Presstrip Nga: Bước đi nhỏ cho tham vọng lớn với thị trường phương Bắc
Chiến lược du lịch Hà Nội Nga là hướng tiếp cận có chủ đích nhằm thu hút khách Nga Việt Nam thông qua các chương trình presstrip báo chí quốc tế, kết nối sản phẩm trải nghiệm Thủ đô với hệ thống hàng không, truyền thông và nền tảng số để xây dựng hình ảnh điểm đến phù hợp thị hiếu du khách nói tiếng Nga. Ngày 16/9, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội phối hợp với các đơn vị đón đoàn presstrip từ Nga tới khảo sát và trải nghiệm dịch vụ du lịch tại Hà Nội từ ngày 16-18/9. Đây là chặng cuối trong hành trình khảo sát Việt Nam của đoàn diễn ra từ 11-18/9, với các điểm dừng trải rộng miền Trung và miền Bắc. Điều đáng chú ý không phải ở quy mô đoàn – chỉ 10 đại diện báo chí, doanh nghiệp, nền tảng du lịch và KOL Nga – mà ở cách Hà Nội coi presstrip là “phòng thí nghiệm” cho một chiến lược quảng bá du lịch Thủ đô dài hơi, nhắm thẳng vào thị trường khách nói tiếng Nga.
Từ hop-on hop-off đến Nhà máy Bia Hà Nội: Hà Nội đang bán trải nghiệm gì cho khách Nga?
Thay vì dừng ở các di sản quen thuộc, chương trình khảo sát lần này đánh thẳng vào những trải nghiệm mang tính đời sống đô thị – thứ mà du khách Nga vốn ưa chuộng khi chọn điểm đến dài ngày. Đoàn được khám phá Thủ đô bằng xe buýt hai tầng “Hop on - Hop off”, đi tour đêm tại Văn Miếu – Quốc Tử Giám và thăm khu phố cổ. Đây là cách Hà Nội đặt du lịch văn hóa – lịch sử vào một khung trải nghiệm linh hoạt, dễ kể lại bằng ảnh, video, vlog trên nền tảng số. Điểm nhấn táo bạo hơn là chuyến tham quan Nhà máy Bia Hà Nội – một sản phẩm du lịch công nghiệp, gắn với lịch sử thương hiệu bia và thói quen ẩm thực của người dân Thủ đô. Việc cho báo chí và KOL Nga đi từ dây chuyền sản xuất đến bàn tiệc bia – món Việt đã gửi đi thông điệp rõ ràng: Hà Nội không chỉ có di tích, mà còn có đời sống đô thị, ẩm thực và thương hiệu lâu đời có thể trở thành “signature” cho du lịch Hà Nội Nga.
Presstrip báo chí quốc tế: Vì sao Hà Nội chọn đi đường vòng qua truyền thông và KOL?
Thay vì dồn ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo đại trà, Hà Nội chọn mô hình presstrip báo chí quốc tế phối hợp cùng hãng hàng không như một kênh “đường vòng” nhưng hiệu quả. Đây là hoạt động thường niên giữa Hà Nội và Vietnam Airlines nhằm giới thiệu sản phẩm du lịch mới tới phóng viên quốc tế và KOL có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Việc mời đại diện Hiệp hội các nhà điều hành tour Nga (ATOR) cùng các nền tảng du lịch như Yandex Travel, RATA news, Tur Dom cho thấy Hà Nội hiểu rằng, để tăng khách Nga Việt Nam, không thể chỉ trông vào quảng bá một chiều mà phải “bẻ khóa” cả kênh phân phối tour. Quan trọng hơn, việc trực tiếp khảo sát điểm đến giúp đoàn có tư liệu, hình ảnh và trải nghiệm thực tế để giới thiệu Hà Nội tới thị trường Nga, thay vì chỉ tiếp cận điểm đến qua thông tin quảng bá thông thường. Nói cách khác, Hà Nội đang để người Nga kể câu chuyện về Hà Nội cho người Nga.
Kết nối hành trình Việt Nam: Hà Nội muốn đứng ở đâu trên bản đồ du lịch của khách Nga?
Điểm khôn ngoan của chiến lược này là Hà Nội không tự tách mình khỏi bức tranh du lịch Việt Nam, mà chủ động gắn với chuỗi điểm đến khác mà khách Nga yêu thích. Trước khi đến Thủ đô, đoàn đã đi Quảng Trị, Huế, Đà Nẵng, Quảng Ninh, tham quan Đại Nội Huế, Nhã nhạc cung đình, phố cổ Hội An, rừng dừa Bảy Mẫu, Bà Nà Hills và các dịch vụ trên vịnh Hạ Long. Việc kết nối Hà Nội với chuỗi miền Trung – miền Bắc giúp định hình một hành trình đa điểm, trong đó Hà Nội là “hub” của lịch sử, văn hóa và đời sống đô thị, chứ không chỉ là điểm đến transit. Theo kế hoạch, trong tháng 10 tới, Hà Nội và Vietnam Airlines tiếp tục đón đoàn presstrip từ Anh, đồng thời triển khai thêm hoạt động xúc tiến đến cuối 2026 và trong 2027 để gắn quảng bá du lịch Thủ đô với các tuyến bay và chất lượng dịch vụ của hãng. Nếu duy trì nhịp này, Hà Nội có cơ hội trở thành điểm mở và kết cho mọi hành trình Việt Nam của thị trường phương Bắc.
Từ chiến dịch đến bản sắc: Hà Nội cần làm gì để giữ chân khách Nga lâu dài?
Presstrip lần này cho thấy Hà Nội đã hiểu bài toán cốt lõi: quảng bá du lịch Thủ đô không thể chỉ xoay quanh danh thắng, mà phải kể những câu chuyện gần gũi với đời sống địa phương. Những bữa ăn cùng bia Hà Nội, không khí giao lưu cởi mở, sự tò mò của đoàn khi tìm hiểu men ủ, dây chuyền sản xuất cho thấy khách Nga đang bị hấp dẫn bởi trải nghiệm “sống như người Hà Nội”, hơn là check-in danh sách di tích. Từ nền tảng đó, vấn đề không còn là “có tổ chức presstrip hay không”, mà là Hà Nội có đủ kiên nhẫn xây dựng hệ sinh thái sản phẩm gắn với ẩm thực, âm nhạc, thể thao, thương hiệu lâu đời, rồi giữ chất lượng ổn định để mỗi đoàn báo chí quốc tế trở thành một đợt “ra mắt sản phẩm” mới. Nếu làm được, du lịch Hà Nội Nga sẽ không chỉ là một chiến dịch ngắn hạn, mà là một mối quan hệ dài hơi, nơi mỗi KOL, mỗi hãng tour Nga trở thành đối tác đồng hành, chứ không chỉ là khách ghé thăm.
