Concert có thể kích hoạt cả một đêm kinh doanh
Kinh tế ban đêm quanh concert là hoạt động chi tiêu và dịch vụ phát sinh trước, trong và sau buổi diễn, từ đi lại, lưu trú, ăn uống đến mua sắm và trải nghiệm tại thành phố. Vì vậy, giá trị của một đêm nhạc không nên chỉ được tính bằng số vé bán ra: concert đủ sức hút còn đưa khán giả tới nhà hàng, khách sạn và các dịch vụ địa phương.
Quy mô của những chương trình sắp diễn cho thấy cơ hội đó không còn nhỏ lẻ. Hai đêm Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai tại TP.HCM ngày 17–18/10 thu hút gần 100.000 khán giả, khoảng 50.000 người mỗi đêm; cùng thời điểm, Tinh Hoa Say Hi cũng đón hàng chục nghìn người. BigBang dự kiến diễn hai đêm tại sân vận động Mỹ Đình ngày 24–25/10, với lượng khán giả kỳ vọng là 100.000 người. Đây là những đợt tập trung người đủ lớn để tạo thêm nhu cầu cho các ngành dịch vụ.
Điểm đáng chú ý là khán giả ngày nay sẵn sàng đi giữa các tỉnh, thành phố và kết hợp xem concert với du lịch, ăn uống, nghỉ ngơi. Concert Việt Nam vì thế có thể trở thành lực kéo cho kinh tế ban đêm ở Hà Nội và TP.HCM, nhưng muốn biết tác động thực tế đến đâu vẫn cần dữ liệu về nơi xuất phát, thời gian lưu trú và mức chi tiêu của người xem.
Sức hút không chỉ thuộc về những sân khấu khổng lồ
Nếu chỉ nhìn vào sân vận động và những tên tuổi quốc tế, thị trường sẽ bỏ lỡ một phần quan trọng của bức tranh: sức lan tỏa còn đến từ nghệ sĩ có lượng người hâm mộ trung thành và chương trình mang dấu ấn riêng. Lễ hội Vũ trụ Cò bay 2 của Phương Mỹ Chi dự kiến diễn ra ngày 7/11 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam; Mỹ Tâm tổ chức See The Light Day 2 ngày 21/11 tại Khu đô thị Vạn Phúc, TP.HCM; còn liveshow Bay về phía mặt trời của Tùng Dương dự kiến diễn ra ngày 19/12 tại sân vận động Mỹ Đình.
Ba chương trình khác nhau về quy mô và cách tiếp cận nhưng cùng cho thấy thị trường có nhiều phân khúc, không chỉ một cuộc đua tổ chức đêm diễn lớn nhất. Cuối năm, nhu cầu giải trí, gặp gỡ và trải nghiệm văn hóa thường tăng; văn hóa thần tượng, mạng xã hội và mong muốn nghe nhạc trực tiếp cũng mở rộng tệp khán giả. Với người hâm mộ, được nghe trực tiếp những ca khúc gắn bó lâu năm tạo ra trải nghiệm mà nghe nhạc qua nền tảng số khó thay thế.
Đa dạng chương trình là tín hiệu lành mạnh: nó phân tán sức hút qua nhiều nghệ sĩ và cộng đồng khán giả, đồng thời tạo thêm lý do để các dịch vụ địa phương hoạt động vào buổi tối. Doanh thu sự kiện vì thế có thể đến từ nhiều mắt xích, không riêng concert quy mô lớn.
Mười nghìn vé trong năm phút là tín hiệu thị trường
Nhu cầu dành cho Mỹ Tâm là minh chứng rõ về sức mua của một cộng đồng người hâm mộ gắn bó. Ở đợt mở bán sớm ngày 15/10, 10.000 vé concert Mỹ Tâm được bán hết trong 5 phút; những người không hoàn tất giao dịch phải chờ đợt bán tiếp theo. Đến đợt mở bán ngày 21/10, toàn bộ hạng vé cũng đã được đặt hết, gần một tháng trước đêm diễn.
See The Light Day 2 diễn ra tối 21/11 tại Khu đô thị Vạn Phúc, TP.HCM, là concert cá nhân đầu tiên của nữ ca sĩ tại thành phố sau hơn 5 năm, kể từ Tri Âm năm 2021. Khoảng thời gian chờ đợi cùng những ca khúc quen thuộc giúp lý giải vì sao khán giả sẵn sàng săn vé; với họ, buổi diễn không chỉ là một chỗ ngồi mà là cơ hội gặp lại nghệ sĩ trên sân khấu lớn.
Tuy nhiên, bán hết vé không đồng nghĩa lợi nhuận được bảo đảm. Chi phí nghệ sĩ, sân khấu, thiết bị, nhân sự, địa điểm, truyền thông và vận hành đều đáng kể. Để doanh thu sự kiện vượt khỏi phòng vé, nhà tổ chức cần tính tới nội dung số, bản quyền, hàng hóa dành cho người hâm mộ và hợp tác thương hiệu, đồng thời kiểm soát chi phí thay vì dựa hoàn toàn vào độ nóng.
Muốn tăng trưởng, cần nối sân khấu với dịch vụ thành phố
Những lịch diễn dày cuối năm tạo cơ hội thử sức cho cả nhà tổ chức lẫn các đô thị đăng cai. Tinh Hoa Say Hi dự kiến có đêm thứ ba tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam, Hà Nội, ngày 19/11; sau đó là liveshow Tùng Dương ngày 19/12 tại Mỹ Đình. Nhưng lịch diễn dày chỉ tạo tiềm năng, chưa tự động biến thành hiệu quả kinh tế.
Muốn giữ khán giả ở lại lâu hơn và khuyến khích họ chi tiêu trong khu vực, thành phố cần gắn buổi diễn với giao thông, ăn uống, lưu trú và các hoạt động về đêm; nhà tổ chức cũng cần phối hợp rõ ràng với nhà tài trợ, nhà đầu tư và đơn vị cung ứng. Đo lường lượng khách ngoài địa phương, thời gian ở lại và mức chi tiêu sẽ giúp phân biệt sức nóng trên mạng với giá trị kinh tế thực.
Các concert lớn đang mở ra một động lực mới cho kinh tế ban đêm, nhưng để động lực ấy bền vững, ngành biểu diễn phải xây dựng năng lực tổ chức và mô hình khai thác dài hạn. Khi khán giả được trải nghiệm tốt, doanh nghiệp dịch vụ có cơ hội đón khách và thành phố chủ động kết nối các mắt xích, một đêm nhạc mới có thể tạo giá trị vượt xa tiếng vỗ tay cuối chương trình.
