Từ thiết kế sai số đến viral fashion controversy
Thiết kế thời trang kỳ quặc là những sản phẩm cố ý phá vỡ chuẩn mực về thẩm mỹ, công năng hoặc văn hóa, tạo cảm giác khó hiểu, gây tranh cãi nhưng lại kích thích tò mò và thảo luận trên mạng xã hội, từ đó biến chúng thành xu hướng tranh cãi mạng xã hội được chia sẻ rộng rãi.
Điều đáng nói là những thiết kế lạ lùng bán chạy không phải vì tính ứng dụng, mà vì khả năng gây sốc và tạo câu chuyện. Brandy Melville trở thành tâm điểm khi một bức ảnh chụp sản phẩm với bối cảnh bãi biển bị netizen soi là không tự nhiên, thậm chí bị nghi dùng AI để "vẽ" cát và khung cảnh xung quanh. Cùng lúc, thương hiệu này vốn đã bị chỉ trích vì tôn vinh dáng người siêu gầy và chính sách gần như "một size cho tất cả", gây áp lực về cân nặng lên nhóm khách hàng là thiếu nữ. Khi hình ảnh đã vốn gây tranh cãi lại trông giống sản phẩm nhân tạo, phản ứng netizen thời trang càng dữ dội: từ nghi ngờ tính chân thực cho đến phê phán rằng thương hiệu "đang bỏ quên ý nghĩa của thời trang".
Brandy Melville: Khi thẩm mỹ mỏng manh chạm ngưỡng độc hại
Brandy Melville không chỉ vướng vào một viral fashion controversy; họ đang chạm tới lằn ranh giữa hình tượng thương hiệu và văn hóa độc hại. Thương hiệu được yêu thích bởi nhiều thiếu nữ nhờ hình ảnh nhẹ nhàng, nữ tính, nhưng cũng bị tố là gắn chặt với một chuẩn cơ thể siêu mảnh, đồng nghĩa với việc loại trừ phần lớn cơ thể ngoài chuẩn. Từng có nhân viên cho biết họ gặp rối loạn ăn uống vì bị áp lực phải mặc vừa những size cực nhỏ của hãng.
Khi bức ảnh sản phẩm mới bị nghi sử dụng hình nền bãi biển nhân tạo, với cát không có dấu chân hợp lý và tổng thể nhìn "giả" đến mức nhiều người cho rằng "AI là hoàn toàn không cần thiết trong trường hợp này", làn sóng chỉ trích lập tức bùng lên. Thương hiệu vốn từng gây ồn ào qua một phim tài liệu lên án văn hóa fast fashion gắn với Brandy Melville nay lại bị xem như dùng hình ảnh quá hoàn hảo và không thực tế để tiếp tục bán mơ mộng gầy guộc cho giới trẻ. Đây là ví dụ điển hình cho xu hướng tranh cãi mạng xã hội: một bức ảnh quảng cáo sai tông có thể làm bùng nổ tranh luận về đạo đức thương hiệu nhanh hơn mọi chiến dịch marketing.
Chân váy denim hai thế giới: Khi người xem phải zoom mới hiểu
Trên đường băng, những thiết kế thời trang kỳ quặc lại thường được ca tụng là "thử nghiệm". Mẫu chân váy denim trong bộ sưu tập Xuân Hè 2027 của Monse là một ví dụ: phần trên là chân váy denim dáng dài, cạp cao, phom rõ, chất vải thô ráp rất quen thuộc. Nhưng tới phần gấu, chất liệu đột ngột chuyển thành những dải tua rua mềm, óng ánh, gần chạm mặt đất và luôn chuyển động theo từng bước đi. Sự chuyển đổi bất ngờ giữa hai chất liệu khiến chiếc váy trở thành một trong những thiết kế gây tò mò nhất mùa này.
Người xem phải nhìn đi nhìn lại mới hiểu cấu trúc: từ xa, phần tua rua như một lớp rèm kéo dài thân váy; khi người mẫu dừng, nó trông như phần nối liền của denim, nhưng khi di chuyển, từng sợi tách ra, tạo chuyển động riêng. Một nửa váy mang tinh thần workwear bụi bặm, nửa còn lại mềm mại như váy dạ hội. Đây là kiểu thiết kế buộc khán giả phải dừng cuộn feed, zoom vào chi tiết, tranh luận xem đó là một hay hai món đồ ghép lại. Và trong thời đại mạng xã hội, việc người ta không hiểu chiếc váy may kiểu gì chính là tài sản truyền thông lớn nhất của nhà mốt.
Đôi giày chỉ có một nửa: Phi lý trên bàn chân, hợp lý trên newsfeed
Nếu chân váy Monse chơi trò "biến hình" ở phần gấu, thì đôi giày cao gót nửa vời của Jeffrey Campbell đi xa hơn: bỏ hẳn nửa phần đế. Xuất hiện trên trang cá nhân của influencer Brazil Malu Borges, đôi sandal cao gót màu đen với những quai siêu mảnh khiến mạng xã hội xôn xao vì câu hỏi đơn giản: "Đi kiểu gì vậy?". Cấu trúc của nó tập trung gần như hoàn toàn ở phần gót, trong khi từ giữa lòng bàn chân đến ngón chân gần như không có đế nâng đỡ, tạo cảm giác người mang đang đứng trên gót còn phần trước "lơ lửng".
Về mặt công năng, đây là cơn ác mộng: gót nhỏ, đế cao khoảng 7 cm và hệ thống quai mỏng khiến nó khó trở thành lựa chọn dùng hàng ngày. Bản thân bài viết cũng thừa nhận thiết kế này phù hợp hơn với tiệc tùng, sự kiện thời trang hoặc chụp ảnh, nơi đôi giày đóng vai trò điểm nhấn phong cách hơn là công cụ đi lại. Tuy vậy, chính cấu trúc phi lý ấy lại giúp nó viral, nhanh chóng cháy hàng. Đó là minh chứng rõ ràng rằng những thiết kế lạ lùng bán chạy không vì phục vụ đời sống thường ngày, mà vì thỏa mãn nhu cầu biểu diễn bản thân trên mạng xã hội – nơi một bức ảnh gây sốc đáng giá hơn mọi tính tiện dụng.
Vì sao càng kỳ quặc càng được chú ý – và chúng ta nên đứng ở đâu?
Điểm chung của những câu chuyện trên là: thiết kế càng gây tranh cãi, phản ứng netizen thời trang càng dữ dội – và độ nhận diện thương hiệu càng tăng. Các bài viết về đôi giày nửa vời kết luận rằng đó là lý do những thiết kế kỳ quặc dễ viral: chúng tạo tranh luận, xuất hiện khắp mạng xã hội và quan trọng nhất là khiến người ta nhớ đến thương hiệu. Brandy Melville cũng vậy: chỉ một bức ảnh sản phẩm bị nghi là giả đã đủ đưa thương hiệu trở lại tâm bão bàn tán.
Tâm lý học đằng sau xu hướng tranh cãi mạng xã hội không phức tạp: con người bị hút bởi những gì phá vỡ kỳ vọng. Một chiếc váy "hai thế giới" hoặc đôi giày chỉ có một nửa đánh thẳng vào cảm giác bất ổn ấy. Về phía thương hiệu, viral fashion controversy là con dao hai lưỡi: nó tăng tương tác nhưng cũng dễ làm xói mòn niềm tin, nhất là khi kéo theo vấn đề cơ thể, sức khỏe tinh thần hay hình ảnh phi thực tế như trường hợp Brandy Melville. Kết luận hợp lý nhất cho cả nhà mốt lẫn người tiêu dùng có lẽ là: chấp nhận sự kỳ quặc như một phần thú vị của thời trang, nhưng không đánh đổi sự an toàn, tôn trọng cơ thể và sự trung thực chỉ để đổi lấy vài ngày lên xu hướng.
