Fujifilm tăng tốc: tín hiệu đảo chiều trên thị trường máy ảnh 2025
Sự tăng trưởng 97% về sản lượng máy ảnh mirrorless Fujifilm trong ba năm gần đây, so với mức tăng chỉ 17% của Canon và 18% của Sony, cho thấy cán cân sức mạnh đang dịch chuyển rõ rệt giữa các hãng máy ảnh truyền thống trên thị trường máy ảnh 2025, nơi Fujifilm từ vị thế bên lề đang tiến rất gần các đối thủ dẫn đầu về sản lượng và thị phần.
Điểm nút của câu chuyện bắt đầu từ báo cáo cho thấy Fujifilm đã xuất xưởng tổng số máy ảnh nhiều hơn Nikon và tạm thời trở thành thương hiệu máy ảnh số đứng thứ ba theo số lượng giao hàng. Tuy nhiên, dữ liệu mới về sản lượng máy ảnh mirrorless cho thấy Nikon vẫn giữ vị trí thứ ba ở phân khúc này còn Fujifilm đứng thứ tư. Sự “vênh” số liệu giữa tổng máy ảnh số và riêng mảng mirrorless không làm giảm ý nghĩa của xu hướng: Fujifilm đang tăng trưởng nhanh hơn tất cả các ông lớn còn lại. Quan trọng hơn, tốc độ này phản ánh sự thay đổi khẩu vị người dùng — ưu tiên gọn nhẹ, trải nghiệm chụp thú vị và phong cách hơn là chỉ thông số kỹ thuật khô khan.
97% tăng trưởng: vì sao sản lượng máy ảnh Fujifilm bứt phá?
Nhìn vào sản lượng máy ảnh mirrorless Fujifilm, điểm gây chú ý không phải là thứ hạng mà là gia tốc tăng trưởng: từ 380.000 máy lên 750.000 máy, tương đương +97%. Trong cùng giai đoạn, Canon tăng 17% (1,96 lên 2,3 triệu), Sony tăng 18% (1,53 lên 1,8 triệu) và Nikon tăng 36% (630.000 lên 860.000). Tính theo số máy tuyệt đối, Fujifilm tăng thêm 370.000 thân máy, còn Canon tăng 340.000, Sony 270.000 và Nikon 230.000. "Fujifilm là hãng có bước nhảy sản lượng mirrorless lớn nhất cả về phần trăm lẫn số máy tăng thêm trong ba năm qua."
Trên bảng xếp hạng sản lượng mirrorless hiện tại, Canon vẫn dẫn đầu với 2,3 triệu máy, theo sau là Sony 1,8 triệu, Nikon 860.000 và Fujifilm 750.000. Nhưng khoảng cách Nikon vs Fujifilm đã thu hẹp mạnh: từ chỗ Fujifilm kém Nikon khoảng 40% năm 2023, đến 2025 chỉ còn kém dưới 15%. Nếu Fujifilm duy trì nhịp tăng trưởng năm gần nhất ở mức +53% nữa, việc họ bắt kịp hoặc vượt Nikon về sản lượng mirrorless không còn là giả thuyết xa vời mà là kịch bản có thể xảy ra trong vòng một đến hai năm tới.
X100VI và làn sóng compact: con át chủ bài khó sao chép
Động lực bùng nổ của Fujifilm không thể tách khỏi làn sóng máy ảnh compact, trong đó nổi bật là dòng X100VI và các phiên bản X100 trước đó. Báo cáo cho biết cú bứt phá của Fujifilm gắn chặt với nhu cầu mạnh mẽ dành cho máy ảnh compact. Số liệu giao hàng tổng cho Fujifilm còn tính cả dòng X-half dạng “toy camera”, hệ Instax và dòng X100 vốn liên tục cháy hàng. Điều này cho thấy chiến lược dùng compact làm cửa ngõ kéo người dùng về hệ sinh thái máy ảnh mirrorless Fujifilm là một cú đánh đúng vào tâm lý: khách hàng tìm một chiếc máy nhỏ gọn, đẹp, sau đó nâng cấp lên thân X Series thay vì rời bỏ hệ.
Ở phía bên kia, Nikon vẫn chưa có một dòng compact tương đương tạo hiệu ứng văn hóa mạnh như X100, tới mức ngay cả các nguồn tin thân Nikon cũng cho rằng hãng “nên ra mắt máy ảnh compact mới càng sớm càng tốt” để bắt kịp xu thế. Lợi thế của Fujifilm nằm ở chỗ compact không chỉ góp sản lượng máy ảnh mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn với phong cách chụp đường phố và du lịch, điều mà các hệ full-frame “đậm chất kỹ thuật” của Canon, Sony hay Nikon ít nhấn mạnh hơn.
Ngoài compact: hệ sinh thái X-mount giúp Fujifilm chơi sòng phẳng
Nếu chỉ dựa vào compact, Fujifilm khó lòng đe dọa các ông lớn. Điều khiến cán cân Nikon vs Fujifilm trở nên đáng bàn là hãng này đang dùng compact làm “mồi lửa” cho cả hệ X-mount. Sản lượng máy ảnh mirrorless Fujifilm tăng nhanh cho thấy người dùng không dừng lại ở Instax hay X100, mà chuyển thành nhu cầu thân máy ống kính rời, đóng góp trực tiếp vào sản lượng mirrorless. Việc Fujifilm thu hẹp khoảng cách với Nikon từ 40% xuống dưới 15% về sản lượng mirrorless trong giai đoạn 2023–2025 cho thấy hệ sinh thái ống kính và thân máy của họ đủ sức giữ chân và nâng cấp người dùng.
Một điểm đáng chú ý khác là Fujifilm đạt được mức tăng trưởng +97% trong bối cảnh năng lực sản xuất ban đầu thấp hơn xa Canon, Sony và Nikon. Nói cách khác, họ đã tận dụng hiệu quả dây chuyền hiện có thay vì chỉ dựa vào quy mô sẵn có. Dù vẫn có rủi ro, như việc trễ kế hoạch ra mắt một thân máy quan trọng trong dòng X cho thấy các cú “vấp” hoàn toàn có thể xảy ra, tăng trưởng sản lượng đều và mạnh cho thấy Fujifilm đang dần chuyển từ vai phụ sang một nhân vật chính trên sân khấu mirrorless.
Kịch bản tiếp theo: Nikon phản công hay chấp nhận bị thu hẹp khoảng cách?
Trong bức tranh thị trường máy ảnh 2025, Canon vẫn dẫn đầu tổng giao hàng với 4,5 triệu máy, Sony đứng thứ hai với 2,42 triệu, Fujifilm 1,16 triệu và Nikon 880.000 máy. Ở riêng mảng mirrorless, thứ tự là Canon 2,3 triệu, Sony 1,8 triệu, Nikon 860.000 và Fujifilm 750.000. Nói cách khác, Fujifilm đã leo lên vị trí thứ ba nếu tính tổng máy ảnh số, nhưng ở riêng mirrorless, Nikon vẫn đang giữ ghế số 3.
Câu hỏi không còn là “Fujifilm có đe dọa được Nikon hay không?” mà là “Nikon sẽ phản ứng nhanh đến mức nào?”. Khi một nguồn dữ liệu đã ghi nhận tăng trưởng năm liền kề của Fujifilm ở mức +53%, khả năng họ bắt kịp hoặc vượt sản lượng mirrorless của Nikon trong một đến hai năm tới là hoàn toàn thực tế nếu xu hướng không đổi. Nikon đã được nhắc thẳng rằng họ cần ra mắt dòng compact mới càng sớm càng tốt; nhưng nếu chỉ dừng ở việc bổ sung compact mà không làm mới trải nghiệm mirrorless, cuộc xáo trộn trật tự sẽ còn tiếp diễn và phần thắng tạm nghiêng về phía máy ảnh mirrorless Fujifilm.
