Mười sáu năm hợp tác cần được chuyển thành nội dung có ích
Hợp tác truyền thông giữa Báo và phát thanh, truyền hình Quảng Ninh (QMG) và Đài Phát thanh Truyền hình Gangwon (G1) là mối liên kết giữa hai cơ quan báo chí nhằm trao đổi chuyên môn, giới thiệu văn hóa và du lịch qua các sản phẩm phát thanh, truyền hình. Quan hệ này được thiết lập từ năm 2010 và đã duy trì suốt 16 năm, tạo nền tảng đáng kể để hai bên mở rộng quảng bá du lịch bằng nội dung báo chí thay vì chỉ dựa vào các chiến dịch ngắn hạn. Vừa qua, đoàn QMG do ông Nguyễn Thế Lãm, Thành ủy viên, Giám đốc đơn vị, làm trưởng đoàn đã đến thăm và làm việc với G1 tại Gangwon, Hàn Quốc. Chuyến đi không chỉ mang ý nghĩa duy trì quan hệ: mục tiêu còn là tìm hướng phối hợp mới, củng cố hình ảnh địa phương và nâng chất lượng báo chí trong môi trường số. Giá trị của mốc 16 năm sẽ được đo bằng nội dung tiếp tục đến được với công chúng.
Trao đổi nội dung giúp điểm đến vượt khỏi phạm vi địa phương
Với du lịch Quảng Ninh, một đối tác truyền thông tại Gangwon mở thêm kênh giới thiệu điểm đến, giá trị văn hóa và sản phẩm địa phương tới khán giả Hàn Quốc. Khi thông tin được kể qua tin, bài và chương trình phát sóng, công chúng quốc tế có thêm cơ hội tiếp cận những điều vốn khó truyền tải bằng thông điệp quảng bá đơn lẻ. Đây là lợi ích thiết thực nhất của quan hệ giữa hai cơ quan: trao đổi nội dung có thể đưa hình ảnh địa phương đến với người xem, người nghe ở ngoài Việt Nam. Tại buổi làm việc, hai bên bàn việc tiếp tục duy trì và phát triển hợp tác, tập trung vào tuyên truyền văn hóa và du lịch giữa hai địa phương. Muốn quảng bá du lịch hiệu quả, bước tiếp theo không nên dừng ở việc nhắc tên điểm đến; nội dung cần giúp khán giả hiểu điều gì làm nên bản sắc Quảng Ninh và vì sao nơi này đáng được tìm hiểu.
Chuyển đổi số là phép thử của hợp tác lâu dài
Hai bên cũng chia sẻ kinh nghiệm ứng dụng công nghệ thông tin trong sản xuất chương trình, nâng cao nghiệp vụ và đổi mới cách truyền tải để đáp ứng công chúng trên nhiều nền tảng. Hướng trao đổi này quan trọng vì nội dung du lịch chỉ phát huy tác dụng khi được làm phù hợp với cách khán giả tiếp nhận thông tin hiện nay. Một chương trình phát thanh hay truyền hình có thể tạo nền tảng, nhưng khả năng tiếp cận rộng hơn còn phụ thuộc vào cách biên tập, phân phối và điều chỉnh nội dung cho từng nền tảng số. Trong chuyến thăm, đoàn QMG tham quan khu vực sản xuất phát thanh của G1 và tìm hiểu hoạt động chuyên môn. Việc học hỏi lẫn nhau vì thế không nên chỉ là phần phụ của hợp tác truyền thông: đó là điều giúp những nội dung giới thiệu văn hóa, du lịch có cơ hội đến đúng công chúng và được trình bày theo cách dễ tiếp nhận.
Từ cam kết đến những chương trình phối hợp cụ thể
Lãnh đạo QMG và G1 bày tỏ mong muốn tiếp tục củng cố quan hệ, đồng thời nghiên cứu nội dung phối hợp phù hợp với nhu cầu phát triển của mỗi bên. Đây là hướng đi hợp lý, nhưng để mối quan hệ 16 năm tạo tác động rõ hơn, các trao đổi cần được nối tiếp bằng sản phẩm và hoạt động cụ thể về văn hóa, con người, điểm đến. Với khán giả, giá trị không nằm ở biên bản hay chuyến thăm, mà ở việc họ có thêm thông tin đáng tin cậy để hiểu và khám phá địa phương. Với Quảng Ninh, duy trì hợp tác với G1 có thể tiếp tục mở rộng cánh cửa tới công chúng Hàn Quốc; đồng thời, trao đổi nghiệp vụ góp phần hỗ trợ báo chí địa phương thích ứng với môi trường số. Kết luận đáng chú ý là: quan hệ bền vững đã có, còn hiệu quả quảng bá sẽ phụ thuộc vào việc hai bên biến thiện chí thành nội dung đều đặn, phù hợp và có sức gợi.
