Từ giải chạy phong trào đến “thỏi nam châm” race-cation
VPBank Đất Sen Hồng Marathon là một giải chạy đường phố kết hợp âm nhạc và trải nghiệm văn hóa địa phương, nơi hàng chục nghìn vận động viên không chỉ chinh phục cự ly mà còn tận hưởng du lịch thể thao, khám phá ẩm thực, thiên nhiên và đời sống cộng đồng Đồng Tháp trong một kỳ nghỉ race-cation trọn vẹn. Điều đáng nói ở VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon không phải chỉ là những tấm huy chương, mà là cách một giải chạy phong trào được “nâng cấp” thành thỏi nam châm hút dòng người, dòng tiền và dòng thông tin cho cả vùng. Từ hơn 3.200 vận động viên năm 2022, giải đã tăng quy mô gần 5 lần lên hơn 15.500 lượt đăng ký ở mùa thứ 5, diễn ra từ 9–11.10 tại phường Cao Lãnh, Đồng Tháp. Qua 5 mùa tổ chức, giải ghi nhận tổng cộng hơn 52.000 lượt đăng ký, trở thành một giải chạy quy mô lớn hiếm có ở khu vực miền Tây. Đây không chỉ là câu chuyện tăng trưởng số lượng, mà là minh chứng cho một mô hình kinh tế marathon đang hình thành rõ nét trên nền race-cation trend.
Sức hút liên vùng: 40% vận động viên là du khách
Nếu chỉ nhìn VPBank Đất Sen Hồng Marathon như một sự kiện thể thao, chúng ta sẽ bỏ lỡ phần quan trọng nhất: hơn 40% vận động viên đến từ ngoài Đồng Tháp, đại diện cho hơn 50 tỉnh, thành phố và quốc gia. Đây là tỷ lệ mà nhiều điểm đến du lịch truyền thống phải mơ ước, bởi nó cho thấy sức hút liên vùng đã được thiết lập khá vững. Những người tham gia không còn là “runner đi thi rồi về”, mà là du khách có xu hướng quay lại theo chu kỳ. Họ sử dụng dịch vụ lưu trú, ăn uống, tham quan, vận tải và mua sắm nông đặc sản OCOP bản địa, biến mỗi bước chân trên đường chạy thành một mắt xích trong chuỗi giá trị kinh tế địa phương. Chia sẻ của chị Trâm Nguyễn, vận động viên 21 km từ TP.HCM, cho thấy cảm xúc là chất keo giữ chân du khách: với chị, giải chạy là dịp gặp gỡ bạn bè mới, trải nghiệm địa phương và nạp lại năng lượng, đủ để hứa hẹn quay lại Đồng Tháp trong một ngày không xa.
Kinh tế marathon: khi doanh thu dịch vụ tăng hơn 102%
Điểm đáng bàn nhất của VPBank Đất Sen Hồng Marathon là tác động kinh tế cụ thể, không phải những khẩu hiệu đẹp. Theo số liệu thống kê năm 2025, lượng khách đổ về cho giải chạy đã góp phần đưa tổng doanh thu ngành dịch vụ – du lịch tỉnh Đồng Tháp ước tính tăng hơn 102% so với cùng kỳ. Đây là con số đủ sức thuyết phục bất kỳ nhà quản lý nào còn nghi ngờ về kinh tế marathon. Trong ba ngày sự kiện mùa thứ 5, hơn 50 gian hàng expo giới thiệu sản phẩm thể thao, sức khỏe, ẩm thực và đặc sản địa phương; cùng cuộc thi hóa trang “Đất Sen Hồng Mở hội” và đêm nhạc VPBank Music Night thu hút đến 20.000 khán giả. Mỗi hoạt động là một điểm chạm tiêu dùng: từ ly cà phê sáng của vận động viên, bữa tối của gia đình đi cổ vũ, đến những giỏ nông sản OCOP mang về làm quà. Nói cách khác, đường chạy chỉ là điểm khởi đầu; phần giá trị lớn nhất nằm ở dòng người và dòng chi tiêu lan tỏa khắp hệ sinh thái dịch vụ địa phương.
Race-cation trend: từ đường chạy nối dài sang bản sắc Đồng Tháp
Race-cation trend – kết hợp thi đấu với nghỉ dưỡng – không còn là khái niệm xa lạ với cộng đồng chạy bộ, nhưng VPBank Đất Sen Hồng Marathon cho thấy cách một địa phương có thể biến xu hướng này thành lợi thế cạnh tranh. Bên cạnh thi đấu, vận động viên cùng người thân và bạn bè có thể tận hưởng một kỳ nghỉ race-cation mang tính chữa lành tại Đồng Tháp. Hành trình ấy nối từ đường chạy đến đời sống sông nước Cao Lãnh, làng hoa Sa Đéc, Vườn quốc gia Tràm Chim hay Đồng Sen Tháp Mười… Lòng hiếu khách và tình cảm chân phương, nồng nhiệt của người dân trở thành “điểm cộng đốn tim”, tạo ký ức đẹp vượt xa thành tích cá nhân. Ở đây, du lịch thể thao không chỉ là bán phòng khách sạn cho runner, mà là đưa bản sắc Đồng Tháp đến gần hơn với thế hệ trẻ và cộng đồng yêu thể thao hiện đại. VPBank đóng vai trò chiếc cầu nối giữa thể thao, âm nhạc, văn hóa và ẩm thực, biến một giải chạy thành trải nghiệm xuyên suốt về điểm đến.
Từ mục tiêu du lịch xanh đến chiến lược marathon bền vững
Trong bối cảnh Đồng Tháp đặt mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng giai đoạn 2025–2030, phát triển theo hướng xanh và bền vững, VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon xuất hiện đúng thời điểm như một “phòng thí nghiệm” chính sách sống động. Sự kiện kết nối thể thao với du lịch, dịch vụ và tiêu thụ sản phẩm địa phương, cho thấy cách một giải chạy quy mô lớn có thể phục vụ chiến lược phát triển dài hạn. Theo bà Nguyễn Thị Kim Chi, giá trị của một sự kiện thể thao không kết thúc khi cuộc thi khép lại, mà nằm ở khả năng tạo ra dòng người, dòng tiền, dòng thông tin và cả sự chú ý của thị trường. Với mùa giải 2026, hiệu quả kinh tế và du lịch tiếp tục được kỳ vọng đạt những con số ấn tượng không kém. Từ 2018 đến 2026, VPBank đã đồng hành tổ chức 19 giải chạy trên cả nước, thu hút hàng trăm nghìn lượt vận động viên, cho thấy đây không phải một nỗ lực đơn lẻ mà là chiến lược dài hơi. Câu hỏi còn lại dành cho các địa phương khác là: họ sẽ đứng ngoài cuộc chơi kinh tế marathon, hay chủ động biến đường chạy thành động lực phát triển bền vững như cách Đồng Tháp đang làm?
