Hasaki đến California: cột mốc mới của mỹ phẩm Việt Nam xuất ngoài
Bước đi Hasaki khai trương cửa hàng đầu tiên tại bang California, Mỹ, sau gần 10 năm xây dựng chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất Việt Nam, là trường hợp điển hình cho xu hướng mỹ phẩm Việt Nam xuất ngoài, nơi một thương hiệu nội địa dùng kinh nghiệm bán lẻ trong nước làm bàn đạp thử sức ở thị trường mỹ phẩm quốc tế cạnh tranh nhất thế giới. Đây không chỉ là thêm một điểm bán, mà là lời tuyên bố tham vọng: chuỗi bán lẻ mỹ phẩm Việt Nam đủ tự tin mang mô hình kinh doanh, năng lực phân phối và tư duy chăm sóc sắc đẹp ra kiểm chứng tại cái nôi của văn hóa tiêu dùng làm đẹp toàn cầu. Khi một thương hiệu nội địa dám chọn Mỹ cho bước xuất ngoại đầu tiên, thông điệp gửi về thị trường trong nước rõ ràng: ngành làm đẹp Việt Nam không còn muốn đứng ở hàng OEM, mà muốn có chỗ trên bảng hiệu ngoài phố.
Chiến lược của chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất Việt Nam: tích lũy trong nước, thử lửa ngoài nước
Điểm khiến giới kinh doanh phải chú ý là Hasaki không xuất ngoại khi còn nhỏ lẻ, mà sau khi đã trở thành chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất Việt Nam với 333 cửa hàng trên toàn quốc. Theo một báo cáo thị trường, chỉ trong một năm, hệ thống này tăng từ 172 lên 252 cửa hàng, và được dự báo cán mốc 304 điểm bán vào năm 2026, thể hiện khả năng mở rộng hạ tầng phân phối lẫn năng lực vận hành chuỗi. Chuỗi này không chỉ bán mỹ phẩm, mà dần xây hệ sinh thái ngành làm đẹp Việt Nam: phân phối hàng tiêu dùng, trung tâm chăm sóc tóc DermaHair, chăm sóc da Hasaki Clinic – Spa, thậm chí cả thương hiệu áo quần Synctives. Khi đã có vốn điều lệ tăng nhiều lần cùng sự hậu thuẫn của các nhà đầu tư quốc tế, việc chọn California cho bước xuất ngoại đầu tiên cho thấy họ xem thị trường Mỹ như bài kiểm tra thực sự cho mô hình kết hợp bán lẻ – dịch vụ làm đẹp và thời trang.
“Giấc mơ ra biển lớn”: thương hiệu Việt tại Mỹ không còn là ngoại lệ
Hasaki không đơn độc trong làn sóng thương hiệu Việt Nam xuất hiện trên bản đồ quốc tế. Cùng tháng khai trương cửa hàng tại California, chuỗi này sánh vai với Pizza 4P’s và Maison Marou khi cả ba đồng loạt đánh dấu cột mốc mới ở nước ngoài. Pizza 4P’s, khởi nguồn từ một nhà hàng tại TP.HCM, đã mở nhà hàng đầu tiên tại Mỹ ở khu Greenpoint, Brooklyn, giữa thị trường pizza cạnh tranh của New York. Maison Marou mang mô hình "bean-to-bar" với cacao Việt Nam đến cửa hàng quốc tế đầu tiên tại sân bay Changi, Singapore. Khi trong cùng một thời điểm, thương hiệu Việt tại Mỹ xuất hiện từ mỹ phẩm đến ẩm thực, đồng thời chocolate Việt đặt chân vào một hub hàng không quốc tế, điều đó nói lên rằng doanh nghiệp nội địa đã chuyển từ xuất khẩu nguyên liệu sang xuất khẩu trải nghiệm thương hiệu trọn vẹn.
Từ chuỗi bán lẻ đến thương hiệu quốc tế: ý nghĩa với ngành làm đẹp Việt Nam
Về mặt biểu tượng, việc một chuỗi bán lẻ mỹ phẩm Việt Nam chọn Mỹ làm điểm xuất ngoại đầu tiên chính là cách ngành làm đẹp Việt Nam tự thử thách ở sân chơi khó nhất: thị trường mỹ phẩm quốc tế với chuẩn mực cao, người tiêu dùng khó tính và cạnh tranh khốc liệt. Hasaki tuy hiện chủ yếu đóng vai trò phân phối chính thức hơn 600 thương hiệu và chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam, nhưng khi mở cửa hàng tại California, họ đang đưa hình ảnh "bán lẻ Việt Nam" ra trước khách hàng bản địa, không còn núp sau các nhãn ngoại. Câu nói "Bước chân đầu tiên tại xứ sở cờ hoa đã đánh dấu một cột mốc lịch sử, khẳng định bản lĩnh và tầm nhìn của bán lẻ Việt Nam trên bản đồ quốc tế" cho thấy động thái này được xem như tuyên ngôn chiến lược của cả ngành. Nếu cửa hàng tại Mỹ trụ vững, nó sẽ trở thành case study sống động cho thế hệ thương hiệu nội địa tiếp theo.
