Từ dụng cụ thị lực đến “chiến trường” tăng trưởng hiếm hoi
Kính mắt thời trang là nhóm sản phẩm nằm ở giao điểm giữa nhu cầu thị lực, chăm sóc sức khỏe và thể hiện phong cách, đang nổi lên như một trong số ít phân khúc tăng trưởng bền vững còn lại của ngành thời trang toàn cầu khi nhiều dòng hàng xa xỉ phủ rộng khác đối mặt với sự chững lại và phân hóa nhu cầu mua sắm. Kính không còn bị xem là vật dụng y tế khô khan mà trở thành phụ kiện thời trang cao cấp gắn với bản sắc cá nhân. Trong bức tranh tiêu dùng hậu suy giảm, việc người mua ưu tiên những sản phẩm vừa có công năng, vừa tạo hình ảnh cho bản thân giúp kính mắt có lợi thế rõ rệt. Các hãng xa xỉ hiểu rằng nếu bỏ qua phân khúc này, họ sẽ mất một điểm chạm quan trọng với thế hệ khách hàng mới – những người coi chiếc kính trên gương mặt là tuyên ngôn phong cách đầu tiên.
Các thương hiệu xa xỉ “đòi” lại kính, ông lớn công nghệ tấn công bằng AI
Đà tăng trưởng ổn định của thị trường đã kéo các nhà mốt bước vào một cuộc tái phân chia quyền lực. Một làn sóng rõ rệt là việc các thương hiệu thuộc nhóm xa xỉ lớn rút dần quyền cấp phép, đưa thiết kế và sản xuất kính về nội bộ để kiểm soát chất lượng và bản sắc, điển hình là những thương hiệu trong tập đoàn LVMH hay Kering chuyển hoạt động sang đơn vị Thélios. Song song, các tập đoàn gia công buộc phải xoay chiến lược; có bên tái cấu trúc để đi sâu vào kính thuốc, kính thể thao và kính cao cấp đương đại nhằm giữ đà tăng trưởng. Ở phía công nghệ, những ông lớn như EssilorLuxottica tận dụng kính thông minh tích hợp AI dưới các thương hiệu kính nổi tiếng để tạo cú bứt phá doanh thu. Eyewear vì thế trở thành chiến trường nơi logo nhà mốt xa xỉ đứng cạnh bộ xử lý và thuật toán.
Vì sao người dùng bình thường đang đẩy kính mắt lên hàng “must-have”
Điều thú vị là chính người dùng bình thường đang khiến kính mắt trở thành phụ kiện thời trang cao cấp khó có đối thủ. Không chỉ phục vụ người có tật khúc xạ hay nhu cầu chống nắng, kính được xem là điểm nhấn quan trọng nhất trên gương mặt, có thể thay đổi hoàn toàn tinh thần một bộ đồ. Theo phân tích xu hướng, gọng kính thuốc đang chiếm ưu thế so với kính áp tròng vì sở hữu lợi thế thiết kế: đa dạng dáng tròng, màu sắc, chất liệu, cho phép người đeo biến tấu theo nhiều phong cách từ công sở, đường phố đến dạ tiệc. Khi một món đồ vừa mang chức năng bảo vệ mắt, vừa là công cụ định hình cá tính, người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn và thay mới thường xuyên. Họ không mua một chiếc kính trọn đời, mà mua cả “bộ sưu tập” gọng kính cho từng phiên bản bản thân.
Kính không gọng: xu hướng kính Hàn đang định nghĩa thẩm mỹ mới
Trong thế hệ người dùng trẻ, đặc biệt là khán giả say mê văn hóa Hàn, kính không gọng xu hướng đang chiếm vị trí trung tâm. Những chiếc kính chỉ còn tròng, kết nối bằng chi tiết kim loại tối giản mang tới vẻ thanh lịch, nhẹ và hiện đại, được nhiều sao Hàn lăng xê như một cách “nâng cấp” outfit mà không gây nặng nề. Điểm mạnh lớn nhất của thiết kế này là tính linh hoạt: từ dáng oval mềm mại hợp phong cách nữ tính, chữ nhật cho người yêu vẻ cá tính, tới mắt mèo sắc sảo và oversized phóng khoáng, người dùng có thể tùy chọn để tạo hiệu ứng gương mặt và phong cách khác nhau. Một mẫu kính kim loại không gọng dễ đi cùng váy midi pastel, cardigan vintage, blazer oversized hay hoodie và quần baggy mà không gây lạc tone. Đó là lý do kính không gọng nhanh chóng trở thành biểu tượng mới của xu hướng kính Hàn.
Tương lai: nơi thời trang xa xỉ bắt tay công nghệ trong một chiếc kính
Nhìn về phía trước, kính mắt nhiều khả năng sẽ là mặt trận hiếm hoi buộc thời trang và công nghệ phải hợp tác thay vì đối đầu. Cấu trúc thị trường cho thấy sản phẩm hội tụ ba giá trị: thẩm mỹ xa xỉ, giải pháp sức khỏe và tính năng thông minh. Một câu nói dễ trích dẫn từ các báo cáo hiện tại là: phân khúc kính mắt xa xỉ vẫn tăng trưởng ổn định trong khi nhiều mảng khác co lại, nhờ khả năng bền vững trước biến động kinh tế và phù hợp với thói quen chi tiêu mới. Khi kính thông minh tích hợp AI tiếp tục bùng nổ bên cạnh kính không gọng nhẹ như không, người tiêu dùng sẽ không chấp nhận đánh đổi: họ muốn mọi chip xử lý phải ẩn trong một thiết kế xứng đáng đứng cạnh túi, giày, đồng hồ cao cấp. Cuộc chơi kính mắt vì thế không chỉ là cuộc đua bán hàng, mà là cuộc đua định nghĩa lại thế nào là sang trọng trong kỷ nguyên kết nối.
