quốc tế 2026 là sự kiện tập trung các nhà quản lý, hiệp hội, hãng hàng không và doanh nghiệp lữ hành để bàn cách biến tiềm năng du lịch Việt Nam thành sản phẩm có thể bán trên thị trường quốc tế và tạo dòng khách bền vững. Diễn đàn Lữ hành quốc tế năm 2026 diễn ra ngày 16/8 tại thành phố Quy Nhơn, tỉnh Gia Lai, do Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp UBND tỉnh Gia Lai tổ chức với chủ đề “Tăng tốc thu hút khách quốc tế đến Việt Nam: Thị trường mới - Sản phẩm mới - Liên kết mới”. Sự kiện quy tụ lãnh đạo các sở, ngành, hiệp hội du lịch địa phương, doanh nghiệp lữ hành quốc tế, hàng không, lưu trú, điểm đến và cơ quan báo chí, cho thấy đây là diễn đàn dành cho những người trực tiếp quyết định tương lai du lịch quốc tế Việt Nam.
Tăng số không đủ, phải nâng chất: bài toán chiến lược thu hút khách
Tín hiệu phục hồi của du lịch quốc tế Việt Nam là rõ ràng nhưng chưa đủ để đưa Việt Nam lên nhóm điểm đến hàng đầu châu Á. Báo cáo tại Diễn đàn cho biết 6 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón khoảng 12,3 triệu lượt khách quốc tế, tăng gần 15% so với cùng kỳ năm trước; riêng tháng 7, tổng khách quốc tế ước khoảng 4,4 triệu lượt, tăng 11,5% so với cùng kỳ năm 2025. Tuy nhiên, tăng trưởng về số lượng chưa đồng nghĩa với hiệu quả và tính bền vững; quy mô khách quốc tế vẫn chưa tương xứng với tiềm năng. Điều này đặt ra yêu cầu chiến lược thu hút khách phải chuyển từ chạy theo số lượng sang coi trọng chất lượng dòng khách, thời gian lưu trú, mức chi tiêu, khả năng quay lại và sức lan tỏa đến địa phương như nhận định tại Diễn đàn.
Từ tài nguyên đến sản phẩm du lịch bán được: Gia Lai là phép thử
Câu hỏi trung tâm của Diễn đàn là: làm thế nào để biến tiềm năng thành sản phẩm có khả năng bán trên thị trường quốc tế. Nhiều ý kiến nhấn mạnh: “Tiềm năng chưa đồng nghĩa với sản phẩm; có sản phẩm chưa đồng nghĩa với thị trường; có thị trường chưa đồng nghĩa với dòng khách ổn định”. Gia Lai, với lợi thế biển, cao nguyên, văn hóa và thiên nhiên, đang coi sự kiện này là cơ hội để biến những lợi thế đó thành sản phẩm có thể tiếp cận thị trường quốc tế, qua đó tạo dựng dòng khách ổn định và mở rộng không gian phát triển du lịch những năm tới. Địa phương đã xác định 5 nhiệm vụ trọng tâm: chuyển từ tài nguyên sang sản phẩm; từ điểm đến sang hành trình; lấy thị trường làm trung tâm; nâng cao khả năng kết nối và tạo dựng môi trường kinh doanh thực chất – một lộ trình rõ ràng cho bất kỳ địa phương nào muốn bước vào cuộc chơi du lịch quốc tế Việt Nam.
Liên kết để xây tuyến tour, đường bay và dòng khách ổn định
Muốn có du lịch quốc tế Việt Nam phát triển bền vững, diễn đàn lữ hành 2026 đặt trọng tâm vào liên kết cụ thể, đo đếm được. Một mặt, hoạt động xúc tiến phải chuyển từ cách làm phân tán sang chiến dịch có thị trường mục tiêu, sản phẩm cụ thể, đối tác phân phối, dữ liệu đo lường và khả năng chuyển hóa thành booking, tour, doanh thu thực tế. Mặt khác, những kết nối tại Diễn đàn phải biến thành các tuyến tour, đường bay và dòng khách ổn định. Lãnh đạo Gia Lai kỳ vọng kết quả không dừng ở ký kết trên giấy mà phải thành tuyến tour mới, đường bay mới, chương trình xúc tiến mới và những dòng khách mới đến địa phương. Các bên tham dự – từ doanh nghiệp lữ hành đến hàng không – đều được kêu gọi nói thẳng nhu cầu thị trường và rào cản cần tháo gỡ để những kết nối hôm nay trở thành hành trình ngày mai.
Từ diễn đàn đến hành động: Khi thị trường trở thành dòng khách bền vững
Điểm đáng giá nhất của Diễn đàn Lữ hành Quốc tế 2026 là dám đặt ra chuẩn mới: diễn đàn không phải nơi “nói cho hay” mà là chỗ thiết kế đường đi rõ ràng cho du lịch quốc tế Việt Nam. Sự kiện được xác định là nơi không chỉ trao đổi xu hướng mà còn nhằm “biến tài nguyên thành sản phẩm, sản phẩm thành thị trường và thị trường thành dòng khách bền vững”. Để làm được điều đó, nội dung điểm đến phải được chuẩn hóa thành “nguyên liệu bán hàng” cho doanh nghiệp lữ hành – từ hình ảnh, video, câu chuyện văn hóa, bản đồ trải nghiệm đến thông tin dịch vụ và dữ liệu sản phẩm. Gia Lai đã đón 10,55 triệu lượt khách trong 7 tháng đầu năm, trong đó gần 148.000 lượt là khách quốc tế; nếu biết biến kết quả của diễn đàn thành sản phẩm và thị trường cụ thể, con số này có thể trở thành nền tảng cho những dòng khách bền vững hơn thay vì chỉ là một đỉnh thống kê ngắn hạn.
