Từ sân khấu đến động lực kinh tế đô thị
Concert nội địa là chương trình biểu diễn quy mô lớn do nghệ sĩ trong nước thực hiện, có thể thu hút khán giả từ nhiều nơi và tạo thêm nhu cầu du lịch, mua sắm, ăn uống ngoài thời gian diễn ra sự kiện. Vì thế, giá trị của một concert không nên chỉ được đo bằng vé bán ra hay lượng người có mặt trước sân khấu.
TP.HCM đang kỳ vọng các chương trình như “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” góp phần kích cầu dịch vụ, hỗ trợ mục tiêu tăng trưởng hai con số. Tám suất diễn lớn trong hai ngày 17-18/10 thu hút khoảng 200.000 lượt khán giả, một quy mô đủ lớn để tạo áp lực và cơ hội cho các ngành dịch vụ quanh địa điểm tổ chức.
Nhưng đông khán giả chưa đồng nghĩa với du khách đông. Khi phần lớn người xem sống ngay tại thành phố, tác động đến lưu trú có thể hẹp hơn kỳ vọng. Muốn concert TP.HCM tạo giá trị rộng, thành phố cần xem khán giả là điểm khởi đầu cho hành trình trải nghiệm, thay vì mặc định rằng đám đông tự động trở thành doanh thu cho toàn đô thị.
BIGBANG cho thấy sức hút có thể vượt khỏi sân vận động
Hai đêm diễn BIGBANG trong chuyến lưu diễn kỷ niệm 20 năm hoạt động biến Mỹ Đình thành điểm hẹn âm nhạc cuối tuần, với khoảng 45.000 khán giả mỗi đêm. Đây không chỉ là một cuộc gặp giữa nhóm nhạc Hàn Quốc và người hâm mộ sau nhiều năm chờ đợi; đó còn là lời nhắc rằng sự kiện quốc tế có thể đưa một thành phố vào lịch trình của khán giả trong nước lẫn quốc tế.
Dữ liệu Trip.com ghi nhận lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội trong giai đoạn 23-26/10 tăng 74%, còn số hành khách tăng 76% so với cùng kỳ năm trước. Những chỉ dấu ấy giúp lý giải vì sao concert Hà Nội có sức lan tỏa ngoài sân vận động: khách cần lên kế hoạch đi lại, tìm chỗ ở, ăn uống và sắp xếp thời gian khám phá thành phố.
Khác biệt giữa sự kiện quốc tế và concert nội địa không nằm ở việc cái nào mặc nhiên có ích hơn. BIGBANG chứng minh sức hút tên tuổi có thể kéo khách đi xa; các chương trình trong nước lại có lợi thế về tần suất và khả năng gắn với bản sắc địa phương. Cả hai chỉ tạo được lợi ích đô thị khi người xem có lý do ở lại và trải nghiệm thêm.
Chi tiêu bắt đầu trước giờ diễn và có thể kéo dài sau đó
Một concert kéo dài vài giờ, nhưng kế hoạch đi lại và đặt phòng có thể hình thành từ nhiều tháng trước. Ở Hà Nội, khách sạn gần Mỹ Đình được ghi nhận kín phòng vào dịp diễn; tại TP.HCM, khách sạn Grand Sài Gòn cho biết lượng khách tăng khoảng 20%, còn Viễn Đông đạt công suất phòng 95-96% trong bối cảnh có các chương trình quy mô lớn.
Dòng chi tiêu không dừng ở vé và phòng nghỉ. Khán giả có thể dùng dịch vụ vận tải, ăn uống, mua sắm, tham quan và vui chơi trước hoặc sau buổi diễn. Bởi vậy, du lịch âm nhạc có tiềm năng biến một sự kiện ngắn thành chuyến đi nhiều ngày, nhưng mức lan tỏa phụ thuộc vào việc thành phố có kết nối những nhu cầu ấy thành trải nghiệm thuận tiện hay không.
Với người dân và doanh nghiệp nhỏ, lợi ích thiết thực nằm ở lượng khách ghé quán ăn, cơ sở lưu trú, điểm tham quan và dịch vụ quanh sự kiện. Tuy nhiên, nếu khách chỉ đến sát giờ diễn rồi rời đi, tác động sẽ tập trung vào một vài địa điểm. Concert vì thế nên được xem là cơ hội thiết kế hành trình, không phải bảo đảm doanh thu.
Muốn hiệu quả bền vững, phải biến sự kiện thành lịch trải nghiệm
TP.HCM cần kết nối chương trình biểu diễn với sản phẩm du lịch mang bản sắc thành phố, từ văn hóa sông nước đến lịch sử hơn 300 năm của Sài Gòn - Gia Định - TP.HCM. Lễ hội thường xuyên và các tuyến trải nghiệm gắn với địa điểm diễn có thể khuyến khích khách kéo dài thời gian lưu trú, đồng thời mở cơ hội cho nhiều nhóm dịch vụ cùng tham gia.
Hà Nội cũng có thể nối concert với phố cổ, ẩm thực, bảo tàng, di tích và nghệ thuật truyền thống, đồng thời xây dựng lịch sự kiện âm nhạc theo năm. Cách làm này hữu ích hơn việc chỉ chạy theo một đêm diễn đình đám: doanh nghiệp có thể chuẩn bị dịch vụ phù hợp, còn du khách dễ lên kế hoạch khám phá thành phố.
Kết luận, cả concert nội địa lẫn sự kiện quốc tế đều có thể kích hoạt du lịch và chi tiêu đô thị, nhưng sức hút sân khấu chỉ là điều kiện mở đầu. Muốn nguồn lợi lan rộng và bền vững, TP.HCM và Hà Nội cần nối âm nhạc với lưu trú, giao thông, ăn uống, mua sắm và văn hóa địa phương. Khi ấy, thành phố không chỉ là nơi xem diễn mà trở thành một phần đáng nhớ của chuyến đi.
