Tẩy chay Grammy của BTS: một nước đi chiến lược, không phải cơn giận nhất thời
Tẩy chay hạng mục Asian Pop tại Grammy là quyết định chiến lược của BTS nhằm phản đối việc phân tách nghệ sĩ châu Á khỏi các hạng mục chính và khẳng định rằng âm nhạc toàn cầu phải được đánh giá dựa trên chất lượng, không dựa trên khu vực hay ngôn ngữ.
Sau khi Học viện Ghi âm công bố 5 hạng mục mới, trong đó có 'Best Asia Pop Music Performance' bao trùm K-pop, J-pop, C-pop và các dòng nhạc châu Á khác, BTS đã lựa chọn con đường khó: từ chối tham dự hạng mục mới và tuyên bố không tham gia Grammy lần thứ 69. Họ nhấn mạnh mong muốn âm nhạc "được nghe và yêu thích vì chính nó, không bị chia rẽ theo khu vực hoặc ngôn ngữ". Đây không phải là hành động bốc đồng mà là một thông điệp chính trị – văn hóa: nếu chấp nhận bị gói gọn trong một khu, họ sẽ tự khóa cánh cửa bước vào Album of the Year hay Record of the Year. Tức là, BTS nói rằng họ không cần một "sân chơi riêng cho châu Á"; họ muốn luật chơi chung.
Grammy lúng túng: khi hạng mục Asian Pop bị xem là sự phân khu chứ không phải bao dung
Việc BTS công khai tẩy chay hạng mục Asian Pop đã lập tức đẩy Grammy vào thế phòng thủ. Ngay sau tuyên bố của nhóm, Học viện Ghi âm phải xem xét lại tính khả thi của hạng mục này và liên tiếp gặp gỡ đại diện các ngành K-pop, J-pop, C-pop và âm nhạc Ấn Độ để tái cấu trúc. Khi CEO Harvey Mason Jr. nói ông "cảm thấy đau lòng nhưng hiểu và tôn trọng" lập trường của BTS, đó là sự thừa nhận gián tiếp rằng ý định "bao dung" ban đầu đã được thiết kế và truyền thông quá vụng về.
Trong mắt nhiều người hâm mộ, vụ việc làm lộ ra logic cũ kỹ: để tránh việc một nhóm K-pop như BTS tiếp tục chiếm lĩnh thị trường Mỹ và chen chân vào các hạng mục lớn, cách an toàn là tạo một ô mới mang tên Asia Pop rồi khéo léo đẩy họ vào đó. Lập luận "khi bạn vạch ranh giới cho một khu vực cụ thể, các nghệ sĩ không nói tiếng Anh thành công sẽ bị loại khỏi cuộc cạnh tranh cho các hạng mục chính" không chỉ là cảm xúc nhất thời của ARMY, mà là bản tóm tắt sắc lạnh về cơ chế phân loại mà Grammy đang duy trì.
Sức nặng của BTS: từ bảng xếp hạng Billboard đến quyền mặc cả với giải thưởng
Lý do khiến cú tẩy chay này gây chấn động không đơn giản vì BTS nổi tiếng, mà vì họ đang đứng trên một nền tảng thành tích khó có thể phớt lờ. Album 'ARIRANG' từng là album vinyl và CD bán chạy nhất ở Mỹ, đồng thời giữ vị trí số 1 trên Billboard 200 trong 3 tuần liên tiếp. Single 'Hooligan' từ album này sở hữu MV vượt quá 83 triệu lượt xem trên YouTube, đạt vị trí 35 trên Billboard Hot 100 và lọt top 10 tại 10 bảng xếp hạng quốc gia khác.
Không chỉ là hiện tượng nhất thời, 'ARIRANG' vẫn trụ vững ở vị trí 14 trên Billboard 200, duy trì mặt trên bảng xếp hạng trong 20 tuần liên tiếp, trong khi ca khúc 'SWIM' chia sẻ kỷ lục tồn tại lâu nhất trên Hot 100 cùng 'Butter'. Một nhóm có khả năng bán đĩa vật lý nhiều nhất tại Mỹ và lấp đầy sân vận động khắp Bắc Mỹ lẫn Nam Mỹ – với tour diễn đi qua Baltimore, Arlington, Toronto, Chicago, Inglewood và tiếp tục đến Colombia, Peru, Chile, Argentina, Brazil – không còn là "khách mời" của hệ thống giải thưởng, mà là bên đủ sức đặt điều kiện. Khi một lực chơi tầm đó nói "không", cả trò chơi phải dừng lại để xem lại luật.
ARMY chia phe, fan châu Á khác bức xúc: tranh luận công bằng hay đặc quyền?
Tin Grammy phải xem xét lại hạng mục Asia Pop sau phản ứng của BTS làm bùng nổ một cuộc tranh luận ngang ngửa chiến dịch truyền thông toàn cầu. Một phần ARMY cảm thấy chiến thắng: "vũ trụ luôn ở phía BTS", nhiều người chế nhạo việc Grammy phải xoay trục vì không có BTS và ARMY. Phần khác của cộng đồng fan châu Á lại bày tỏ oán giận: nếu hạng mục bị hủy, các nhóm kém nổi tiếng hơn sẽ mất một con đường vào Grammy; BTS đã đủ danh tiếng, tại sao họ còn "lay động" hạng mục này.
Điểm thú vị là cuộc tranh luận nhanh chóng chuyển trục: từ việc trách BTS sang việc chất vấn chính Học viện. Nhiều người hỏi ngược: nếu hạng mục này thật sự vì sự bao dung cho nhạc pop từ châu Á, tại sao nó lại bị phụ thuộc vào quyết định tham gia của một nhóm? Nếu mục đích là hỗ trợ nghệ sĩ ít tên tuổi, tại sao việc một nhóm từ chối lại khiến họ cân nhắc đóng hẳn hạng mục? Cùng với việc Hội đồng Quản trị Học viện và Ủy ban Lựa chọn Ứng cử viên tuyên bố phải xem lại quy trình tạo hạng mục mới, cuộc tranh luận đã vượt khỏi phạm vi fandom, chạm tới câu hỏi cốt lõi: công bằng hệ thống thuộc trách nhiệm của ai – nghệ sĩ hay tổ chức giải thưởng?
Tương lai của giải thưởng âm nhạc toàn cầu: chấm dứt "chuồng riêng" cho nhạc châu Á
Quyết định cuối cùng về số phận hạng mục Asian Pop dự kiến sẽ được đưa ra trước vòng bỏ phiếu đầu tiên vào ngày 12 tháng 10. Dù kết quả thế nào, cú tẩy chay của BTS đã đặt ra một tiền lệ nguy hiểm cho mọi giải thưởng: nếu bạn tạo "chuồng riêng" cho nghệ sĩ ngoài khối nói tiếng Anh, những nghệ sĩ đủ lớn sẽ có khả năng từ chối bước vào đó – và kéo theo sức ép dư luận mà không giải thưởng nào muốn chịu đựng lâu dài.
BTS, với việc vẫn được quốc tế công nhận qua những sân khấu khác – như việc MV 'Hooligan' được đề cử tại Giải thưởng Quảng cáo Berlin ở hạng mục Biên tập và Trang phục – đang chứng minh một điều: họ không cần thêm một bảng hiệu "Asian" để được coi là toàn cầu. Cuối cùng, đây là bài kiểm tra thật sự cho bản thân các giải thưởng âm nhạc: hoặc họ cải tổ để các hạng mục chính mở cửa cho mọi ngôn ngữ và khu vực, hoặc họ tiếp tục vá víu bằng các hạng mục khu vực rồi chấp nhận việc bị nghệ sĩ lớn coi thường. Lựa chọn của BTS đã rõ; giờ đến lượt Grammy quyết định mình đứng về phía bình đẳng hay về phía sự tiện lợi của hệ thống cũ.
